中新網(wǎng)6月16日電面對(duì)重新復(fù)蘇的影視市場，完美世界影視董事長兼CEO廉潔的預(yù)期是全面發(fā)力，未來幾年能夠達(dá)到每年5-10部的電影產(chǎn)量，重要檔期都有布局。在他看來，無論發(fā)展到哪一步，都要考慮這個(gè)行業(yè)往哪個(gè)方向發(fā)展。無疑，當(dāng)下的影視市場已經(jīng)從過去的IP盲目擴(kuò)張轉(zhuǎn)為精品戰(zhàn)略的競爭。一家有影視情懷的公司，也是有社會(huì)責(zé)任感的公司，情懷、社會(huì)責(zé)任感具體落實(shí)到行業(yè)就是打造老百姓喜聞樂見的好作品。
2017年即將過半，影視行業(yè)逐漸凸顯出了理性復(fù)蘇的市場特點(diǎn)。一方面隨著影游互動(dòng)的深入，無論是受眾還是制作方、投資方，都對(duì)內(nèi)容有了更精準(zhǔn)、更細(xì)分的需求；另一方面，資本寒冬之后，資本也逐漸變得冷靜，投資變得更加謹(jǐn)慎。加上國家政策監(jiān)管層面的積極參與，2017年上半年，整個(gè)影視行業(yè)都有了新氣象。
全新的IP體系將成為品牌競爭力
熱播的《歡樂頌2》和《白鹿原》都接近了尾聲。這兩部熱播電視劇都是源于文學(xué)IP，可見好的內(nèi)容還是有更穩(wěn)定的市場。就《白鹿原》而言，整個(gè)投資達(dá)到了2.2億元，精美的制作和龐大的戲骨隊(duì)伍都將這部電視劇推向了高潮，也讓根植于內(nèi)容的IP煥發(fā)了新的活力。
這是符合市場期待的。隨著中國經(jīng)濟(jì)步入轉(zhuǎn)型期，文化產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型時(shí)期的支柱產(chǎn)業(yè)在宏觀政策的加持下快速發(fā)展。國家監(jiān)管層都在積極推動(dòng)《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，國家發(fā)改委也將鼓勵(lì)文化消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措列入了《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)充分發(fā)揮消費(fèi)基礎(chǔ)作用的政策建議》中。政策利好的首要受益者是影視行業(yè)。
在文化大發(fā)展、大繁榮的背景下，受眾對(duì)文化產(chǎn)品的需求提升了，渠道變多了，選擇也更多元化了。最重要的，是受眾的品味有了質(zhì)的提高。原本靠青春靚麗、小鮮肉賣萌的題材內(nèi)容逐漸失去了市場活力，類別更加豐富的影視作品成為主流，例如懸疑推理、軟科幻，以及話劇改編電影等。
尤其是在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體、新平臺(tái)迅猛發(fā)展下，影視行業(yè)的發(fā)展模式也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。以愛奇藝為代表的一批視頻播放平臺(tái)加入內(nèi)容創(chuàng)作，逐漸成為不容忽視的重要內(nèi)容平臺(tái)。除此以外，全產(chǎn)業(yè)鏈布局的內(nèi)容發(fā)展模式已經(jīng)成為當(dāng)下主要影視公司的共同選擇。
作為文化娛樂領(lǐng)域的重要參與者和組成者，完美世界影視推出了全新的戰(zhàn)略。去年9月，廉潔履新完美世界影視董事長兼CEO。這位年輕的掌舵者過去是高盛投資銀行董事總經(jīng)理、春華資本創(chuàng)始合作人，幫助過許多中國企業(yè)在資本市場打拼，還曾是博納、樂視影業(yè)等公司的董事。面對(duì)重新復(fù)蘇的影視市場，廉潔的預(yù)期是全面發(fā)力，未來幾年能夠達(dá)到每年5-10部的電影產(chǎn)量，重要檔期都有布局。在他看來，無論發(fā)展到哪一步，都要考慮這個(gè)行業(yè)往哪個(gè)方向發(fā)展。無疑，當(dāng)下的影視市場已經(jīng)從過去的IP盲目擴(kuò)張轉(zhuǎn)為精品戰(zhàn)略的競爭。一家有影視情懷的公司，也是有社會(huì)責(zé)任感的公司，情懷、社會(huì)責(zé)任感具體落實(shí)到行業(yè)就是打造老百姓喜聞樂見的好作品。
