近日，搜狐娛樂公布的一份明星片酬榜單引發一片嘩然，其中范冰冰以片酬1.1億元人民幣高居榜首。緣何一線明星藝人的酬勞可以如此之高？其實俗語有云，一分價錢一分貨，他或她的身價之高自然有其道理所在，然而誰無法也用一個定價體系清晰地解剖明星的價值究竟如何得來。
8月10日，專注于影視娛樂大數據的艾漫數據宣布已經運行四年的明星價值評估系統iStar將于近期全新升級，從4大維度、14個指標，64個變量進行綜合測算，讓明星的身價變得實實在在可衡量。
明星身價過億是一個綜合評估的結果
談起明星的片酬，如果我們單純地從其字面意思去理解，可能真心無法想象緣何會高的“這么離譜”，但事實上一位明星的價值是其多方面綜合評估的結果，只不過常常以“片酬”的形式展現在觀眾眼前。殊不知對于給予一位明星的肯定，也就是其價值所在，絕不僅僅只是他們參演的某一部作品以及他們在該作品中的表現來計算酬勞。
以范冰冰為例，她的出鏡可以直接為影視作品吸引到多少粉絲的關注繼而直接導致票房的增高；她精湛的演技所完美詮釋其角色特點的努力將在觀眾層面獲得多少正面口碑；這些因素通常都成為預判一部影視作品是否能帶來效益的基本保證。而除此之外，植入到該影視作品中的商業品牌將從該作品的成功中獲益多少，繼而帶來品牌產品銷量的增加等這些因素，往往卻被大眾所忽略，但這些因素均在影視項目立項之初，便被計算在范冰冰身價之內。
“有知名藝人可能賠錢也可能賺錢，但是沒有知名藝人一定賠錢”，一位圈內投資人表示，然而在艾漫數據推出iStar之前，無論是投資人還是出品方，都僅僅是憑借經驗判斷該名藝人將為票房收入帶來多少保證、廣告贊助商看藝人卡司判斷是否值得植入、發行公司主演陣容進行排片——所有的一切都是基于十分模糊的四個字“藝人卡司”用直覺進行決策。
如何在“直覺”之外提供真實詳盡的科學分析，這在娛樂文化產業一直是個缺失。艾漫數據在近期即將公布的明星價值評估系統iStar給出了詳盡的解決方案。
明星也有了“商業價值量化模式” 64個變量綜合測算藝人價值
據悉，iStar系統憑借艾漫數據大數據挖掘能力以及自然語言分析兩種核心技術，從4大維度，14個指標，64個變量，進行綜合分析計算，來評估明星的綜合價值，這將是娛樂圈中第一次有了專屬明星的“商業價值量化價值模式”。
“首先是該明星的綜合影響維度，由媒體關注度、公眾影響力、獲得榮譽、粉絲數量及忠誠度等內容組成；其次是對明星的聲譽測評維度，分別為個人形象、社會形象、角色形象、廣告形象等方面的評估”，艾漫數據董事長夏宗靚表示，“然后當然也要包括其作品表現維度，作品產量、作品市場占有率、作品口碑反饋等信息。最后，也是直接飆高明星片酬的因素，明星的商業表現維度，包括其商業代言數量、代言質量，奢侈品贊助品牌，以及代言品牌的媒體指數，和代言作品口碑等因素，而這些其實都是需要加入到對一位明星價值所在的考量中去”。
（假設一部影片的主創為徐克、周星馳、白百何，三者對歷史作品的票房貢獻度分析如圖）
（白百何、周星馳、徐克在歷史影片中的票房表現）
作為國內唯一一家專注于娛樂大數據領域的公司，截至目前艾漫數據已經積累了1.9PB量級的互聯網數據，可以準確抓取到流轉在互聯網上的這些數據痕跡，包括社交媒體、輿論、播出平臺、票房系統等所有相關聯的領域，覆蓋7億網民，用戶精準畫像超過1.3億，建立了涵蓋10萬部集以上影視劇、3萬名以上藝人、1500集以上綜藝節目的知識庫。而其自然語言理解技術則可以有效的區分出人為操作因素、與標的數據相關聯但并不匹配信息等“無效”數據，從而做到對于一位明星價值進行公正評估。
（艾漫數據從媒體關注度、公眾影響力、口碑數據來分析該名藝人的市場熱度水平）
（艾漫數據從外形、專業技能、婚姻愛情、公益形象、言行、性格等幾大維度監測藝人公眾好評度）
事實上，如何將明星價值量化一直多年難題，iStar將在多大程度上改變整個娛樂文化產業固有的生產模式，還將有待時間驗證，并且非一家公司之力所能完成。“已經有一些公司和平臺走在了前面，我們此前和央視、人民網、東方衛視、騰訊、安徽衛視《國劇盛典》、《小時代》等相關合作伙伴和項目進行了專項合作，未來在相關主管部門的政策引導之下，將會有更多的影視投資、制作公司；平臺方和廣告主看到數據的價值”，夏宗靚說。
