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沒有時下當(dāng)紅的娛樂星咖，沒有大長腿和高顏值，沒有煽情的淚水和撕逼的沖突，愛奇藝推出的純網(wǎng)兒童脫口秀《了不起的孩子》就這樣在綜藝戰(zhàn)場脫穎而出。超過3.2億的播放量，微博閱讀1.2億，話題討論75.4萬、引發(fā)知乎微信微博幾十萬網(wǎng)友的大討論、兒童裝江中健胃消食片獨家冠名……這樣一檔看似沒有流行炒作熱點的網(wǎng)絡(luò)綜藝，卻口碑收益雙雙賣座，掀起了一波關(guān)于兒童教育理念的社會大討論。
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傳統(tǒng)意義上的兒童綜藝仍然無法徹底擺脫以成人為主角的套路，兒童往往被臉譜化為背景式招牌或被教育者的角色。《了不起的孩子》則一反常規(guī)，無論是以婚戀專家身份被大眾熟知的孟非還是美貌名氣兼?zhèn)涞闹芏瓙燮蘩チ瑁汲蔀榱艘粋€個“了不起的孩子”的配角。現(xiàn)場訪談以孟非和小嘉賓在舞臺上的交流為主，賦予孩子絕對主角的定位，讓觀眾看到了大人與小孩之間不同思考維度的有趣碰撞，目光始終被吸引在小嘉賓身上。
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《了不起的孩子》并非是一檔炫耀兒童天才技藝的舞臺，更多的是以孩子們的“神技”為切入點，來展示他們的生活空間，展示他們的內(nèi)心世界。鋼琴、速算、魔方、繪畫等較為常見的才藝只是節(jié)目一角，體操、攀巖、輪滑、滑板、拳擊、花式牌、走鋼絲等并不多見的特殊項目也嶄露頭角，甚至更多腦洞大開的才藝包括：吃飯的胃口、做菜的廚藝、牽犬的專業(yè)等等。在娛樂和綜藝效果十足的才藝后面，是孩子們各式各樣的天賦，和家長們各種各樣的教育方式和教育態(tài)度。譬如小嘉賓“冷寵萌妹”的爸爸理解她對冷血動物的癡迷，搖滾小天后的媽媽雖然不喜歡但依然支持女兒的愛好。
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拋棄老觀念中家長“高高在上發(fā)號施令”的綁架式權(quán)威，轉(zhuǎn)而樹立“孩子興趣大于一切”的全新溝通式教育價值觀，是這檔節(jié)目最具特色的看點，也是《了不起的孩子》在網(wǎng)友中引發(fā)普遍關(guān)注的核心爆點。
搞定年輕人，曬出成績單給你好看！
直接反應(yīng)年輕網(wǎng)友關(guān)注量級的節(jié)目播放量和社交媒體話題討論熱度，是衡量一檔綜藝節(jié)目是否成功的關(guān)鍵指標。上線僅僅四期之后播放量便輕松破億，目前總播放量已經(jīng)超過3.2億；主話題#了不起的孩子#在新浪微博平臺上共1.2億閱讀，話題討論量高達75.4萬話題在線時長17個小時，#網(wǎng)綜了不起的孩子#、#你媽逼你了不起嗎#、#女版汪峰辣眼睛#等節(jié)目相關(guān)衍生話題的閱讀量也是分分鐘破千萬不算事兒。截止目前，《了不起的孩子》節(jié)目共13次登上微博話題熱度排行榜，其中10個衍生話題還先后占據(jù)了NO.1的寶座。
根據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目衍生相關(guān)話題的閱讀量共計22713.2萬，討論量164萬，話題在榜總時長31小時。話題的直接粉絲覆蓋量達到8107萬人次，間接粉絲覆蓋量總和9002萬人次。 在真實反映用戶主動關(guān)注行為的百度指數(shù)上，《了不起的孩子》依舊成績斐然。單日最高峰值突破14萬，漲幅高達1500%，長期入圍【百度風(fēng)云榜】綜藝類TOP5。一系列閃亮的數(shù)字實力展示了愛奇藝《了不起的孩子》在觀眾中的影響力。
除了愛奇藝平臺行業(yè)龍頭老大的地位加持效果，主創(chuàng)團隊對節(jié)目的“網(wǎng)感”把握的也非常之到位。小嘉賓的開掛神技和孟非昆凌首次觸網(wǎng)自然看點十足，花字、彈幕、BGM等網(wǎng)綜標配也投對了年輕觀眾的胃口，除了孟非與昆凌之外，從嘉賓到副MC再到“后勤”，甚至翻譯都是年輕人，他們對年輕族群敏感點的了解和掌握可謂爐火純青。
除了節(jié)目本身影響力飄紅，愛奇藝在《了不起的孩子》營銷層面上也出手不凡。通過產(chǎn)品特色和節(jié)目內(nèi)容高度結(jié)合呈現(xiàn)，愛奇藝把獨加冠名商——兒童裝江中牌健胃消食片“健脾胃,好胃口”等產(chǎn)品功能與消費者需求進行實際意義上的關(guān)聯(lián)，在屢屢觸動人們的內(nèi)心的節(jié)目內(nèi)容中，滿足人們對于所在產(chǎn)品類別中的需求和渴望，建立人們對于品牌和產(chǎn)品的歸屬感。
用綜藝的外衣包裹對社會現(xiàn)象的思考，用人性的關(guān)懷溫暖孩子們的心靈，用品牌的力量喚起社會的關(guān)注，用內(nèi)容的提煉引導(dǎo)對家庭教育的責(zé)任和重視。《了不起的孩子》的出現(xiàn)顯得格外珍貴。它不僅體現(xiàn)了中國新型媒體和內(nèi)容出品方的社會責(zé)任感，更意味著代表互聯(lián)網(wǎng)新生力量的愛奇藝掀開了中國兒童綜藝發(fā)展史的全新篇章。
