看點網訊www.zlook.com 時值年末，各大衛視跨年晚會的爭奪戰再次打響。“跨年之夜”在中國觀眾眼中也越來越具有“儀式感”，在辭舊迎新的節點性時刻，電視媒體應該帶給觀眾怎樣的“內容大餐”？跨年“儀式”又可以有哪些方式？
作為一線衛視中跨年晚會的“排頭兵”，浙江衛視在今年的跨年設計上針對以上問題給出了不一樣的解題方向。在延續往年熱力籌辦跨年演唱會的慣例上，12月31日晚，還將再加碼一場“思想跨年晚會”，通過兩天雙晚會的跨年設置，帶給觀眾更全面的年終回饋與新年展望。
把話筒交給各行各業，關注普通人的生活視角
“思想跨年”是電視媒體強化社會屬性的新探索
隨著電視媒體娛樂化趨勢愈演愈烈，娛樂話題通過各種形式占據了大眾日常信息獲取的主導。娛樂內容的爆炸也影響了公眾話語的淺層化趨勢，很多年輕人扎進娛樂大池中，一葉障目。近兩年，廣電總局一再提倡將電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺，應該進一步強化電視媒體的公益、文化屬性，并鼓勵在黃金時段增加公益、文化、科技、經濟類節目的播出數量和頻次，強調始終要把社會效益放在首位，做到社會效益和經濟效益相統一。
結合總局新政，傳統電視媒體也越來越認識到娛樂性電視節目固然是必不可少的，但是若只強調娛樂，而忽略了新一代觀眾對文化知識方面內容的需求，也是顧此失彼的。
策劃舉辦“思想跨年晚會”是對觀眾當下精神文化需求的洞悉。如今85后、90后、95后逐漸成為社會發展主力軍，他們的受教育水平更高，同時對精神文化方面的需求也更高。另一方面，也正是這些年輕人的世界觀和時代格局直接影響著國家未來的發展。而浙江衛視專題節目《中國共產黨為什么能》中所講的“紅船精神”，正是九十多年前一群平均年齡不到30歲的年輕人創造的，他們以開天辟地、敢為人先的氣魄和抱負開創了偉大的事業，影響了整個時代！十九大報告指出，“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”九十多年后的現在，我們也需要有思想有卓見的年輕人來引領新時代的建設，在年度之交開展一場解讀時代的“思想跨年”對年輕人來說意義非凡。
與往年衛視跨年晚會主打明星藝人的卡司陣容不同，“浙江衛視2018思想跨年”試圖以“內容”為突破口，通過嘉賓之間的思想交鋒為觀眾奉上一臺極富思想干貨的晚會。在這場晚會中，主角不再是明星，話筒將交給各行各業的代表和思想領域的意見領袖，大家討論的內容與每個人息息相關，這樣的設計打破了以往嚴重同質化的跨年晚會格局，令人耳目一新。同時，這樣的角度創新既是電視節目差異化人群定位的選擇，也是廣電新政策下電視媒體社會責任的彰顯。
聚焦大眾生活感受、社會熱點，對社會趨勢做年輕化解讀
“思想跨年”是電視清流也是另辟蹊徑的前瞻布局
定位“思想”，以知識觀點分享為核心內容的節目形式，在跨年晚會眼花繚亂的競爭中可謂是一股“清流”，是來源于觀眾對于電視節目“思想內容”的渴求。“浙江衛視2108思想跨年”選取的話題將主要針對奮斗中的年輕人。迎擊時代浪潮，他們更容易迷惘困惑；面對時代變革中的新趨勢，他們也有更多年輕化的解讀。針對他們關心的問題，屆時馬東、高曉松、張召忠、吳曉波等“思想領域”的意見領袖將聯手各行業代表展開多角度的對話。現場將通過小場景party式聚集與互動，分享式的演講，把更客觀更全面的觀點和內容傳遞給觀眾，加深對熱點社會問題的洞察和透視。
通過對節目形式的解讀，可以發現浙江衛視策劃2018思想跨年晚會，正是響應了文化類節目為大眾創作的初衷，聚焦大眾最切身的生活感受和社會熱點，讓不同行業背景的年輕人匯聚一堂，話題涵蓋經濟、文化和生活等方方面面。在年度跨越的時間節點上，這樣的晚會設計在宏觀的布局上無疑是先鋒性的，這既是時代的產物，也是時代的需要。
2017的歲末，期待浙江衛視在歌舞狂歡之時，帶給我們另一種姿勢的跨年，更期待電視行業領航者們突破創新的大膽嘗試，喚起觀眾們在娛樂享受之外另一種深刻睿智的精神面貌。
