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2017年春節(jié)檔正式落幕，1月27日至2月2日，總體票房打到33.8億，同比去年春節(jié)檔30.8億再創(chuàng)新高。
《西游·伏妖篇》強(qiáng)勢(shì)登頂《功夫瑜伽》魚(yú)躍化龍
近年來(lái)，春節(jié)檔不斷造就的票房奇跡而成為各大片方的必爭(zhēng)之地。本次大戰(zhàn)中，《西游·伏妖篇》以3.48億打破單片單日票房最高記錄，目前票房已達(dá)11.6億，占據(jù)春節(jié)檔票房第一；完成逆襲《功夫瑜伽》收獲8.78億，位居第二；《大鬧天竺》、《乘風(fēng)破浪》分別收獲5.76億、4.16億，排名第三、第四，整個(gè)春節(jié)檔的表現(xiàn)更加均衡，沒(méi)有出現(xiàn)如去年一家獨(dú)大的場(chǎng)景。
《西游·伏妖篇》憑借“周星馳＋徐克”的雙重加持，以及影片背后創(chuàng)紀(jì)錄的21家出品方的保駕護(hù)航，在上映首日連破多項(xiàng)中國(guó)電影票房紀(jì)錄，斬獲3.48億的票房，大有一騎絕塵的態(tài)勢(shì)。
但隨著觀(guān)影流量帶來(lái)的口碑積淀，原本顯得有點(diǎn)“默默無(wú)聞”的《功夫瑜伽》實(shí)現(xiàn)了逆襲，在初二完成了對(duì)《大鬧天竺》的超越，隨后又超越穩(wěn)《西游·伏妖篇》居單日票房冠軍寶座，在春節(jié)檔結(jié)束時(shí)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了票房第二的位置。
有業(yè)內(nèi)媒體分析，《功夫瑜伽》之所以能夠完成逆襲，是因?yàn)橛捌y得保持住成龍的水準(zhǔn)，在娛樂(lè)性與內(nèi)容之間做到了平衡與親民，沒(méi)有明顯的缺點(diǎn)與漏洞。除了影片自身實(shí)力之外，又有作為聯(lián)合發(fā)行方的微影時(shí)代支持。據(jù)了解，微影時(shí)代搭乘了QQ在2017年春節(jié)期間紅包新玩法，以AR新技術(shù)搭載“輕玩法”，發(fā)放了海量觀(guān)影紅包，并與并與QQ錢(qián)包一起推出了“QQ 刷臉領(lǐng)福利”活動(dòng)，邀來(lái)《西游•伏妖篇》的主創(chuàng)吳亦凡、姚晨、林允、包貝爾、王麗坤等人氣明星加盟，近1.5億次用戶(hù)參與了此次活動(dòng)，領(lǐng)取了超過(guò)5600萬(wàn)個(gè)觀(guān)影紅包。除此之外，微影時(shí)代通過(guò)北京衛(wèi)視的春晚直播、CCTV-3《2017年央視網(wǎng)絡(luò)春晚》節(jié)目通過(guò)微信搖一搖互動(dòng)，發(fā)放了超過(guò)百萬(wàn)個(gè)娛票兒觀(guān)影紅包，最大程度點(diǎn)燃春節(jié)期間影片的熱度，加速?gòu)膬?nèi)容到購(gòu)票的直接轉(zhuǎn)化。
而作為王寶強(qiáng)首次執(zhí)導(dǎo)的影片《大鬧天竺》，在上映之前攢足了話(huà)題性。上映首日，《大鬧天竺》也的確表現(xiàn)出了高票房的跡象，以接近29%的排片收獲了1.91億的票房，占據(jù)大年初一單日票房榜的第二位，然而因口碑影響后勁乏力。燃情喜劇《乘風(fēng)破浪》，作為韓寒導(dǎo)演的第二部電影，雖前期宣發(fā)帶來(lái)眾多惡評(píng)，但上映后在全國(guó)各地收獲大量觀(guān)眾好評(píng)，口碑持續(xù)發(fā)酵，大年初四、初五的單日票房狂收均過(guò)7000萬(wàn)，數(shù)據(jù)直線(xiàn)反超大年初一票房，一路逆襲。另一部由微影時(shí)代聯(lián)合出品聯(lián)合發(fā)行的動(dòng)畫(huà)大電影《熊出沒(méi)·奇幻空間》上映6天也斬獲近3億票房，其屢現(xiàn)“一票難求”狀況，上座率表現(xiàn)尤為突出，在同檔影片中最高。
好內(nèi)容＋精準(zhǔn)宣發(fā)未來(lái)將成為中國(guó)電影持續(xù)發(fā)展的主流
歷年來(lái)的春節(jié)檔，以造高票房的能力，帶動(dòng)電影市場(chǎng)向前的紅利，被寄予厚望。2017年的春節(jié)檔作為2016年電影市場(chǎng)降速自省后的第一場(chǎng)大戰(zhàn)，票房最終落點(diǎn)33.8
億，讓不少業(yè)內(nèi)人士的放寬了心。也有評(píng)論人士認(rèn)為，今年春節(jié)檔多少存在著一些“僥幸”，黃金檔期＋重啟票補(bǔ)，才造就了如今市場(chǎng)的火爆，但自古成大事都無(wú)法離開(kāi)“天時(shí)、地利、人和”，如果說(shuō)春節(jié)檔是“天時(shí)”、票補(bǔ)是“地利”的話(huà)，那么“人和”的成功，才是決定了市場(chǎng)表現(xiàn)的根本力量。
這里所說(shuō)的“人和”一方面是指影片的質(zhì)量，只有好的內(nèi)容才能足夠吸引觀(guān)眾走進(jìn)影院觀(guān)看電影，好內(nèi)容一種是能帶給用戶(hù)新的視覺(jué)奇觀(guān)的特效大片（如《西游·伏妖篇》），另一種是受用戶(hù)歡迎的作品（如成龍的《功夫瑜伽》）。
而“人和”的另一方面則是指精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。隨著用戶(hù)數(shù)量的飽和、用戶(hù)紅利的消失、消費(fèi)層次的提高，檔期以及票補(bǔ)帶來(lái)的紅利也會(huì)趨于平常化，精準(zhǔn)宣發(fā)才會(huì)是增量市場(chǎng)的關(guān)鍵。具有移動(dòng)社交屬性的娛樂(lè)票務(wù)平臺(tái)微影時(shí)代以大數(shù)據(jù)為依托，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)幫助《功夫瑜伽》《熊出沒(méi)·奇幻空間》在春節(jié)檔找到合適它們的觀(guān)眾，突出重圍，也為未來(lái)的影片逆襲提供了參考。針對(duì)今年春節(jié)檔的表現(xiàn)，微影時(shí)代CEO林寧表示，“當(dāng)全行業(yè)開(kāi)始洞察消費(fèi)者、關(guān)注影片質(zhì)量時(shí)，市場(chǎng)自然就會(huì)回來(lái)”。
同時(shí)，春節(jié)檔初戰(zhàn)告捷，離不開(kāi)一線(xiàn)電影人的努力，也要向他們致敬！
