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在剛剛過去的騰訊視頻v視界大會上，騰訊公司副總裁企鵝影視CEO孫忠懷認為“視頻行業(yè)正在進入付費業(yè)務(wù)獨家內(nèi)容搶占時代”，同時騰訊視頻總編輯王娟也對在線視頻行業(yè)做了八大判斷，其中“內(nèi)容依然為王”“付費才是硬道理”等成為騰訊視頻重點強化的要點。在這樣的戰(zhàn)略局勢下，騰訊視頻將繼續(xù)強化注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并利用技術(shù)和平臺優(yōu)勢為其賦能。而騰訊視頻LiveMusic 作為音樂行業(yè)的重磅平臺，其實也在暗合這種趨勢。
無獨有偶，近期騰訊視頻LiveMusic承繼以往打造優(yōu)勢IP的經(jīng)驗做法，為歌神陳奕迅C'mon in~音樂之旅加持。據(jù)了解，該項目前期的四場高校音樂分享會獨家內(nèi)容，已經(jīng)在騰訊視頻LiveMusic獨家上線，目前已取得7800余萬合集播放量成績。而除了高校音樂分享會內(nèi)容之外，11月19日他還在騰訊視頻LiveMusic進行首次大型演唱會直播——美國舊金山演唱會全網(wǎng)獨家開唱 ，51萬直播預約人數(shù)，625萬的直播觀看人數(shù)、次日破1億的直播合集播放量。截至直播次日，五場音樂之旅合集播放量總共達到近1.8億。種種數(shù)據(jù)皆顯示了整場音樂之旅強大的粉絲感召力。
作為國內(nèi)打造在線演唱會模式的重頭平臺，騰訊視頻LiveMusic自誕生以來，先后直播了李宗盛、周華健、華晨宇、*等多場巨星音樂現(xiàn)場。在2016年底直播了王菲“幻樂一場”演唱會，而2017年TFBOYS四周年演唱會直播則成為2017年現(xiàn)象級演唱會直播。在產(chǎn)品迭代加速和平臺用戶連接不斷緊密的新趨勢下，此次陳奕迅選擇騰訊視頻LiveMusic的緣由更值得琢磨，而能夠為行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來怎樣的啟發(fā)和突破，也更值得思考分析。
全覆蓋、高水準、大布局，騰訊視頻LiveMusic的優(yōu)勢
陳奕迅之所以選擇騰訊視頻LiveMusic，首要原因當然在于其在打造在線演唱會方面的資源稟賦，包括覆蓋多類型音樂創(chuàng)作主體，形成“大內(nèi)容”的內(nèi)容矩陣，國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)水準和豐富的經(jīng)驗積累，而更重要的在于騰訊視頻LiveMusic的獨特戰(zhàn)略規(guī)劃。
覆蓋多類型多領(lǐng)域多層次的音樂創(chuàng)作主體，是騰訊視頻LiveMusic作為平臺的優(yōu)勢。從當季最紅校園偶像到業(yè)內(nèi)最頂級歌手，從最in的獨立音樂人到傳唱大街小巷的金曲歌王，從日韓潮流歌手到歐美大咖，從獨立民謠新ICON到搖滾傳奇巨星，囊括歐美、韓國、港臺、大陸眾多一線歌手，騰訊視頻LiveMusic匯聚頭部內(nèi)容并布局立體化內(nèi)容矩陣，不斷向綜合性音樂視頻平臺大力邁進，為音樂愛好者帶來最全的視聽覺體驗。
打造線上直播的標桿典范，騰訊視頻LiveMusic擁有多重技術(shù)解決方案，除了4K直播技術(shù)能夠帶來高清視覺盛宴之外，提升沉浸感的VR技術(shù)也堪稱優(yōu)勢之一。除此之外，在提升在線交互方面，平臺也具有體系化的經(jīng)驗舉措，包括通過實時彈幕、吐槽、送禮物等互動方式，拉近了粉絲與明星之間的距離，有效增強代入感。
匹配市場需求的全方位戰(zhàn)略布局，為騰訊視頻LiveMusic持久發(fā)展賦予了源源不斷的能量智慧。
