“室友個個出彩，宮斗精彩度趕超熱播劇，涉及代際沖突與性別美學”。開播數日，優酷、土豆雙平臺推出的國內首檔年年輕人生活態真人秀《BIG BROTHER》中國先導季——《室友一起宅》牢牢地霸占著各大熱門話題榜。
在被這檔節目吸引眼球的同時，網友們也被優酷、土豆的互動營銷新玩法“驚呆了”。節目衍生出來的“一起宅聯盟”創新性地讓節目播出將與O2O上門服務結合，給網友送來真金白銀的福利，開啟“最IN宅文化”。其中，Costa咖啡還第一次大規模地將線下的零售店和視頻網站綜藝節目進行深度合作，聯合營銷，開展規模的線上線下活動。
譚湘君與王曼玉為Costa“賣咖啡” 跨界合作放大招
“這個冬天，當你喝著咖啡，唱著歌，看著節目，該是怎樣的一種體驗？”早在《室友一起宅》開播之時，就有網友如是寫道，并通過這種方式為節目開啟的“最IN宅文化”點贊。
如今，Costa咖啡送來了更為“奢華”的線下福利。從即日開起，在Costa咖啡華北區，超過140家門店開展買圣誕“一起宅”套餐，參與“室友一起宅”的聯盟營銷活動。《室友一起宅》人氣室友譚湘君、王曼玉更是將登上點餐臺成為“宅”套餐推薦人。只要購買指定圣誕套餐，參與活動，就可以贏取限量版“室友一起宅”優酷土豆會員卡。此外，網友還可去Costa咖啡任何一家實體店，體驗更多好玩的互動游戲，還有機會贏取iPhone6s等超級大獎。
在12月中下旬，室友譚湘君還將會到Costa店里擔任實習咖啡師，調制“一起宅”套餐的咖啡，并引導粉絲購買該套餐。在實習結束后，她將在店內舉辦小型粉絲見面會，與粉絲交換圣誕禮物、拍照合影、一起品嘗美食蛋糕等。
“一起宅聯盟”優惠力度超“億”元 創新營銷模式引關注
“一邊看好玩好看的節目，一邊衣食住行四件大事也順道解決了，優酷、土豆真夠意思。”11月20日起，由《室友一起宅》衍生出來的“一起宅聯盟”大型互動系列活動啟動后，得到網友一致推崇。
除了Costa咖啡外，“一起宅聯盟”還聯合了百度外賣、58到家、嗒嗒巴士、青年菜君等20家具備超凡實力的商家合作伙伴，展開送出優惠力度超“億”元的線上線下互動活動，讓網友一邊看《室友一起宅》一邊體驗“最IN宅文化”的生活方式。
“它是將節目播出將與O2O上門服務結合，將線上線下資源整合推廣，通過線上的PC、APP、微博、微信，推出‘一起宅’紅包和人物套餐等，并且在不同階段進行抽獎、送紅包、免費贈送等優惠活動刺激網絡觀眾互動，效果非常好。最重要的，它還開創了一種營銷新玩法。”業內人士評論道。
