隨著網(wǎng)劇市場的不斷發(fā)展，觀眾已從最初對(duì)題材的興趣逐步轉(zhuǎn)換到對(duì)網(wǎng)劇品質(zhì)和內(nèi)容情節(jié)的關(guān)注上。經(jīng)過前兩季的火爆基奠，由小米手機(jī)獨(dú)家冠名的愛奇藝自制網(wǎng)劇《靈魂擺渡》在萬眾期待下迎來了第三季。甫一上線，在當(dāng)天不到22小時(shí)就達(dá)到了上億的播放量，微博電視劇榜和熱搜榜第一，骨朵網(wǎng)絡(luò)影視排行榜第一，豆瓣評(píng)分給出了8.3的高分，甩了一大波號(hào)稱大IP卻演技劇情雙雙不在線的美瞳神劇八條街。
為什么《靈魂擺渡3》能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)口碑和流量的雙高峰?
這離不開符合網(wǎng)感的獨(dú)特內(nèi)容設(shè)計(jì)和愛奇藝平臺(tái)的加持。這兩個(gè)關(guān)鍵因素決定了《靈魂擺渡3》這部網(wǎng)生IP劇集注定不會(huì)庸常地“泯然眾人”。它以一種前所未有的方式，奠定了國產(chǎn)溫情懸疑類題材的基礎(chǔ)，開創(chuàng)了網(wǎng)劇也能創(chuàng)造大IP的先河，更是用漂亮的流量和口碑提升了品牌合作方對(duì)愛奇藝自制乃至視頻行業(yè)自制內(nèi)容的信心。
古為今用，愛奇藝的內(nèi)容大情懷
《靈魂擺渡》系列之所以備受歡迎，很大程度上源自其匠心獨(dú)運(yùn)的內(nèi)容。盡管從題材來看，不乏新奇、怪談的吸引力，但愛奇藝為題材向內(nèi)賦予了人性和文化的內(nèi)核，向外披上了現(xiàn)代社會(huì)觀看喜好的外衣。
《靈魂擺渡》的故事情節(jié)和人物設(shè)定充滿了濃厚的中國上古神話色彩。九天玄女，蚩尤、嫦娥、饕餮、除夕、鮫人、織女、昆侖……這些在先民傳說中燦爛過的名字，這些在快節(jié)奏的都市生活中蒙塵的記憶，又一次被互聯(lián)網(wǎng)賦予了新的生命。例如《織女》一集中，戴著頭套的村民就像網(wǎng)絡(luò)背后的鍵盤俠，因?yàn)殡[藏在面具下，就敢為所欲為，完全暴露陰暗的人性?！冻Α穭t借神靈之口，反思現(xiàn)在中國年輕一代崇洋媚外，不重視中國傳統(tǒng)節(jié)日。《靈魂擺渡3》借助傳統(tǒng)神話的角色擴(kuò)展出全新的故事，在靈異驚悚的外衣下展現(xiàn)的是人性溫暖和現(xiàn)代社會(huì)問題的折射。
內(nèi)容的創(chuàng)新性使得《靈魂擺渡3》以一枝獨(dú)秀的姿態(tài)贏得眾多優(yōu)質(zhì)口碑和流量，也提升了《靈魂擺渡3》的更多價(jià)值。
商業(yè)運(yùn)作，大平臺(tái)的聚合優(yōu)勢
另一方面，平臺(tái)的助力成為《靈魂擺渡3》不可忽略的優(yōu)勢。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇而言，視頻網(wǎng)站提供的不止是資金支持和播放渠道，更重要的是，作為擁有大量用戶、了解用戶觀賞習(xí)慣的平臺(tái)方，視頻網(wǎng)站可以站在更高的位置、以更廣的視野來判斷內(nèi)容價(jià)值和市場走向。
從艾瑞公布的2016年上半年中國視頻媒體的行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝在用戶覆蓋、使用時(shí)長、使用次數(shù)等核心指標(biāo)方面均占行業(yè)首位，其視頻行業(yè)龍頭老大的優(yōu)勢非常明顯。
優(yōu)勢的平臺(tái)吸引大量優(yōu)質(zhì)用戶的紛至沓來，這相當(dāng)于在網(wǎng)劇商業(yè)價(jià)值的秤盤上再放上一個(gè)重質(zhì)砝碼。
從播放數(shù)據(jù)和用戶畫像來看，《靈魂擺渡3》的收視群體中，18-24歲的網(wǎng)生代年輕群體占總用戶數(shù)的50%。北京、浙江、上海是該劇觀眾最為集中的TOP 3區(qū)域，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)并且都市化程度極高的地域特征往往意味著更強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。其次，《靈魂擺渡3》的核心觀眾標(biāo)簽依次為：游戲達(dá)人、時(shí)尚達(dá)人、玩車一族和數(shù)碼及網(wǎng)購達(dá)人。這是一個(gè)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式教育的極為成熟的群體，他們更容易接受新鮮有趣的產(chǎn)品和概念，并愿意為此支付費(fèi)用。
對(duì)于小米手機(jī)等品牌合作方來說，愛奇藝平臺(tái)的龐大用戶量、大規(guī)模的數(shù)據(jù)庫和成熟的資源協(xié)調(diào)能力，為品牌的曝光和商業(yè)變現(xiàn)提供了更為有效的實(shí)現(xiàn)路徑。
內(nèi)容的創(chuàng)新和平臺(tái)的助力彼此激發(fā)，讓《靈魂擺渡3》在高品質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上不斷提升商業(yè)價(jià)值，打造瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的網(wǎng)生IP神話。同時(shí)，也為網(wǎng)劇行業(yè)的發(fā)展做出了一個(gè)頗具價(jià)值的范本。
