在各大衛(wèi)視平臺(tái)推出的綜藝節(jié)目走著“大片模式”的當(dāng)下，8月8日，由合一集團(tuán)與北京衛(wèi)視聯(lián)手推出的、將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用得爐火純青的高品質(zhì)網(wǎng)綜《歌手是誰》首播告捷。
8月10日，在《歌手是誰》媒體發(fā)布會(huì)上，土豆集團(tuán)總裁兼合一集團(tuán)高級(jí)副總裁楊偉東正式宣布《歌手是誰》首期節(jié)目24小時(shí)內(nèi)在優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)總播放量破億，直播互動(dòng)人數(shù)超100萬。參與該節(jié)目的劉謙、劉曉慶和蔣欣也親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
早在開播之前，《歌手是誰》就憑借高水準(zhǔn)制作、獨(dú)具特色的節(jié)目創(chuàng)新和深層的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)等特點(diǎn)，未播先紅，以“音樂節(jié)目小鮮肉”的姿態(tài)參與暑期檔的廝殺，成為觀眾心目中的綜藝黑馬。
網(wǎng)友爭(zhēng)相圍觀“音樂小鮮肉”
首期總播放量破億刷爆話題榜
上周六，撞檔《十二道鋒味》、《偶像來了》等實(shí)力節(jié)目，《歌手是誰》在優(yōu)酷土豆和北京衛(wèi)視同步上線播出，遭遇暑期檔最慘烈廝殺日。“相比于那些拼唱功、講故事的歌唱類節(jié)目，《歌手是誰》顯得格外不一樣。我們?nèi)胰俗陔娨暀C(jī)旁，跟著節(jié)目玩起了‘全民當(dāng)柯南’的游戲，被逗得開懷大笑，還真的以為‘大叔’不是歌手，為小尚捏了把汗。”有網(wǎng)友評(píng)論。
還有網(wǎng)友認(rèn)為，劉謙在開場(chǎng)時(shí)玩的“測(cè)謊實(shí)驗(yàn)”，以及“沙和尚”的反串演出，都成為節(jié)目十足的爆點(diǎn)。“真心地說，沙寶亮無限扭胯演繹《路燈下的小妹妹》真是太經(jīng)典了，從來沒有見過深情唱歌的他這樣的一面。”網(wǎng)友說。
在首次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)零時(shí)差同步播出互動(dòng)新模式下，《歌手是誰》首期不到24小時(shí)在優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)總播放量破億，在線互動(dòng)人數(shù)超100萬；上線1小時(shí)，#歌手是誰#話題進(jìn)入微博熱門話題總榜第3名，綜藝熱門話題榜1小時(shí)最熱榜第3名，瘋狂綜藝季榜單1小時(shí)榜第3名；#歌手是誰#話題閱讀量突破2200萬。
“與歌唱類音樂節(jié)目相比，《歌手是誰》是以“音樂節(jié)目小鮮肉”的姿態(tài)廝殺最為激烈的三季度綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。和殿堂級(jí)專業(yè)音樂不同，《歌手是誰》雖是同樣的頂尖級(jí)音樂設(shè)備，但舞臺(tái)上演唱的歌手卻是清一色地‘假唱’，在‘談假色變’的音樂圈兒中，節(jié)目反其道而行試圖以“假唱”逆襲，膽量相當(dāng)之大。”圈內(nèi)人評(píng)論。
全新臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)
“大片”標(biāo)準(zhǔn) +互聯(lián)網(wǎng)思維
當(dāng)下衛(wèi)視綜藝已經(jīng)進(jìn)入了大片時(shí)代，制作精良，投資也越來越大；反觀網(wǎng)絡(luò)自制綜藝則大多被冠上了“小成本”的帽子。作為一檔在北京衛(wèi)視周六晚間黃金檔播出的綜藝節(jié)目，《歌手是誰》卻達(dá)到國內(nèi)一線衛(wèi)視頂級(jí)綜藝節(jié)目的投入和制作水準(zhǔn)。
《歌手是誰》制作班底來自原湖南衛(wèi)視精英制作團(tuán)隊(duì)，舞美到音響都能體現(xiàn)出誠意。在明星陣容方面，《歌手是誰》星光不減的同時(shí)又明星“巧用”，由劉謙擔(dān)任“推理引導(dǎo)師”，吊足觀眾胃口，還邀請(qǐng)到劉曉慶、李湘等大牌跨界藝人。
作為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的另一個(gè)側(cè)面，《歌手是誰》最出彩的吸睛點(diǎn)，在于它的互聯(lián)網(wǎng)思維。而最能體現(xiàn)節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)特性之處，是《歌手是誰》打造了“5+1”跨臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播矩陣。