業(yè)內(nèi)人士看到了影視市場的變化和機(jī)遇。在一批IP劇爆紅的同時(shí)，也更加注重跨界融合，動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲都與影視劇產(chǎn)生了深度互動(dòng)。未來，以此為核心的一個(gè)全新的IP體系將成為品牌競爭力和新的行業(yè)壁壘，也是IP商業(yè)價(jià)值最大化的基礎(chǔ)。
資本運(yùn)作推動(dòng)體制創(chuàng)新
跨界融合、IP升級(jí)之后，隨之而來的是最根本，也是深層次的革新問題——體制的創(chuàng)新。這背后有資本運(yùn)作的強(qiáng)大推力作用。
資本更傾向于打造風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益擴(kuò)大化的聯(lián)合平臺(tái)。在行業(yè)大趨勢不斷擴(kuò)大下，BAT也在積極部署泛娛樂產(chǎn)業(yè)，其中以影視業(yè)猶為搶眼。在這個(gè)主戰(zhàn)場上，BAT形成的業(yè)態(tài)以及業(yè)態(tài)之間的互動(dòng)日益成熟。4月底，萬達(dá)也加入競爭，宣布將“萬達(dá)院線”更名為“萬達(dá)電影”，加速在影視行業(yè)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的速度。
完美世界影視在進(jìn)入影視行業(yè)早期就進(jìn)行了體制創(chuàng)新。通過一系列資本運(yùn)作，完美世界影視布局了全線產(chǎn)品，并且在內(nèi)容源頭打造了一個(gè)制高點(diǎn)。在“以內(nèi)容為基地”的堅(jiān)守下，完美世界影視與知名導(dǎo)演和制作人團(tuán)隊(duì)采用共同設(shè)立子公司/工作室等模式，建立了緊密的合作關(guān)系。其中有趙寶剛、滕華濤、劉江、郭靖宇、何靜、吳玉江等知名導(dǎo)演和制作人。通過整合，游戲、影視、院線協(xié)同發(fā)揮合力，健康的現(xiàn)金流也為影視發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。完美世界影視出品的電影《失戀33天》、電視劇《北京青年》、《老有所依》、《咱們結(jié)婚吧》、《咱們相愛吧》、《靈魂擺渡》系列、《射雕英雄傳》、《神犬小七》系列、綜藝《極限挑戰(zhàn)》、《跨界歌王》、《跨界喜劇王》、《向往的生活》、《歡樂中國人》等都成為主流作品的代表作。
騰訊在體制革新上是打通了內(nèi)部各個(gè)條線的全面互動(dòng)。例如，騰訊旗下騰訊愛玩在2016年也加入了自制劇、動(dòng)漫IP開發(fā)的競爭中。騰訊的策略是從影游聯(lián)動(dòng)上升到影游互動(dòng)。騰訊愛玩將《逆戰(zhàn)》年度新版本與企鵝影視網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》進(jìn)行了影游互動(dòng)：《逆戰(zhàn)》中設(shè)計(jì)了與影視同名的新版本玩法，保持了題材、道具、以及BOSS的高度統(tǒng)一；《鬼吹燈之精絕古城》拍攝、制作期間也植入了《逆戰(zhàn)》相關(guān)的創(chuàng)意廣告。不同部門、不同條線聯(lián)合作戰(zhàn)，是目前影游互動(dòng)最常采用的工作機(jī)制，也是體制創(chuàng)新的實(shí)踐。
資本助推的體制革新最終也將回歸到人與作品。品質(zhì)的打造、業(yè)態(tài)的融合、國際化競爭等都有賴于人與作品的體現(xiàn)。最終，人和作品將推動(dòng)全球泛娛樂模式融合、數(shù)字化升級(jí)。當(dāng)下，這種競爭更多的是比拼影視公司資源的積累、能力的積累、知識(shí)的積累。這也是影視行業(yè)理性復(fù)蘇的開端。
