看點(diǎn)網(wǎng)訊 www.zlook.com 隨著消費(fèi)升級(jí)和二胎政策全面開(kāi)放，不僅催生出我國(guó)生育小高峰，同時(shí)也助推了中國(guó)母嬰市場(chǎng)正式進(jìn)入黃金發(fā)展期。電視媒體作為大眾媒介最主要的部分，應(yīng)該承擔(dān)起普及全面、專業(yè)母嬰知識(shí)的責(zé)任。但縱觀內(nèi)地?zé)善潦袌?chǎng)，真正以滿足大眾訴求、提供專業(yè)知識(shí)和服務(wù)的母嬰類節(jié)目存在缺口。
2015年四季度，以“劇行天下”為口號(hào)的安徽衛(wèi)視聯(lián)手時(shí)尚星光傳媒，在調(diào)整策略、整合資源的背景下全新設(shè)置“晚間黃金檔”，推出《時(shí)尚媽咪》、《時(shí)尚生活》、《時(shí)尚男人幫》三檔“時(shí)尚系列節(jié)目”，在每周二至周四晚間播出。至此，專業(yè)母嬰類節(jié)目首次登陸上星衛(wèi)視，引起了受眾和業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。
《時(shí)尚媽咪》作為時(shí)尚星光傳媒旗下“時(shí)尚系列節(jié)目帶”中的新生力量，以時(shí)尚前衛(wèi)的節(jié)目風(fēng)格、專業(yè)全面的母嬰知識(shí)和別出心裁的板塊設(shè)置，在播出三個(gè)多月以來(lái)培養(yǎng)了一批辣媽粉絲，在全國(guó)衛(wèi)視“后黃金檔”眾多周間節(jié)目中收視率遙遙領(lǐng)先。
平臺(tái)影響力+收視穩(wěn)定性，造就晚間領(lǐng)先收視
在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的中國(guó)電視媒體的生態(tài)環(huán)境下，以匯聚優(yōu)質(zhì)資源為杠桿的創(chuàng)新發(fā)展模式，已經(jīng)成為當(dāng)下強(qiáng)勢(shì)媒體發(fā)展的“新常態(tài)”。安徽衛(wèi)視作為全國(guó)具有重要影響力的強(qiáng)勢(shì)媒體，多年來(lái)穩(wěn)固位于全國(guó)衛(wèi)視第一陣營(yíng)，無(wú)論從口碑、收視還是平臺(tái)影響力上都位列于全國(guó)衛(wèi)視的“黃金席位”。
“晚間黃金檔”時(shí)尚系列節(jié)目在安徽衛(wèi)視2015年全面改革的機(jī)遇中誕生，覆蓋傳播力全國(guó)第一、女性觀眾居多、觀眾收視穩(wěn)定性和區(qū)域影響力顯著等幾大特點(diǎn)，讓《時(shí)尚媽咪》這檔專為女性群體打造的創(chuàng)新節(jié)目在安徽衛(wèi)視的平臺(tái)上完美綻放，平均收視率超過(guò)0.3%，市場(chǎng)份額超2%，穩(wěn)居全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段綜藝收視前三名，吸納了一大批忠實(shí)觀眾，已經(jīng)在“辣媽”群體中形成一種收視習(xí)慣與潮流。
兼顧娛樂(lè)性與社會(huì)意義，做有內(nèi)涵的母嬰節(jié)目
近兩年真人秀崛起，內(nèi)地電視臺(tái)爭(zhēng)相購(gòu)買海外版權(quán)，用高額制作費(fèi)將一個(gè)個(gè)卡司陣容強(qiáng)大、環(huán)節(jié)設(shè)置復(fù)雜的大型節(jié)目搬入熒屏，把電視的娛樂(lè)屬性放大到極致的同時(shí)，卻往往忽視了大眾媒介傳播知識(shí)的價(jià)值和社會(huì)意義。
區(qū)別于以往過(guò)分消費(fèi)孩子的娛樂(lè)真人秀或單調(diào)枯燥的專家講解，《時(shí)尚媽咪》定位于做中國(guó)最時(shí)尚和最實(shí)用的育兒欄目，真正的寓教于樂(lè)。用別出心裁的方式呈現(xiàn)專業(yè)的母嬰知識(shí)、親子內(nèi)容。
為了讓“時(shí)尚”真正走進(jìn)生活，時(shí)尚星光研發(fā)推出的“悅享”手機(jī)客戶端APP，不僅打造了“即看即買”的掌上購(gòu)物平臺(tái)，而且還為客戶提供了優(yōu)質(zhì)的生活分享平臺(tái)。在《時(shí)尚媽咪》節(jié)目中我們可以看到“寶貝真實(shí)一天”、“潮媽智囊團(tuán)”、“迷你養(yǎng)生堂”等多個(gè)專為分享健康育兒方式、時(shí)尚生活態(tài)度而設(shè)置的創(chuàng)新板塊，推薦各種各樣育兒技巧、心理輔導(dǎo)、母嬰產(chǎn)品。
節(jié)目中不僅有明星辣媽報(bào)到，星爸星媽分享自己的育兒心得，更有真正素人家庭還原普通親子真實(shí)相處狀態(tài)，還有國(guó)內(nèi)權(quán)威的醫(yī)生專家前來(lái)支招、答疑解惑。其實(shí)不論是明星還是普通人，每個(gè)家庭的健康親子關(guān)系都需要專業(yè)的培養(yǎng)，每個(gè)孩子的身心健康都需要專門指導(dǎo)。每期《時(shí)尚媽咪》節(jié)目都有與觀眾分享的話題，專家分析育兒案例中的優(yōu)缺點(diǎn)，不僅為新生代父母?jìng)儌鬟f專業(yè)知識(shí)，更傳達(dá)了“時(shí)尚媽咪”的生活態(tài)度和正能量。