從節(jié)目開播當(dāng)周開始，《歌手是誰》首次推出矩陣式網(wǎng)綜，一期節(jié)目5部純網(wǎng)個(gè)性短片，周一到周五每天一部，而每部短片時(shí)長(zhǎng)3到5分鐘，由微博首發(fā)。
這些視頻短片既是龐大正片視頻庫中的精華，又能領(lǐng)略到正片中所看不到的精彩。周六21：08，優(yōu)酷土豆和北京衛(wèi)視同步播出75分鐘終極大片。
此外，《歌手是誰》還推出衍生節(jié)目《歌手是誰之假唱大戰(zhàn)》，制造一個(gè)開放的機(jī)制，讓網(wǎng)友們主動(dòng)地參與到節(jié)目中來，形成良性互動(dòng)，也與這檔節(jié)目的“快樂”主旨形成了契合。
深度全網(wǎng)互動(dòng)
觀眾“反客為主”參與節(jié)目
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來講，與觀眾的互動(dòng)與反饋遠(yuǎn)遠(yuǎn)重于節(jié)目明星的大牌程度。《歌手是誰》打通電視、PC、移動(dòng)端三屏聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了首次和一線北京衛(wèi)視黃金時(shí)段0秒誤差同步聯(lián)播，還利用多種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)產(chǎn)品刺激觀眾深度參與，讓電視觀眾和網(wǎng)友都參與進(jìn)來。
“我們采用最新的‘數(shù)據(jù)返屏技術(shù)，將網(wǎng)友競(jìng)猜投票數(shù)實(shí)時(shí)返送到電視熒屏、PC、移動(dòng)端的屏幕上，網(wǎng)友不僅可以參與競(jìng)猜，參與結(jié)果，甚至可以跟現(xiàn)場(chǎng)明星擁有完全一致的視角。”相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
正如楊偉東在接受媒體采訪時(shí)所說，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)給整個(gè)內(nèi)容行業(yè)帶來最重要的變化是，讓內(nèi)容和它的受眾距離幾乎是無縫的關(guān)聯(lián)和串聯(lián)，讓內(nèi)容人能夠第一時(shí)間知道他所產(chǎn)生的內(nèi)容獲得什么樣的直接反饋，內(nèi)容人的創(chuàng)作和衍生會(huì)越來越懂得如何利用好這樣的“直接反饋”。
讓觀眾產(chǎn)生參與感的，還有節(jié)目本身的內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。《歌手是誰》完全打破常規(guī)，對(duì)參賽選手沒有專業(yè)要求，沒有歌唱水平的門檻，甚至在KTV中不愿開口的、唱歌跑調(diào)的人只要敢秀、會(huì)演全部可以參加，這也正是《歌手是誰》打造的“全民參與狂歡秀”的概念。
重視年輕化
引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)+搶灘時(shí)代
“那些還停留在‘短平快’節(jié)目理念的團(tuán)隊(duì)將很容易死在沙灘上，而了解社會(huì)洞察，深諳用戶，尤其年輕用戶表達(dá)喜好，并有節(jié)目審美視野和標(biāo)準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì)將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如魚得水。”楊偉東說。
事實(shí)上，《歌手是誰》是適合全家觀看的節(jié)目，在節(jié)目的氣質(zhì)方面，出品方也強(qiáng)調(diào)年輕化的方向。正因如此，在節(jié)目中，由孫驍驍和孔連順領(lǐng)銜的綜藝咖、網(wǎng)紅組成的“辨音團(tuán)”成了一個(gè)“神奇”的存在，他們用插科打諢的方式，與選手、明星嘉賓展開互動(dòng)，為節(jié)目增加精彩點(diǎn)。
“85、90、00之后是真正中國娛樂消費(fèi)的黃金人群，他們成為主流消費(fèi)人群，將極大地推動(dòng)文化娛樂市場(chǎng)的成熟發(fā)展，再加上互聯(lián)網(wǎng)手段對(duì)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，所以整個(gè)文化娛樂產(chǎn)業(yè)是非常好的朝陽行業(yè)，我們很幸運(yùn)置身其中。”楊偉東說。