據(jù)了解，騰訊視頻LiveMusic2018年除將計劃直播劉德華、華晨宇、李宇春等50場頂級演唱會外，還跟環(huán)球、華納、滾石、相信、華研、BBC等多個版權(quán)方合作，打造全網(wǎng)最大音樂視頻片庫。另外，格萊美60周年、billboard公告牌頒獎、臺灣金曲獎等音樂行業(yè)內(nèi)最重要的頒獎禮直播都會在騰訊視頻看到。
聚焦優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，再造在線音樂會新水準
不局限于展現(xiàn)高水準的演唱會內(nèi)容，而是匯聚打造音樂之旅的全流程內(nèi)容，是此次騰訊視頻LiveMusic在陳奕迅C'mon in~音樂之旅項目中，實現(xiàn)的內(nèi)容模式方面的突破與創(chuàng)新。
據(jù)了解，此次陳奕迅C'mon in~音樂之旅的特殊之處，在于它有分為兩個階段：前期的高校音樂分享會和后期階段的美國舊金山演唱會。
此次音樂之旅，陳奕迅在北京、上海、成都、廣州等高校與學生暢談音樂和夢想，開啟內(nèi)地四個城市的高校音樂分享會。而騰訊視頻LiveMusic則通過剪輯再加工推出現(xiàn)場內(nèi)容視頻，優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)現(xiàn)場互動分享，并從10月27日至11月17日每周五，視頻內(nèi)容已在騰訊視頻LiveMusic全部獨家上線。同時，連續(xù)四周的獨家花絮、專訪也都相繼上線，為粉絲了解一個最真實的陳奕迅，提供了全方位的內(nèi)容體驗，有效激活了優(yōu)質(zhì)IP的內(nèi)容潛力。
隨著在線演唱會市場的發(fā)展，局限于打造單一演唱會的直播內(nèi)容，已經(jīng)不能滿足用戶的需求，如何提升與明星IP的契合度，從源頭端匯聚全面立體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是未來在線演出行業(yè)突破的關(guān)鍵。而此次騰訊視頻LiveMusic在陳奕迅C'mon in~音樂之旅的點播+直播的探索，則具有較為典型的示范意義和參考價值。
騰訊系資源賦能助力，內(nèi)核仍是用戶連接
陳奕迅之所以選擇騰訊視頻LiveMusic，除了其專業(yè)能力和技術(shù)優(yōu)勢之外，更重要的是看重了騰訊系的社交屬性和平臺優(yōu)勢，當前騰訊通過拓寬平臺，實現(xiàn)了多個行業(yè)能夠與其入口建立多種可能的連接，包括QQ、微信等多個平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)小眾化內(nèi)容的大眾化呈現(xiàn)，這便是騰訊作為國內(nèi)頂尖社交平臺的堅實力量。
強大的用戶連接能力，以及對用戶需求的洞察和情感溝通，堪稱騰訊視頻LiveMusic最無法被忽略的核心優(yōu)勢。
據(jù)騰訊視頻總編輯王娟現(xiàn)場表示，當前騰訊視頻在付費業(yè)務(wù)方面飛速發(fā)展，截至2017年9月28日，騰訊視頻付費會員已經(jīng)超過4300萬。基于飛速發(fā)展的會員業(yè)務(wù)，未來騰訊視頻LiveMusic探索在線演出產(chǎn)業(yè)多元化的商業(yè)變現(xiàn)模式，就具有天然的優(yōu)勢。
當然配合大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)，騰訊系社交平臺基于自身強大的用戶基礎(chǔ)，能夠快速而精準的鎖定用戶，實現(xiàn)內(nèi)容高效傳播觸達用戶，打造極致的用戶體驗。作為騰訊視頻LiveMusic和歌神陳奕迅很難忽視騰訊系帶來的內(nèi)容傳播紅利。
