隨著網劇市場的不斷發展，觀眾已從最初對題材的興趣逐步轉換到對網劇品質和內容情節的關注上。經過前兩季的火爆基奠，由小米手機獨家冠名的愛奇藝自制網劇《靈魂擺渡》在萬眾期待下迎來了第三季。甫一上線，在當天不到22小時就達到了上億的播放量，微博電視劇榜和熱搜榜第一，骨朵網絡影視排行榜第一，豆瓣評分給出了8.3的高分，甩了一大波號稱大IP卻演技劇情雙雙不在線的美瞳神劇八條街。
為什么《靈魂擺渡3》能在短期內實現口碑和流量的雙高峰?
這離不開符合網感的獨特內容設計和愛奇藝平臺的加持。這兩個關鍵因素決定了《靈魂擺渡3》這部網生IP劇集注定不會庸常地“泯然眾人”。它以一種前所未有的方式，奠定了國產溫情懸疑類題材的基礎，開創了網劇也能創造大IP的先河，更是用漂亮的流量和口碑提升了品牌合作方對愛奇藝自制乃至視頻行業自制內容的信心。
古為今用，愛奇藝的內容大情懷
《靈魂擺渡》系列之所以備受歡迎，很大程度上源自其匠心獨運的內容。盡管從題材來看，不乏新奇、怪談的吸引力，但愛奇藝為題材向內賦予了人性和文化的內核，向外披上了現代社會觀看喜好的外衣。
《靈魂擺渡》的故事情節和人物設定充滿了濃厚的中國上古神話色彩。九天玄女，蚩尤、嫦娥、饕餮、除夕、鮫人、織女、昆侖……這些在先民傳說中燦爛過的名字，這些在快節奏的都市生活中蒙塵的記憶，又一次被互聯網賦予了新的生命。例如《織女》一集中，戴著頭套的村民就像網絡背后的鍵盤俠，因為隱藏在面具下，就敢為所欲為，完全暴露陰暗的人性。《除夕》則借神靈之口，反思現在中國年輕一代崇洋媚外，不重視中國傳統節日。《靈魂擺渡3》借助傳統神話的角色擴展出全新的故事，在靈異驚悚的外衣下展現的是人性溫暖和現代社會問題的折射。
內容的創新性使得《靈魂擺渡3》以一枝獨秀的姿態贏得眾多優質口碑和流量，也提升了《靈魂擺渡3》的更多價值。
商業運作，大平臺的聚合優勢
另一方面，平臺的助力成為《靈魂擺渡3》不可忽略的優勢。對于網絡自制劇而言，視頻網站提供的不止是資金支持和播放渠道，更重要的是，作為擁有大量用戶、了解用戶觀賞習慣的平臺方，視頻網站可以站在更高的位置、以更廣的視野來判斷內容價值和市場走向。
從艾瑞公布的2016年上半年中國視頻媒體的行業調研數據顯示，愛奇藝在用戶覆蓋、使用時長、使用次數等核心指標方面均占行業首位，其視頻行業龍頭老大的優勢非常明顯。
優勢的平臺吸引大量優質用戶的紛至沓來，這相當于在網劇商業價值的秤盤上再放上一個重質砝碼。
從播放數據和用戶畫像來看，《靈魂擺渡3》的收視群體中，18-24歲的網生代年輕群體占總用戶數的50%。北京、浙江、上海是該劇觀眾最為集中的TOP 3區域，經濟發達并且都市化程度極高的地域特征往往意味著更強的消費實力。其次，《靈魂擺渡3》的核心觀眾標簽依次為：游戲達人、時尚達人、玩車一族和數碼及網購達人。這是一個已經被互聯網消費模式教育的極為成熟的群體，他們更容易接受新鮮有趣的產品和概念，并愿意為此支付費用。
對于小米手機等品牌合作方來說，愛奇藝平臺的龐大用戶量、大規模的數據庫和成熟的資源協調能力，為品牌的曝光和商業變現提供了更為有效的實現路徑。
內容的創新和平臺的助力彼此激發，讓《靈魂擺渡3》在高品質內容的基礎上不斷提升商業價值，打造瞬息萬變的網絡環境下的網生IP神話。同時，也為網劇行業的發展做出了一個頗具價值的范本。