互動(dòng)定制新模式，用內(nèi)容營(yíng)銷拓寬品牌傳播渠道
《時(shí)尚媽咪》的出品方時(shí)尚星光傳媒，作為中國(guó)時(shí)尚影視娛樂(lè)領(lǐng)域第一品牌，始終貫穿著“時(shí)尚”為形，“創(chuàng)新”為魂的原則，以時(shí)尚資源為核心，顛覆傳統(tǒng)電視節(jié)目制作思維。在聯(lián)動(dòng)深圳衛(wèi)視打造了獨(dú)具一格的“時(shí)尚系列帶狀節(jié)目”之后，聯(lián)合安徽衛(wèi)視推出三檔“時(shí)尚節(jié)目”。以前衛(wèi)的思潮開(kāi)啟電視定制節(jié)目帶的先河，開(kāi)創(chuàng)了綜藝內(nèi)容營(yíng)銷的新思路。
在電視互動(dòng)和內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)意上，《時(shí)尚媽咪》嘗試了多種方式。不僅建立了與觀眾互動(dòng)的多媒體平臺(tái)矩陣，也在節(jié)目環(huán)節(jié)和畫(huà)面上為品牌爭(zhēng)取更多曝光的機(jī)會(huì)。辣媽粉絲可以通過(guò)“時(shí)尚媽咪TV微信群”、官方微博和官方微信了解到節(jié)目的有關(guān)信息，還可以在“悅享APP”上找到節(jié)目中分享的育兒技巧和各種神器。節(jié)目中還通過(guò)主持人口播、提示標(biāo)版和特殊環(huán)節(jié)的設(shè)置合理植入合作品牌，自然而然的影響觀眾的消費(fèi)選擇。
受社會(huì)環(huán)境和政策影響，母嬰市場(chǎng)在不斷快速激變著，品類需求也變得多樣化。對(duì)于每一個(gè)城市中產(chǎn)階級(jí)家庭來(lái)說(shuō)，孩子的降臨本身就能夠引發(fā)整個(gè)家庭消費(fèi)高峰的出現(xiàn)，也是家庭消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)。《時(shí)尚媽咪》在做好精品內(nèi)容、打造內(nèi)涵節(jié)目的同時(shí)，其觀眾群體的特殊性、脫穎而出的收視率，也為品牌提供了一塊絕佳的營(yíng)銷陣地，使得眾多女性、母嬰相關(guān)品牌爭(zhēng)相入駐。
近日，小星辰品牌集團(tuán)作為中國(guó)母嬰類品牌的佼佼者，與時(shí)尚星光傳媒正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方希望通過(guò)戰(zhàn)略合作將各自的品牌傳播力再上升一個(gè)高度。據(jù)了解在雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議中，小星辰品牌集團(tuán)及旗下英氏yeehoo品牌將作為《時(shí)尚媽咪》節(jié)目的獨(dú)家冠名商。
為了保證節(jié)目質(zhì)量、對(duì)每一個(gè)親子家庭負(fù)責(zé)，《時(shí)尚媽咪》在擇取合作伙伴之時(shí)更看重的是品牌理念與節(jié)目調(diào)性的契合。小星辰品牌集團(tuán)是立足國(guó)際化視野、涵蓋多種品類的母嬰產(chǎn)品集團(tuán)，因愛(ài)而生、關(guān)愛(ài)孩子身心健康的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，讓兩個(gè)品牌產(chǎn)生了諸多可融合之處。
小星辰通過(guò)集團(tuán)化手段運(yùn)作多品牌組合，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)控股和代理品牌，無(wú)論是服飾、用品、家具、游樂(lè)還是閱讀、教育、公益、藝術(shù)，小星辰都有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。相信隨著節(jié)目熱度的不斷發(fā)酵，小星辰也會(huì)走進(jìn)更多目標(biāo)消費(fèi)者的視野，為更多幼兒的家庭送去高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。用父母之心，呵護(hù)陪伴天下孩子，以品牌之美，啟迪全新生活方式。
“育兒”是社會(huì)永恒的話題，安徽衛(wèi)視《時(shí)尚媽咪》作為國(guó)內(nèi)熒屏母嬰類節(jié)目標(biāo)桿，還將不斷推出更多專業(yè)的母嬰知識(shí)，打造優(yōu)質(zhì)的寶貝養(yǎng)育計(jì)劃。正像節(jié)目的辣媽主持人胡可所說(shuō)：“希望通過(guò)這檔節(jié)目能夠幫助媽咪們成為最具智能的時(shí)尚辣媽，更多的珍惜生活和分享幸福。”微信關(guān)注：中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng)
