11月29日，由藝恩承辦的2017年中國泛娛樂創新峰會在北京召開。據悉，中國泛娛樂峰會前身為藝恩中國娛樂產業年會，依托藝恩智庫與行業解決方案不斷成長，發展至今，已經成為中國文化娛樂產業勢不可當的焦點盛會。而本屆峰會以新娛樂為主題，邀請了騰訊、阿里文娛、烈火影業、搜狐晶茂等互聯網、泛娛樂等產業領袖，共同解析行業趨勢、探索未來更多可能，一起見證泛娛樂產業的迭代發展。
迎接泛娛樂浪潮 解析IP產業發展方向
泛娛樂浪潮來襲，對于影視作品的創造者來說，加強以IP為核心的全產業鏈布局尤為重要。在峰會上，烈火影業和各位產業領袖分享了自身對于未來IP產業發展方向的見解。首先，烈火始終慎重從內容到題材選擇，并且堅持IP產業的發展將不同于過去粗淺、大概的嘗試，而是采取更加成熟的方式和有針對性的產出，在審美和價值觀的追求上顯得更加開放多元。
具體來說，IP作品因為其內容扎根于市場和受眾，獨具創造力、蓬勃生機和爆發性，未來和市場、受眾之間的互動不再是單方面的輸出，而是一個互相促進和吸引的衍生過程。以2017年烈火主推的一部網臺聯動、漫畫改編的影視劇《限定24小時》為例，它不僅僅是一個腦洞大開的題材，更具備類似三體的科幻元素，通過講述年輕人在未來輕松獲得超能力的故事，同時也講述跨物種的戀情糾葛，可以預見這類題材將會受到眾多年輕受眾的歡迎。并且，未來烈火還會開發一個院線電影，進行IP再創造。
通過《限定24小時》，烈火想要表達的是有趣的腦洞和想象力，這也是當今市場非常需要的，通過抓取市場和受眾的興趣點來進行的內容生產，根據不同的反饋和聲音來進行內容的再生產和再創造，從而在審美取向和價值觀上將會追求更多層次的開放多元，打造具備豐富題材和類型的作品。IP產業將朝著愈加豐富的方向發展，這個過程可能會產生一些碰撞和沖突，這些都是不可避免的挑戰，這是IP產業生命力的體現，也是不同審美和價值觀碰撞產生的。而究其根本，不管是帶著何種審美和價值觀，都是為了探討人性所需，都是受到了現實社會環境的影響所成就的產物，只有朝著碰撞上升的方向發展，IP產業才能真正實現其價值所在。
泛娛樂IP作品泛濫 市場和用戶需要更多的精神共鳴
面對消費能力更強、價值取向差異更大的泛娛樂化時代，泛娛樂IP作品泛濫的今天，內容孕育著更大的機會。與傳統的大眾市場不同，如今的泛娛樂化時代對垂直領域的劃分更加清晰，對用戶群體的畫像描寫也更加具體，這也意味著網生行業所面對的用戶和市場更加開放也更加嚴苛，這個時候確實需要更多精神的共鳴。研究市場和用戶的喜好和行為模式似乎已經成為了行業定律，找到精神共鳴點基本就是判斷成功與否的標準。在泛娛樂時代，如何進行精準的內容與受眾的匹配定位尤為重要。
以電競、二次元、話劇、體育等垂直領域,和用戶為代表，這些用戶更需要對自尊心的肯定，這就是未來IP創作內容需要關注的重點，用戶很需要證明自己的這份與眾不同，IP創作內容要帶給他們精神層面的滿足感和歸屬感，這就是新的生長點所在，不是一味地輸出資本覺得可能大熱的內容，而是在整合、分析了資本和用戶需求之后才釋出的內容。
除此之外，市場和用戶的成長是永恒的話題，作品當然也就不能一成不變，而是時刻關注到市場和用的痛點，也就是迷茫和困惑，這些內心深層次需求的體現。對于烈火影業來說，年輕的團隊帶來更多可能，因此團隊自身了解他們這代人的所思所想，這就對整體IP作品的發展起到了非常重要的推動作用。烈火始終堅持的理念就是“年輕化+工業化”，年輕化不代表稚嫩，年輕化代表新生力量；而工業化則代表這個行業一直以來的積淀和專業創作的水準。保持年輕并且堅持專業水準，烈火始終踐行的是全面的創新，帶著變革的態度去創造作品，抱著影視人的使命感創作出更優秀的內容。而這樣的態度帶來的用戶通常具備更高階的支付能力和意愿，事實證明，IP作品的成功正是建立在創造者積極與用戶產生的精神共鳴點上的。泛娛時代更為強調品牌認知和價值觀認同，基于精神的共鳴提供用戶需要的一切，這也許將成為跨過獨木橋的成功要訣。
拓寬多渠道意見表達空間 創造良性內容循環鏈
眾所周知，作為IP產業相互依存的產業，社交網絡和自媒體創造了用戶意見表達的空間,也創造了網生作品的內容基礎，而IP作品則給他們提供了更多的意見表達空間，發聲的體量越大，網生作品帶來的價值也就越大。
烈火影業在探討中指出，網生行業在之前的發展中，對社交網絡和自媒體有一定的依賴性，因為它們是內容產出的源泉，同時，不可避免地在生產網生內容時產生一些矛盾，不同價值觀的沖擊需要更多的溝通，需要更大的意見表達空間和更長時間的消化過程。近些年網生的內容圍繞著動漫、游戲、體育等題材進行發展，得到了非常好的市場反響，可以說創造了意料之外的成果，但必須要承認，在發展中產生了一些關于版權和內容自身的爭議，這也是未來網生內容將會不斷完善的部分，在給予了各個表達方充分的意見表達空間后，也能夠從寬度和廣度上提升網生內容自身的意見表達空間，從而形成良性的內容創造循環鏈，帶來整體行業的良性競爭和發展。
此次峰會上，多家產業領袖共同探討，迸發出了新的靈感火花，也正是意見表達空間拓寬的體現。通過分享和對話，IP行業創造者們進行了面對面的頭腦風暴，對未來IP產業的發展樹立了里程碑式的意義。作為影視行業的獨特力量，烈火影業非常榮幸成為其中的一份子，從這次峰會探討中也得到了豐富收獲，希望能給在未來加強行業間的相互溝通和合作，整合彼此的優勢資源，實現IP資產最大化和泛娛樂作品的最優化，從而推動整個行業的向上發展。
