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現(xiàn)在的人10個有8個自稱吃貨，9個向往說走就走的旅行。美食和在路上為什么如此吸引人？也許很多時候，我們是在依靠這些作為克服人生難題所需的能量補給。就像最近很火的一部日劇中所說：“能哭著吃過飯的人，一定能堅強地走下去”。
用吃來解決人生問題——這是近期愛奇藝正在熱播的美食旅行真人秀《吃光全宇宙》的主題。以“逛吃”為主題的綜藝節(jié)目并不新鮮，如何用“逛吃”來解決問題倒是令人好奇。
走胃又走心，借美食傳達價值觀
作為一檔美食探索類真人秀，《吃光全宇宙》每一期都會去往不同的地方，由曾寶儀、劉維、陳瑤、王青組成的“吃光天團”與每期飛行嘉賓“吃光天使”一起，根據(jù)當(dāng)期主題來尋找各地美食。
與其他美食旅行類節(jié)目所不同，《吃光全宇宙》不僅走胃，而且走心。嘉賓們帶著某個人生問題去尋訪美食、體驗美景，在這個過程中去理解和感悟人生，并借助美食來表達自己的體會，講述自己的故事，最終向觀眾傳達出一種正向的價值觀。
“吃能解決一切問題，笑能消滅所有煩惱”，是這個節(jié)目的最佳寫照。每一期節(jié)目的前半集以娛樂化的任務(wù)游戲為主，充滿歡笑，后半集則會更加走心。例如第一期節(jié)目在芭提雅，主題是“人生高潮”，年近半百的嘉賓馬東分享了他的觀點，人生如果一直是高潮也就沒有高潮，有低谷有起伏才更襯托出高潮；劉維則講述了自己從選秀冠軍到被人遺忘，在經(jīng)歷了人生高潮和低谷之后學(xué)會了以平和的心態(tài)來面對，真誠的分享令人動容。
除了明星嘉賓之外，節(jié)目也會關(guān)注旅行地當(dāng)?shù)厝耍ㄟ^美食與當(dāng)?shù)氐钠胀ㄈ水a(chǎn)生聯(lián)結(jié)，展現(xiàn)他們的人生故事。例如第一期中，曾寶儀在與當(dāng)?shù)豅adyboy共同尋找美食的過程中，了解到她們?yōu)榱俗穼ふ嬲淖约海艞壪矏鄣氖澄铩⑸踔翣奚鼔勖！冻怨馊钪妗吩谡宫F(xiàn)Ladyboy這個人群時并沒有單純地去獵奇，而是試圖打破偏見，更深入地去關(guān)注“人”，就像馬東在節(jié)目中所說，看似香艷華麗的表演背后，也始終貫穿著更深層的自我表達。
在路上，我們看到的不止是風(fēng)景，還有路上的人。美食背后，也是不同的人生體驗和故事。也許美食和旅行之所以有治愈功能，就是因為在給予胃的滿足同時，也讓心更加充實。
內(nèi)容消費升級，“小而美”潛力巨大
與一般戶外真人秀動輒數(shù)百人團隊出動不同，《吃光全宇宙》從前期到后期全部團隊成員加起來不到三十人，可謂是精兵作戰(zhàn)，但最終呈現(xiàn)出的效果卻并不輸給那些大制作。雖然節(jié)目嘉賓沒有所謂的一線流量明星，但依然收獲了很好的收視和口碑。低成本、小制作同樣可以通過優(yōu)化團隊、提高效率、深耕內(nèi)容，來產(chǎn)出高質(zhì)量的成果。
《吃光全宇宙》，開播四周播放量已輕松破億，微博話題#吃光全宇宙#收獲7.4億閱讀量和74.3萬討論量，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注熱議，成為Q1殺出的一匹網(wǎng)綜黑馬。
事實上，這種“小而美”的綜藝節(jié)目越來越受到關(guān)注，具有極大潛力。綜藝作為一種內(nèi)容消費品，也面臨著消費升級的趨勢。經(jīng)過五六年的發(fā)展，綜藝市場日漸成熟，在競爭驅(qū)動下潛在的細分市場逐漸顯現(xiàn)和被挖掘，同時更豐富的選擇也推動觀眾的偏好進一步趨向于多元化。
更加精眾化、細分化的垂直領(lǐng)域內(nèi)容崛起可以說是一種必然趨勢，網(wǎng)綜的全面快速發(fā)展為這種趨勢提供了肥沃的土壤和生長空間。愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱曾表示：
“純網(wǎng)綜藝與電視來說最大區(qū)別在于明確的對象感：電視內(nèi)容盡可能求全，要求覆蓋的全年齡段都能夠看得懂，但是純網(wǎng)綜藝只求一個年齡層或者是一個人群層次里能夠高度喜歡，只要服務(wù)好特定群體，他們便會成為內(nèi)容傳播的主力群體，所以找準傳遞感和對象感對做純網(wǎng)綜藝是有莫大的好處。”
穩(wěn)居視頻行業(yè)第一位的愛奇藝在今年明顯加大了對原創(chuàng)垂直領(lǐng)域的投入，推出多檔垂直類綜藝節(jié)目，同時騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺也有類似舉動。可以預(yù)見，未來垂直領(lǐng)域綜藝或?qū)⒊蔀橐环N新的內(nèi)容趨勢。
直擊精眾人群，品牌更具營銷主動權(quán)
垂直化的內(nèi)容也為廣告主帶來了更好的營銷機會。就像攜程旅行冠名《吃光全宇宙》，作為在線旅游行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，攜程旅行早已在用戶心中奠定了“說走就走”的品牌形象，那么如何將這個形象具體化，并進而提升品牌的好感度、忠誠度？
借助《吃光全宇宙》，攜程通過節(jié)目內(nèi)容植入，更全面地將攜程旅行的各項服務(wù)和APP功能具象地展示給用戶，各種旅行小提示進一步強化了攜程作為專業(yè)旅行助手的品牌形象。攜程旅行在節(jié)目中的露出都是融入當(dāng)前場景合情合理，讓“說走就走”從一句廣告口號變成芭提雅的海灘、青島的海鮮。
攜程旅行與《吃光全宇宙》的合作，除了產(chǎn)品植入，同時也是價值觀的融合，攜程旅行一直以來倡導(dǎo)的“說走就走”事實上是倡導(dǎo)一種生活理念，借助現(xiàn)代手段和專業(yè)服務(wù)獲得更加便捷、高效、灑脫的生活方式。這種理念也滲透在整個節(jié)目中。
一直以來，綜藝營銷投放都是以追求現(xiàn)象級爆款為首要目標，要的是廣泛覆蓋、海量曝光，結(jié)果是頭部內(nèi)容廣告費日益高漲，但品牌與內(nèi)容的相關(guān)度卻難以保證，能否被觀眾記住更多看運氣。垂直領(lǐng)域綜藝恰好針對這個痛點。廣告主可以選擇與自身品牌相關(guān)度更高、調(diào)性定位更契合的節(jié)目進行投放，能夠更精準地觸達目標受眾群體，使品牌營銷更加高效。
同時，相較于贊助商名單長到一口氣都念不完的大眾類綜藝，“小而美”的垂直類綜藝也具有更高的性價比，品牌能獲得更多權(quán)益，有機會與目標受眾進行更深層次的溝通交流，而不僅僅停留在淺層的曝光、口播，掌握更多營銷主動權(quán)。
隨著“小而美”內(nèi)容的興起，廣告主也許是時候轉(zhuǎn)變觀念了，與其盲目追求爆款大量曝光，不如根據(jù)自身品牌定位和營銷需求，與深度興趣人群好好地交流溝通。
