身體在夏天曾被掏空過的上海彩虹室內合唱團，到了這深秋的雙11前夕，身體又進入了誠實的狀態……
對，一周前，他們發布了迎接天貓雙11的新作《我就是這么誠實》……
這首新歌，在形式上延續了先前大爆的現象級神曲《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》和《感覺身體被掏空》，依舊采用“一本正經合唱+戲謔調侃歌詞”這種蜜汁和諧又意外帶感的組合思路……
這顯然是契合天貓現階段主要年輕態消費客群的定位及其娛樂習慣的。
但比起《張士超》和《被掏空》，這首歌在詞曲創作調性上則發生了明顯的“進化”……
歌詞開篇，仍然吐槽了職場打拼疲憊加班，點到為止。旋即畫風一轉，放飛自我，開始講美食不可辜負，講購物車不可辜負，在天貓雙11全球狂歡節期間，要折扣要優惠要錢包，要 “先胖它三十斤、找機會再瘦下來”，要“快意飛馬，大口吃瓜”，聲稱盡管工作壓力大，也要偶爾任性一把學會討好自己，最后蓋章認定快樂生活才是王道，“是真實的”、“是萌萌噠”。
一系列經過精妙設計的趣梗和槽點，串成了連貫的畫面感，加之輕快歡脫的節奏，帶出水到渠成的熱烈情感，迎接一年一度雙11全網電商大促的狂歡氣氛，瞬間就被調動了起來。
不錯?！段揖褪沁@么誠實》的中心思想，全然不同于合唱團此前走紅的幾首神曲——在反映工作黨們雞零狗碎艱難生計狀態時，不再濃墨重彩渲染那種面對現實隱忍又無奈的屈服，而將重心放在了一種充滿人文關懷色彩的解決方案上——
借助像天貓雙11這樣的節慶時點，盡情盡興，全球狂歡。
正如尼采和黑格爾等西方哲學家評述藝術創作時常提及的狄奧尼索斯精神，這首天貓雙11的宣傳曲，顯然具有這種審美價值。
一則，是在精神內核上，以“雙11”為由頭“討好自己”、實現自我“救贖”，從而充分釋放集體性的內在情緒，引導受眾通過美食和購物去疏導和發泄負能量，在此過程中獲得超然于現實桎梏的激情快意。
二則，妥帖地運用舞臺合唱這種經典的表現形式，去贊美生活，喚醒萬眾盡情盡興的狂歡共鳴，因此構成了極大的正面藝術張力，也讓今年天貓雙11全球狂歡節的活動意義，在更廣、更寬的社會文化維度上愈加豐富起來。
無獨有偶，由旅行團樂隊新近創作的另一首天貓雙11狂歡造勢神曲《雙11購物指南》，這段時間在社交平臺上引爆的原因，也正與此相似。
雖然名義上自稱“指南”，角度看似理性切入，實則還是標題黨，歌曲內容繼續高聲鼓吹“買買買！”“HighHighHigh！”“曬曬曬”“愛愛愛！”，暗示在天貓雙11期間，所謂購物的指南，就是沒有指南，買東西不設限，隨心所欲就好，盡情盡興就好，因此非常契合全球狂歡節的主題。
《雙11購物指南》歌曲旋律鬼畜特別適合抖腿，而歌詞循環反復不斷強調核心訴求，加上MV主角極具沖擊力的視覺配色和個性造型，不但賦予了受眾腦內異常鮮明的品牌記憶，更強烈煽動起了內心原始的、不受束縛的購物狂歡沖動。
因此除了歌曲自身藝術主張的有效傳達之外，在天貓雙11全球狂歡節的線上宣傳也勢必將收獲奇效……
這兩首宣傳曲傳播方案的巨大成功，無疑也與天貓乃至阿里自身對“雙11”這個IP的長續運營和維護深耕，自然有著密不可分的關系。
在B站上觀看《我就是這么誠實》視頻，當合唱團員們唱到高潮處“雙11”字眼以及到了天貓形象符號出現時，大面積刷屏的彈幕紛紛幽默吐槽“前方高能猝不及防”、“我從未見過如此誠實的廣告”、“經費在燃燒，恭喜合唱團找到贊助了/馬云爸爸承包了”……
由于合唱團和這首天貓雙11宣傳曲本身品位不俗的娛樂質量，加上天貓多年來苦心打造的“雙11”節日氣氛和剁手文化，很多二次元人士原本看待商業廣告植入作品時可能產生的抵觸情緒，在這個案例中，竟然被無比自然地轉化和消解了……
換言之，吃瓜路人們，或者說，天貓雙11的目標消費者們，早就默認了“天貓雙11有優惠有促銷”、“雙11要買東西”這件約定俗稱的事情，毫無心理阻礙地接受了這次藝術底蘊滿滿的廣告營銷，并在行動上給予了“點贊”、“投硬幣”等鼓勵，乃至積極地投入到歌曲營造的天貓雙11全球狂歡節日氣氛中來。
毋庸置疑，這樣的IP效應，這樣的群眾基礎，這樣的盡情盡興，是馬云的勝利，也似乎提前預言了今年天貓雙11的成績。
同時，這也可能將成為后現代的消費主義背景下，討論藝術創意如何兼容人文內涵和商業價值時，一種喜聞樂見的可能性。
