正在熱播的全民熱劇《歡樂(lè)頌2》依然延續(xù)了《歡樂(lè)頌1》的吸睛勢(shì)頭，播出未過(guò)半，網(wǎng)播量已破50億，口碑和名聲已然在外。吸睛之外，該劇的吸金勢(shì)頭也頗為兇猛，不僅植入廣告之多創(chuàng)歷來(lái)電視劇植入廣告之最，而且有個(gè)別品牌的劇情植入手法也可謂開(kāi)風(fēng)氣之先。而這其中，e代駕植入的廣告中，居然出現(xiàn)e代駕司機(jī)王柏川動(dòng)手打顧客的舉動(dòng)，被網(wǎng)友群嘲為“史上最冤金主”。
記者注意到，在《歡樂(lè)頌2》中，有好幾處植入了e代駕的廣告，其中第四十五集，公司破產(chǎn)但卻不甘心失敗的王柏川四處尋找翻身的機(jī)會(huì)，為了不讓女友攀勝美瞧不起，私下作為代駕員接送客戶，穿著e代駕的工作服一個(gè)人孤單趕地鐵穿大街，形色匆匆。而到了第四十八集，王柏川在夜間接客戶的過(guò)程中，卻看見(jiàn)女友攀勝美穿著男客戶送的鞋子和男客戶一同出現(xiàn)，而且男客戶還從車(chē)的后備箱取出事先備好的花示好攀勝美。怒從心起不明真相的王柏川毆打了那個(gè)男客戶，后來(lái)才知道攀勝美那晚卻是為了幫他托關(guān)系找工作。為此，這個(gè)梗雖然虐心但不失溫暖。
不無(wú)巧合的是，網(wǎng)友的吐槽也在于此。除了第一季就存在的階級(jí)、三觀、人設(shè)等問(wèn)題，一些網(wǎng)友認(rèn)為這個(gè)打架梗可能會(huì)影響到e代駕的美譽(yù)度，畢竟毆打顧客是一件看起來(lái)缺乏職業(yè)操守的行為，何況e代駕的代言人可是人見(jiàn)人愛(ài)花見(jiàn)花開(kāi)的黃曉明，這與打人的王柏川形成鮮明對(duì)照。為此，部分網(wǎng)友甚至嘲弄e代駕是最“冤”金主，擔(dān)心灑出去的真金收不回來(lái)。
不過(guò)，此間卻有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士表示，e代駕此番在《歡樂(lè)頌2》中的植入堪稱是眾多廣告植入中極為成功的一個(gè)，打人是劇情需要，不僅有前后的劇情邏輯在內(nèi)，而且具有話題性，不僅不妨礙e代駕的品牌傳播訴求，反而可大大增加其品牌的曝光度和社會(huì)化傳播的深度和廣度。
據(jù)了解，與其他打車(chē)平臺(tái)不同，e代駕是行業(yè)唯一采用直營(yíng)模式，沒(méi)有中間商更安全，新簽約合作的代駕司機(jī)在正式接單前，都會(huì)由e代駕統(tǒng)一安排路考以及培訓(xùn)，路考通過(guò)并且考試合格后才能正式進(jìn)行代駕服務(wù)，司機(jī)的道德操守也在考核之列。所以，歡樂(lè)頌2中出現(xiàn)司機(jī)打人的情況，與現(xiàn)實(shí)并不相符。而由于《歡樂(lè)頌2》中人設(shè)司機(jī)和客戶是情敵關(guān)系，自然是仇人相見(jiàn)，分外眼紅，由此發(fā)生打人的情節(jié)自然是題中應(yīng)有之義，無(wú)足深怪。
有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，電視劇廣告植入的形式大致分為五種：道具植入、背景植入、臺(tái)詞植入、關(guān)鍵性能展示及關(guān)鍵性情節(jié)植入，而相對(duì)來(lái)說(shuō)，e代駕植入還算很成功。其實(shí)，商業(yè)植入是品牌與片方經(jīng)歷“相看兩不厭”的過(guò)程。據(jù)悉，為了保證品質(zhì)，作為制片方的正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)對(duì)《歡樂(lè)頌》中出現(xiàn)的品牌要求較高，嚴(yán)格按人物職業(yè)、身份等不同的需求來(lái)。由于產(chǎn)品定位與劇中人物和情節(jié)不符，劇組回絕了三分之二有合作意向的品牌。
另?yè)?jù)了解，劇中幾個(gè)角色在劇中開(kāi)著不同品牌和檔次的車(chē)型，這些都不是商業(yè)植入，只是為了讓作品更接近生活。而e代駕作為破產(chǎn)的富二代王柏川東山再起的謀生手段，也十分符合人設(shè)。大部分網(wǎng)友也承認(rèn)，e代駕的植入并沒(méi)有違和感。
