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10月26日，《人民日報》刊發(fā)國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍接受采訪的內(nèi)容“音樂版權(quán)不應(yīng)搞獨家授權(quán)”引起熱議。
國家版權(quán)局提出網(wǎng)絡(luò)音樂作品應(yīng)全面授權(quán)、 避免采購獨家版權(quán)，是為了中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，著眼于這一點，我們必須正確地看待“獨家”。
音樂市場規(guī)范化 從獨家版權(quán)開始
上世紀80年代初，CD首入中國，開啟中國音樂的黃金時代。歌手用心做音樂，專輯不愁沒銷量是當時音樂市場的真實寫照，火爆程度可見一斑;90年代中期，盜版CD進入市場，低價盜版CD泛濫，正版市場被不斷壓縮;到了21世紀，互聯(lián)網(wǎng)興起，一個播放器免費聽遍世界，盜版橫行，歌手苦不堪言。
自從中國網(wǎng)絡(luò)音樂自誕生之日起，沒有平臺為音樂版權(quán)付費，沒有用戶為音樂平臺付費，音樂被肆意使用。美國政府2008年發(fā)布的《特殊301報告》顯示，中國的音樂盜版率連續(xù)多年介于85%到90%之間，我國音樂市場長期深受網(wǎng)絡(luò)盜版的沖擊。
音樂的無償使用，表面上促進著音樂作品的分享和傳播，實則國家政策缺監(jiān)管，唱片公司不盈利，音樂平臺多盜版，讓整個音樂產(chǎn)業(yè)不知不覺陷入惡性循環(huán)之中。隨著近幾年全民版權(quán)意識覺醒，國內(nèi)音樂市場正版化才走入了新的歷程。
獨家非獨占 是音樂著作權(quán)保護的巨大進步
近些年來，我國正版數(shù)字音樂平臺不斷崛起，正版音樂市場也逐漸被培育起來。幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的數(shù)字音樂平臺積極求變，QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂等平臺均采取獨家版權(quán)戰(zhàn)略，與多家唱片公司達成合作積極購買版權(quán)，在獨家版權(quán)模式的支撐下，在獲得權(quán)利人授權(quán)和支持的情況下，投入了大量的人力、物力和財力，來同網(wǎng)絡(luò)盜版作斗爭。
“獨家版權(quán)”模式在版權(quán)環(huán)境凈化與用戶付費市場拓展等方面成效，得到了廣泛的認同。
事實上，獨家非獨占。華納音樂中國數(shù)字音樂總監(jiān)胡浩說：“獨家”應(yīng)理解為“獨家代理”或“總代理”，即不管哪家音樂平臺簽了“獨家”，唱片公司都會要求做分銷，并不是傳統(tǒng)意義上的“獨占”。即使一些音樂作品采取獨家授權(quán)的模式與某一家數(shù)字音樂平臺開展合作，也并非代表其他平臺無法獲得授權(quán)使用該音樂作品。
因為在數(shù)字音樂行業(yè)，轉(zhuǎn)授權(quán)是常態(tài)，獲得優(yōu)質(zhì)音樂作品獨家授權(quán)的平臺，往往都會考慮通過合理價格向其他平臺開放授權(quán)，而不是只會緊緊攥在自己手中，也沒有任何一家版權(quán)公司希望自己辛苦打造的音樂內(nèi)容封閉在某單一平臺中，分享、傳播才是最好的結(jié)果。也正因為與平臺獨家的版權(quán)合作，音樂在版權(quán)上有了“主人”，音樂著作權(quán)得到保護。
如何看待獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)的模式?
從打擊盜版，到獨家版權(quán)代理+版權(quán)轉(zhuǎn)授，中國音樂市場的變化有目共睹。
獨家版權(quán)模式，解決了音樂權(quán)利人授權(quán)和收取版權(quán)費用渠道分散的問題，通過授權(quán)一家信譽較好、市場影響力較大的平臺獨家使用、進而通過該平臺的分銷渠道來擴大市場，不僅降低了交易成本，也有助于提高權(quán)利人獲得版權(quán)費用的可能性，良性的競爭能夠促進音樂市場的有序發(fā)展，獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)模式使各音樂平臺自身競爭力不斷提高，優(yōu)質(zhì)資源得到合理分配，用戶得到高品質(zhì)的音樂享受，付費習(xí)慣慢慢養(yǎng)成，音樂人也有了如今的價值體現(xiàn)。
在阿里應(yīng)用分發(fā)平臺的調(diào)查中，96.7%的用戶會因為尊重音樂版權(quán)而愿意付費下載版權(quán)音樂。國內(nèi)音樂市場逐漸形成良性發(fā)展趨勢，音樂付費時代已經(jīng)來臨。在獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)模式的推動下，開啟了中國音樂版權(quán)開放共享的新時代。
獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)模式下如何避免盜版反彈?
針對最近網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場出現(xiàn)了一些新問題，國家版權(quán)局的擔(dān)心不無道理。近年來，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商紛紛采購唱片公司的獨家版權(quán)，有的甚至哄抬版權(quán)授權(quán)費用搶奪獨家版權(quán)，有的未經(jīng)許可侵權(quán)使用音樂作品。
這種行為不利于音樂作品的廣泛傳播，不利于廣大網(wǎng)民和聽眾對音樂的使用，不利于本土音樂的創(chuàng)新創(chuàng)造，也不利于網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，還可能導(dǎo)致盜版的反彈。所以，各互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商應(yīng)該積極響應(yīng)國家版權(quán)局的號召，避免獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)模式下盜版反彈，維持來之不易的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好秩序。
中國音樂版權(quán)道路剛剛起步，過高的版權(quán)費用其實是市場的阻礙，在這樣的外部環(huán)境下，國家版權(quán)局的介入有助于促進行業(yè)規(guī)范，音樂為快樂而生，脫下商業(yè)的外衣，不要讓過高的版權(quán)費掩蓋了音樂的本質(zhì)。各大互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商應(yīng)致力于為廣大網(wǎng)民、聽眾更好地提供音樂作品和服務(wù)，在推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的同時，對音樂版權(quán)模式進行積極的探索。
