除了賣票還能干嘛?
票務(wù)網(wǎng)站：和院線發(fā)行一起做增量
作為最接近觀眾的媒介，票務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)從單純的售票平臺變成了營銷平臺，從每部電影的“一句話介紹”即可一窺營銷的身影。《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》在貓眼、格瓦拉、微信電影票的一句話介紹分別是：“時(shí)代姐妹花撕逼大戰(zhàn)”、“又名《小時(shí)代3：撕逼大戰(zhàn)》”、“小時(shí)代收官之作”，這樣的賣點(diǎn)提煉可以直接影響觀眾的購票選擇。微信電影票的林寧也呼吁營銷公司把這個(gè)工具應(yīng)用好，效果最大化。
大數(shù)據(jù)也是票務(wù)網(wǎng)站的一大優(yōu)勢。近期的《京城81號》排片從首日的17%直接上升到次日的26%，說明院線嚴(yán)重低估了這部片子的票房潛力。實(shí)際上，上映前《京城81號》在票務(wù)網(wǎng)站上的預(yù)售數(shù)據(jù)非常好。如果能夠提前將這些數(shù)據(jù)作為排片參考，院線將能更合理地進(jìn)行排片，避免這樣的失誤。孫磊表示，格瓦拉預(yù)計(jì)在今年年底推出預(yù)售指數(shù)，給發(fā)行和院線作為營銷和排片參考。各家網(wǎng)站還有更多的數(shù)據(jù)等待被挖掘。
