看點(diǎn)網(wǎng)訊 誰(shuí)說(shuō)“試映”就是電影圈的專利？如今，這股風(fēng)潮從大銀幕刮到小熒屏了！熟悉韓綜的粉絲都知道，在江蘇衛(wèi)視周日檔極具人氣的《蒙面歌王》原版，本是一檔在2015春節(jié)假期試點(diǎn)播出的特別節(jié)目，正是因?yàn)轭H受好評(píng)人氣極高，最終還轉(zhuǎn)為正式節(jié)目。幾日前初露真容的《端午金曲撈》，其“野心”不止僅是一臺(tái)“端午演唱會(huì)”，或在在國(guó)產(chǎn)綜藝領(lǐng)域首開(kāi)“概念版”先河。
近日，記者從江蘇衛(wèi)視獲悉，試圖挖掘“音樂(lè)遺珠”，聚焦“被遺忘的金曲”的《原來(lái)是金曲》，將首先以端午特別節(jié)目《端午金曲撈》的方式做單集綜藝試水，為固定播出的季播綜藝嘗鮮。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，借鑒韓國(guó)綜藝與電影圈玩法，《原來(lái)是金曲》之端午特別節(jié)目《端午金曲撈》不僅將首開(kāi)衛(wèi)視綜藝“假日版”先河，更在節(jié)目形式創(chuàng)新上向前邁進(jìn)一大步。
從一臺(tái)端午晚會(huì)到季播綜藝
《端午金曲撈》創(chuàng)“假日版”先河
是金子總會(huì)發(fā)光。作為第一次把目光投向“被遺忘的金曲”的《原來(lái)是金曲》，試圖重新挖掘散落在時(shí)間長(zhǎng)河中的名家作品，通過(guò)當(dāng)紅歌手的時(shí)代演繹，讓它們?cè)俣褥陟陂W光。根據(jù)此前曝光消息，江蘇衛(wèi)視《原來(lái)是金曲》之端午特別節(jié)目《端午金曲撈》將是一臺(tái)在端午小長(zhǎng)假期間播出的音樂(lè)晚會(huì)，由跨年演唱會(huì)原班人馬與《我是歌手》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造。
無(wú)論是美輪美奐的舞美音效，還是紅遍亞洲的明星大咖，江蘇衛(wèi)視在跨年、春節(jié)、元宵等傳統(tǒng)佳節(jié)所舉辦晚會(huì)，向來(lái)以高品質(zhì)著稱，贏得口碑收視雙豐收。如今，主打視聽(tīng)盛宴的《原來(lái)是金曲》之端午特別節(jié)目《端午金曲撈》，有望向前邁進(jìn)一大步，成為每周固定時(shí)段播出的季播綜藝。消息人士向記者透露，《原來(lái)是金曲》或?qū)⒀匾u荔枝臺(tái)其他音樂(lè)綜藝模式，成為總共達(dá)12期的季播綜藝。而其播出時(shí)間，將會(huì)是周末黃金檔，直面各大衛(wèi)視的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
從一臺(tái)獨(dú)立的端午晚會(huì)，到縱貫12期的季播綜藝，《原來(lái)是金曲》之端午特別節(jié)目《端午金曲撈》不僅是江蘇衛(wèi)視在音樂(lè)綜藝上花式“發(fā)聲”，唱響熒屏的重要舉措，更將開(kāi)創(chuàng)“假日版”先河——記者梳理近年內(nèi)地綜藝發(fā)現(xiàn)，綜藝節(jié)目推出“假日版”，《原來(lái)是金曲》尚屬首次。
韓綜“試點(diǎn)播出”蔚然成風(fēng)
內(nèi)地衛(wèi)視綜藝將首嘗“試點(diǎn)播出”
綜藝節(jié)目推出“假日版”，或可以看做是“試點(diǎn)播出”的全新嘗試。事實(shí)上，江蘇衛(wèi)視播出的《蒙面歌王》原版，也曾嘗到“試點(diǎn)播出”的甜頭。據(jù)悉，韓版《蒙面歌王》讓八位明星帶著特別制作的假面登上舞臺(tái)，只通過(guò)歌唱實(shí)力接受評(píng)判與挑戰(zhàn)。2015年推出春節(jié)特輯之后，《蒙面歌王》蒙面演唱，百分之百用歌唱實(shí)力一較高下的新穎方式，獲得良好評(píng)價(jià)。于是，“試點(diǎn)播出”固定下來(lái)，于當(dāng)年4月正式登場(chǎng)。
