身體在夏天曾被掏空過的上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)，到了這深秋的雙11前夕，身體又進(jìn)入了誠實(shí)的狀態(tài)……
對，一周前，他們發(fā)布了迎接天貓雙11的新作《我就是這么誠實(shí)》……
這首新歌，在形式上延續(xù)了先前大爆的現(xiàn)象級神曲《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》和《感覺身體被掏空》，依舊采用“一本正經(jīng)合唱+戲謔調(diào)侃歌詞”這種蜜汁和諧又意外帶感的組合思路……
這顯然是契合天貓現(xiàn)階段主要年輕態(tài)消費(fèi)客群的定位及其娛樂習(xí)慣的。
但比起《張士超》和《被掏空》，這首歌在詞曲創(chuàng)作調(diào)性上則發(fā)生了明顯的“進(jìn)化”……
歌詞開篇，仍然吐槽了職場打拼疲憊加班，點(diǎn)到為止。旋即畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，放飛自我，開始講美食不可辜負(fù)，講購物車不可辜負(fù)，在天貓雙11全球狂歡節(jié)期間，要折扣要優(yōu)惠要錢包，要 “先胖它三十斤、找機(jī)會再瘦下來”，要“快意飛馬，大口吃瓜”，聲稱盡管工作壓力大，也要偶爾任性一把學(xué)會討好自己，最后蓋章認(rèn)定快樂生活才是王道，“是真實(shí)的”、“是萌萌噠”。
一系列經(jīng)過精妙設(shè)計(jì)的趣梗和槽點(diǎn)，串成了連貫的畫面感，加之輕快歡脫的節(jié)奏，帶出水到渠成的熱烈情感，迎接一年一度雙11全網(wǎng)電商大促的狂歡氣氛，瞬間就被調(diào)動了起來。
不錯(cuò)?！段揖褪沁@么誠實(shí)》的中心思想，全然不同于合唱團(tuán)此前走紅的幾首神曲——在反映工作黨們雞零狗碎艱難生計(jì)狀態(tài)時(shí)，不再濃墨重彩渲染那種面對現(xiàn)實(shí)隱忍又無奈的屈服，而將重心放在了一種充滿人文關(guān)懷色彩的解決方案上——
借助像天貓雙11這樣的節(jié)慶時(shí)點(diǎn)，盡情盡興，全球狂歡。
正如尼采和黑格爾等西方哲學(xué)家評述藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)常提及的狄奧尼索斯精神，這首天貓雙11的宣傳曲，顯然具有這種審美價(jià)值。
一則，是在精神內(nèi)核上，以“雙11”為由頭“討好自己”、實(shí)現(xiàn)自我“救贖”，從而充分釋放集體性的內(nèi)在情緒，引導(dǎo)受眾通過美食和購物去疏導(dǎo)和發(fā)泄負(fù)能量，在此過程中獲得超然于現(xiàn)實(shí)桎梏的激情快意。
二則，妥帖地運(yùn)用舞臺合唱這種經(jīng)典的表現(xiàn)形式，去贊美生活，喚醒萬眾盡情盡興的狂歡共鳴，因此構(gòu)成了極大的正面藝術(shù)張力，也讓今年天貓雙11全球狂歡節(jié)的活動意義，在更廣、更寬的社會文化維度上愈加豐富起來。
無獨(dú)有偶，由旅行團(tuán)樂隊(duì)新近創(chuàng)作的另一首天貓雙11狂歡造勢神曲《雙11購物指南》，這段時(shí)間在社交平臺上引爆的原因，也正與此相似。
雖然名義上自稱“指南”，角度看似理性切入，實(shí)則還是標(biāo)題黨，歌曲內(nèi)容繼續(xù)高聲鼓吹“買買買！”“HighHighHigh！”“曬曬曬”“愛愛愛！”，暗示在天貓雙11期間，所謂購物的指南，就是沒有指南，買東西不設(shè)限，隨心所欲就好，盡情盡興就好，因此非常契合全球狂歡節(jié)的主題。
《雙11購物指南》歌曲旋律鬼畜特別適合抖腿，而歌詞循環(huán)反復(fù)不斷強(qiáng)調(diào)核心訴求，加上MV主角極具沖擊力的視覺配色和個(gè)性造型，不但賦予了受眾腦內(nèi)異常鮮明的品牌記憶，更強(qiáng)烈煽動起了內(nèi)心原始的、不受束縛的購物狂歡沖動。
因此除了歌曲自身藝術(shù)主張的有效傳達(dá)之外，在天貓雙11全球狂歡節(jié)的線上宣傳也勢必將收獲奇效……
這兩首宣傳曲傳播方案的巨大成功，無疑也與天貓乃至阿里自身對“雙11”這個(gè)IP的長續(xù)運(yùn)營和維護(hù)深耕，自然有著密不可分的關(guān)系。
在B站上觀看《我就是這么誠實(shí)》視頻，當(dāng)合唱團(tuán)員們唱到高潮處“雙11”字眼以及到了天貓形象符號出現(xiàn)時(shí)，大面積刷屏的彈幕紛紛幽默吐槽“前方高能猝不及防”、“我從未見過如此誠實(shí)的廣告”、“經(jīng)費(fèi)在燃燒，恭喜合唱團(tuán)找到贊助了/馬云爸爸承包了”……
由于合唱團(tuán)和這首天貓雙11宣傳曲本身品位不俗的娛樂質(zhì)量，加上天貓多年來苦心打造的“雙11”節(jié)日氣氛和剁手文化，很多二次元人士原本看待商業(yè)廣告植入作品時(shí)可能產(chǎn)生的抵觸情緒，在這個(gè)案例中，竟然被無比自然地轉(zhuǎn)化和消解了……
換言之，吃瓜路人們，或者說，天貓雙11的目標(biāo)消費(fèi)者們，早就默認(rèn)了“天貓雙11有優(yōu)惠有促銷”、“雙11要買東西”這件約定俗稱的事情，毫無心理阻礙地接受了這次藝術(shù)底蘊(yùn)滿滿的廣告營銷，并在行動上給予了“點(diǎn)贊”、“投硬幣”等鼓勵，乃至積極地投入到歌曲營造的天貓雙11全球狂歡節(jié)日氣氛中來。
毋庸置疑，這樣的IP效應(yīng)，這樣的群眾基礎(chǔ)，這樣的盡情盡興，是馬云的勝利，也似乎提前預(yù)言了今年天貓雙11的成績。
同時(shí)，這也可能將成為后現(xiàn)代的消費(fèi)主義背景下，討論藝術(shù)創(chuàng)意如何兼容人文內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值時(shí)，一種喜聞樂見的可能性。
