快節(jié)奏的生活，將我們的時(shí)間變得零碎，隨之改變的是面向大眾的媒體行業(yè)。碎片化，成為現(xiàn)今媒體的發(fā)展方向，相比傳統(tǒng)廣告的傳播效果，新媒體影視成為了企業(yè)品牌營(yíng)銷最有效的方式之一。品牌植入的顯著性越高，對(duì)品牌的傳播效果也越明顯，然而營(yíng)銷性微電影對(duì)受眾群體的情緒具備更加積極的輔助作用，產(chǎn)生更加深刻的記憶點(diǎn)。
近日，網(wǎng)絡(luò)熱播的《星旅行十二星座在囧途》系列微電影以獨(dú)特的視角調(diào)侃不同星座性格的人在旅行這件事上的不同反應(yīng)，引起廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《星旅行十二星座在囧途》系列微電影于10月15日上線，截止目前，四集（共十二集）累計(jì)點(diǎn)擊量超500萬次。下面我們就借這部作品來分析一下星座微電影這個(gè)時(shí)尚話題對(duì)企業(yè)品牌傳播究竟有哪幾個(gè)方面的輔助作用。
關(guān)鍵詞：星座 旅行 微電影
《星旅行十二星座在囧途》是旅行之家出品，皇品微電影攝制，一部以十二星座在旅行中發(fā)生的各種爆笑囧事為主題的系列微電影，旨在對(duì)“行動(dòng)派”們提出號(hào)召：“想到，就出發(fā)！”。本片結(jié)合在旅行中的不同場(chǎng)合，用最直接的方式勾勒出每個(gè)星座在旅途當(dāng)中情感世界及個(gè)性特征的表現(xiàn)，將各星座男女的特定作了經(jīng)典又略帶夸張的總結(jié)。
星座營(yíng)銷 一場(chǎng)心理學(xué)游戲
“你相信星座嗎？”面對(duì)這個(gè)問題，如果你有一絲猶豫，那就說明這個(gè)營(yíng)銷角度是有戲的。借由時(shí)尚話題的特有屬性，營(yíng)造出歸屬不同圈子的受眾群體，天秤座將陷入選擇困難癥的漩渦中無法自拔，而射手座則視沒有計(jì)劃為最好的計(jì)劃。兩個(gè)不同圈子的人互相吐槽，而其他圈子的人則隔岸觀火，只要圈子形成，話題就有了，十二星座這個(gè)時(shí)尚話題名正言順的成為營(yíng)銷的突破口。
星座營(yíng)銷從某種程度上來說是最沒有創(chuàng)意的，然而它確實(shí)具備最高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷方式之一。無論是對(duì)生活的不確定性有所困惑或者是對(duì)未來有明確追求的人，心里都在尋求一種精神寄托。星座則給予了這些人強(qiáng)烈的歸屬感，1969年卡地亞推出的十二星座系列飾品恰恰精準(zhǔn)的抓住當(dāng)時(shí)社會(huì)人民的心理特點(diǎn)，最終獲得極好的營(yíng)銷效果。星座，是每個(gè)人出生便被貼上的標(biāo)簽，自然成為與受眾群體產(chǎn)生聯(lián)系的紐帶，在此基礎(chǔ)上開展?fàn)I銷更容易引起受眾群體的注意，品牌運(yùn)營(yíng)者即可從中攫取它們潛在的轉(zhuǎn)化率。
旅行囧事 引起受眾群體強(qiáng)烈共鳴
我們經(jīng)常說這么一句話：“要想更快的了解一個(gè)人，就跟TA來一次旅行”，確實(shí)在旅行中我們能更快更全面的了解對(duì)方的為人和品行。《星旅行十二星座在囧途》系列微電影通過描述不同星座性格的人在旅行過程中可能會(huì)發(fā)生的囧事，作為一種營(yíng)銷手法，找到受眾群體和企業(yè)用戶定位的契合點(diǎn)至關(guān)重要，而微電影的核心就在于內(nèi)容必須有引爆點(diǎn)。每個(gè)人都對(duì)應(yīng)著一個(gè)星座，此系列微電影能精準(zhǔn)的針對(duì)所有受眾群體，引起共鳴。處女座的完美潔癖癌，天秤座的選擇困難癥，天蝎座的腹黑無底線都讓每個(gè)受眾個(gè)體聯(lián)想到自己的現(xiàn)實(shí)生活。無論這兩者是否能夠匹配，只要受眾個(gè)體能達(dá)到“聯(lián)想”這個(gè)層面，那么這個(gè)營(yíng)銷就成功了一半，之后伴隨著各種載體的轉(zhuǎn)發(fā)，《星旅行十二星座在囧途》系列微電影就能以一個(gè)時(shí)尚話題得到廣泛的傳播面。
產(chǎn)品植入微電影載體 提升宣傳轉(zhuǎn)化率
旅行之家（Travelhouse）是一個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格品位的旅游用品高端品牌。品牌忠于優(yōu)秀設(shè)計(jì)、卓越功能、創(chuàng)新技術(shù)、上乘質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的理念，致力于提供高品質(zhì)產(chǎn)品，現(xiàn)已成為全球最受歡迎的品牌之一。而其強(qiáng)調(diào)個(gè)性的主張，亦是《星旅行十二星座在囧途》系列微電影的核心主題。
說到旅行，大部分人第一直覺想到的應(yīng)該是打包行李這個(gè)頭痛的問題，而打包行李就需要一個(gè)旅行箱或者背包。相信每一個(gè)看過《星旅行十二星座在囧途》系列微電影的觀眾，不難發(fā)現(xiàn)每一部作品中都會(huì)以絕妙的鏡頭帶入“旅行之家”的品牌箱包，通過旅行這個(gè)話題輕松的將品牌產(chǎn)品帶入觀眾的視野，使得觀眾主動(dòng)接受廣告信息，提升宣傳轉(zhuǎn)化率。
《星旅行十二星座在囧途》系列微電影的成功營(yíng)銷首先得益于星座這個(gè)永不過時(shí)的話題，針對(duì)受眾群體感興趣的話題進(jìn)行營(yíng)銷。其次，企業(yè)品牌和產(chǎn)品的硬標(biāo)準(zhǔn)才是最重要的一環(huán)，讓受眾群體接收到廣告訊息，只能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，而優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量才是能讓消費(fèi)者最終達(dá)成購(gòu)買的決定性因素。