記者了解到，自《蒙面歌王》伊始，前身為一檔網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的《My Little Television》，也因試播后廣受好評(píng)，最后編制為固定節(jié)目。時(shí)至今日，韓綜“試點(diǎn)播出”已經(jīng)蔚然成風(fēng)。僅2016年春節(jié)，韓國(guó)三大無(wú)線電視臺(tái)均推出各自的春節(jié)試播綜藝節(jié)目，以試探市場(chǎng)反應(yīng)：KBS TV試播綜藝節(jié)目《本分奧林匹克》，測(cè)試女子偶像在執(zhí)行神秘任務(wù)時(shí)的內(nèi)心波動(dòng)；以綜藝立臺(tái)的MBC TV，就推出搞笑與感動(dòng)雙重奏的《未來(lái)日記》與《隱藏的攝像機(jī)》；SBS TV則推出形式新穎的雙向溝通音樂(lè)綜藝《奇妙的二重奏》……
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在韓綜“試點(diǎn)播出”已經(jīng)成為潮流之下，《端午金曲撈》成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”勇氣可嘉，有望為內(nèi)地綜藝開(kāi)創(chuàng)全新節(jié)目形式：“在韓國(guó)，綜藝節(jié)目試點(diǎn)已經(jīng)不稀奇，比如KBS在2015年暑期推出的《隨你的便吧》，為接檔韓劇《制作人》，便先推出一集，根據(jù)觀眾的反應(yīng)再?zèng)Q定是否作為正式節(jié)目播出，這無(wú)疑有望把節(jié)目播出風(fēng)險(xiǎn)降到最低。”
打通大銀幕小熒屏邊界生態(tài)
借鑒電影營(yíng)銷“概念版”玩轉(zhuǎn)口碑
有趣的是，“試點(diǎn)播出”同樣不是電視圈的“專利”，在商業(yè)化程度更高的電影圈，新片“試映會(huì)”早就是業(yè)內(nèi)通行的做法。記者了解到，作為“收集觀眾反應(yīng)和數(shù)據(jù)，給營(yíng)銷做參考，為電影剪輯、特效修改等提出寶貴意見(jiàn)”的試映，可謂好處多多?！抖宋缃鹎鷵啤反舜螐亩宋缤頃?huì)到季播綜藝，有望打通大銀幕與小熒屏的邊界生態(tài)，直接借鑒電影圈“玩法”。
電影圈人士表示，所謂“試映”兼具征求意見(jiàn)、策劃宣發(fā)、口碑發(fā)酵等多重作用：“在好萊塢，電影上映前會(huì)邀請(qǐng)?jiān)壕€經(jīng)理、媒體、影評(píng)人、普通觀眾等各類人士，參與試映會(huì)，根據(jù)他們觀影的反應(yīng)或回饋意見(jiàn)，對(duì)電影做出一定的修繕；同時(shí)，試映會(huì)還有‘口碑場(chǎng)’的另一種叫法，意味著通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)聲，形成強(qiáng)大輿論場(chǎng)，讓口碑慢慢‘發(fā)酵’，直接影響普通觀眾觀影行為。”而《端午金曲撈》在正式季播前的“試點(diǎn)播出”，與電影開(kāi)畫(huà)前的“試映會(huì)”顯然有異曲同工之妙。
江蘇衛(wèi)視相關(guān)工作人員表示，《原來(lái)是金曲》之端午特別節(jié)目《端午金曲撈》的“試點(diǎn)播出”，可以看做是季播綜藝的“概念版”：“一部電影需要多少版預(yù)告片？有‘概念版’，為傳達(dá)某種核心概念；有‘劇場(chǎng)版’，用在電影正片之前貼片放映；有‘幕后特輯’，就是拍攝花絮的大集錦；還有病毒視頻，一般在新媒體上投放?！对瓉?lái)是金曲》的端午‘概念版’，也是借鑒日臻成熟的電影營(yíng)銷。”
