游戲IP逆向轉化的艱難之路
文學作品、動漫等優質IP向游戲轉化的商業價值在中國游戲行業成長道路上一直被印證，所以游戲行業從來不缺IP大作。尤其是2014年被稱為IP年，騰訊、巨人、中手游等廠家集中爆發IP戰，優質IP對手游也的確起到了迅速推作用。業內平均數據反饋，擁有不錯IP的游戲，轉化率大概比一般游戲高出三成左右。
十幾年的游戲之路，中國游戲行業涌現出眾多優質游戲。尤其是騰訊近年來推出的《穿越火線》、《英雄聯盟》、《王者榮耀》等產品，創造了一個又一個業界奇跡。底蘊十足的游戲文化、巨大規模的玩家數量使得這些產品本身成為優質的IP。但這些優質IP泛娛樂轉化蘊含的商業價值有多大，是騰訊要探索的路、也是行業要探索的方向。
2016年上映的魔獸大電影是《魔獸世界》十二年游戲文化積累的質變，雖然它帶來的震撼已經散去，無論其在商業價值上的成功與否，這部作品給玩家帶來的影響是深遠的，同時印證了游戲IP轉化能帶來巨大商業價值的結論。但事后魔獸電影的小副虧損和暴雪COO的離職，也證明了游戲IP轉化之路也并不是一帆風順。
一個有游戲情懷和駕馭能力的制作方
《火線天使》也正是順應了之前所描述的行業大背景而生，這檔節目是由北京萬達星光文化傳媒策劃并制作。雖然這是一個全新的團隊但其成員都是業內擔綱過大型節目、影視內容制作的成手。而且公司還融合了職業的廣告人、宣發團隊，是一家集策劃、制作、宣發、招商于一體的全面型制作公司。
據主創人員介紹，節目的主策劃、導演、宣傳都曾經和騰訊互娛多個產品進行過深度合作，對游戲的理解和熱愛也是其他內容制作團隊所不具備的。從策劃節目方案到和《穿越火線》項目組溝通前后經歷了一整年的時間，對節目創意的構想也完全是從玩家角度出發，如何呈現給玩家一個喜愛的節目是主創人員的初衷。
游戲改編電影的案例有很多，早在上世紀90年代紅白機數位經典游戲《超級馬里奧》被翻拍成電影，再到經典的《生化危機》、《寂靜嶺》系列都是成功的游戲改編電影。他們給游戲帶來了巨大的品牌影響及商業價值。
游戲改編綜藝沒有成功案例，沒有借鑒的經驗。為什么主創會選擇這么一條路？主要原因有以下幾點：
1、游戲改編綜藝的空白，是節目成功的良好土壤。
2、國內網生內容發展的良好環境
3、游戲行業及游戲直播行業具備有利于互動型節目創新的資源
決定成功的是內容創新
2016年是網生內容大爆發的一年，單就網絡綜藝一項就可窺一斑：
2016年的網絡綜藝總數量已經超過90檔;且質量逐步提高，有一部分水準可與電視綜藝媲美。從各平臺統計數據的反饋，排名前20的節目播放總量高達70多億人次，其影響與電視綜藝比有過之無不及。
之所以有這樣的成績，網生綜藝的成功之處在于有別于傳統綜藝的創新。更豐富的表達形式，對比版權引進內容更能吸引觀眾。由于強大的影響力使得網生綜藝廣告的性價比更高，從而使資金也趨之若鶩，相信在未來會有更多新興網生綜藝出現。
同樣《火線天使》在內容上的創新有很多，例舉幾點如下：
1、在節目制式上脫離了傳統綜藝節目的12期季播模式；
2、在制播方式上采取的是錄播加直播雙線內容互動模式；
3、在場景、服化、環節的設計都是終于還原游戲內容基礎上進行；
4、節目主體人物元素以游戲主播為主，他們是節目與玩家觀眾互動的橋梁。
商業模式是成功的基石
傳統的影視內容、綜藝節目在商業模式上主要依賴票房、版權、廣告，即便是現有網生內容在商業模式上也沒有太大的突破。為了提升票房、版權、廣告各方面收入，明星的級別成了唯一保障，從而造成了現在明星天價片酬出場費的惡性循環。
縱觀綜藝、影視的制作，明星片酬占到所有費用的比例甚至高達70%，嚴重擠壓了制作方做深內容優化效果的空間。
這一切源自于傳統商業模式的局限和惡性競爭的掣肘。
萬達星光在以《火線天使》起始的內容制作之路上，對商業模式規劃有意識的規避了傳統商業模式的局限。
首先在收入上不依賴節目的版權和廣告招商，通過節目會衍生出與之互相依托的產業鏈，例如藝人主播經濟、新IP制造、直播內容等
其次產業鏈上的各環商業互為支撐，循環擴展其商業價值。
再次以內容優化為先的制作理念為合作方帶來的不僅僅是一個內容，而是創造價值的平臺。例如《火線天使》為穿越火線項目提供的將會是一個游戲主播造星平臺。
在此基礎上，《火線天使》呈現給玩家觀眾的會是一系列內容和一群有影響力的游戲主播。玩家觀眾對他們的熱愛本身就是節目、合作平臺的價值所在。
技術和平臺是強力支持
在項目推進早期，團隊和很多業內資深人士溝通過程中。發現如何將游戲的節目內容極致優化，關鍵是來自對市場和受眾的了解。通過長期深入合作，萬達星光與視頻大數據平臺vanee合作。對同類競品及用戶市場進行深度的前期研究，有效洞察用戶對內容的偏好，以大數據研究作為內容設定的重要參考。并且在以后節目播出中，通過回饋數據，以動態學習的方式研判內容策略方向，在傳播中深度分析內容在社交媒體，新聞媒體，視頻媒體不同的傳播途徑效能。
此次利用視頻大數據作為依據制定內容及傳播策略是傳統內容制作向大數據化發展一個重要的嘗試，也是為《火線天使》的成功提供了重要的輔助。
一切源自對游戲的熱愛
《火線天使》是由萬達星光與騰訊穿越火線聯合出品。在沒有成功借鑒的情況下，長達一年的策劃時間、千萬量級的投資都是一個冒險計劃。
這一切都是源自對游戲的熱愛！
只有對游戲的熱愛才能換來玩家對他們的熱愛！
讓我們期待在2017年，穿越火線和萬達星光給我們帶來的這份對游戲的熱愛！
