10月26日，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長(zhǎng)段玉萍接受采訪的內(nèi)容“音樂版權(quán)不應(yīng)搞獨(dú)家授權(quán)”引起熱議。
國(guó)家版權(quán)局提出網(wǎng)絡(luò)音樂作品應(yīng)全面授權(quán)、 避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)，是為了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，著眼于這一點(diǎn)，我們必須正確地看待“獨(dú)家”。
音樂市場(chǎng)規(guī)范化 從獨(dú)家版權(quán)開始
上世紀(jì)80年代初，CD首入中國(guó)，開啟中國(guó)音樂的黃金時(shí)代。歌手用心做音樂，專輯不愁沒銷量是當(dāng)時(shí)音樂市場(chǎng)的真實(shí)寫照，火爆程度可見一斑;90年代中期，盜版CD進(jìn)入市場(chǎng)，低價(jià)盜版CD泛濫，正版市場(chǎng)被不斷壓縮;到了21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)興起，一個(gè)播放器免費(fèi)聽遍世界，盜版橫行，歌手苦不堪言。
自從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂自誕生之日起，沒有平臺(tái)為音樂版權(quán)付費(fèi)，沒有用戶為音樂平臺(tái)付費(fèi)，音樂被肆意使用。美國(guó)政府2008年發(fā)布的《特殊301報(bào)告》顯示，中國(guó)的音樂盜版率連續(xù)多年介于85%到90%之間，我國(guó)音樂市場(chǎng)長(zhǎng)期深受網(wǎng)絡(luò)盜版的沖擊。
音樂的無(wú)償使用，表面上促進(jìn)著音樂作品的分享和傳播，實(shí)則國(guó)家政策缺監(jiān)管，唱片公司不盈利，音樂平臺(tái)多盜版，讓整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)不知不覺陷入惡性循環(huán)之中。隨著近幾年全民版權(quán)意識(shí)覺醒，國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)正版化才走入了新的歷程。
獨(dú)家非獨(dú)占 是音樂著作權(quán)保護(hù)的巨大進(jìn)步
近些年來(lái)，我國(guó)正版數(shù)字音樂平臺(tái)不斷崛起，正版音樂市場(chǎng)也逐漸被培育起來(lái)。幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的數(shù)字音樂平臺(tái)積極求變，QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂等平臺(tái)均采取獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略，與多家唱片公司達(dá)成合作積極購(gòu)買版權(quán)，在獨(dú)家版權(quán)模式的支撐下，在獲得權(quán)利人授權(quán)和支持的情況下，投入了大量的人力、物力和財(cái)力，來(lái)同網(wǎng)絡(luò)盜版作斗爭(zhēng)。
“獨(dú)家版權(quán)”模式在版權(quán)環(huán)境凈化與用戶付費(fèi)市場(chǎng)拓展等方面成效，得到了廣泛的認(rèn)同。
事實(shí)上，獨(dú)家非獨(dú)占。華納音樂中國(guó)數(shù)字音樂總監(jiān)胡浩說(shuō)：“獨(dú)家”應(yīng)理解為“獨(dú)家代理”或“總代理”，即不管哪家音樂平臺(tái)簽了“獨(dú)家”，唱片公司都會(huì)要求做分銷，并不是傳統(tǒng)意義上的“獨(dú)占”。即使一些音樂作品采取獨(dú)家授權(quán)的模式與某一家數(shù)字音樂平臺(tái)開展合作，也并非代表其他平臺(tái)無(wú)法獲得授權(quán)使用該音樂作品。
因?yàn)樵跀?shù)字音樂行業(yè)，轉(zhuǎn)授權(quán)是常態(tài)，獲得優(yōu)質(zhì)音樂作品獨(dú)家授權(quán)的平臺(tái)，往往都會(huì)考慮通過合理價(jià)格向其他平臺(tái)開放授權(quán)，而不是只會(huì)緊緊攥在自己手中，也沒有任何一家版權(quán)公司希望自己辛苦打造的音樂內(nèi)容封閉在某單一平臺(tái)中，分享、傳播才是最好的結(jié)果。也正因?yàn)榕c平臺(tái)獨(dú)家的版權(quán)合作，音樂在版權(quán)上有了“主人”，音樂著作權(quán)得到保護(hù)。
如何看待獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)的模式?
從打擊盜版，到獨(dú)家版權(quán)代理+版權(quán)轉(zhuǎn)授，中國(guó)音樂市場(chǎng)的變化有目共睹。
獨(dú)家版權(quán)模式，解決了音樂權(quán)利人授權(quán)和收取版權(quán)費(fèi)用渠道分散的問題，通過授權(quán)一家信譽(yù)較好、市場(chǎng)影響力較大的平臺(tái)獨(dú)家使用、進(jìn)而通過該平臺(tái)的分銷渠道來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)，不僅降低了交易成本，也有助于提高權(quán)利人獲得版權(quán)費(fèi)用的可能性，良性的競(jìng)爭(zhēng)能夠促進(jìn)音樂市場(chǎng)的有序發(fā)展，獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)模式使各音樂平臺(tái)自身競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，優(yōu)質(zhì)資源得到合理分配，用戶得到高品質(zhì)的音樂享受，付費(fèi)習(xí)慣慢慢養(yǎng)成，音樂人也有了如今的價(jià)值體現(xiàn)。
在阿里應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的調(diào)查中，96.7%的用戶會(huì)因?yàn)樽鹬匾魳钒鏅?quán)而愿意付費(fèi)下載版權(quán)音樂。國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)逐漸形成良性發(fā)展趨勢(shì)，音樂付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)模式的推動(dòng)下，開啟了中國(guó)音樂版權(quán)開放共享的新時(shí)代。
獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)模式下如何避免盜版反彈?
針對(duì)最近網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新問題，國(guó)家版權(quán)局的擔(dān)心不無(wú)道理。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商紛紛采購(gòu)唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，有的甚至哄抬版權(quán)授權(quán)費(fèi)用搶奪獨(dú)家版權(quán)，有的未經(jīng)許可侵權(quán)使用音樂作品。
這種行為不利于音樂作品的廣泛傳播，不利于廣大網(wǎng)民和聽眾對(duì)音樂的使用，不利于本土音樂的創(chuàng)新創(chuàng)造，也不利于網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，還可能導(dǎo)致盜版的反彈。所以，各互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商應(yīng)該積極響應(yīng)國(guó)家版權(quán)局的號(hào)召，避免獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)模式下盜版反彈，維持來(lái)之不易的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好秩序。
中國(guó)音樂版權(quán)道路剛剛起步，過高的版權(quán)費(fèi)用其實(shí)是市場(chǎng)的阻礙，在這樣的外部環(huán)境下，國(guó)家版權(quán)局的介入有助于促進(jìn)行業(yè)規(guī)范，音樂為快樂而生，脫下商業(yè)的外衣，不要讓過高的版權(quán)費(fèi)掩蓋了音樂的本質(zhì)。各大互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商應(yīng)致力于為廣大網(wǎng)民、聽眾更好地提供音樂作品和服務(wù)，在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的同時(shí)，對(duì)音樂版權(quán)模式進(jìn)行積極的探索。
