由愛(ài)奇藝平臺(tái)獨(dú)播的觀察體驗(yàn)類真人秀節(jié)目《三個(gè)院子》開(kāi)播以來(lái)口碑逐步攀升，截至目前播放量已突破2億，社交媒體熱議不斷，微博同名話題#三個(gè)院子#在微博24小時(shí)熱門排行榜中排名第八，閱讀量近12億，《三個(gè)院子》由此成功領(lǐng)跑“慢綜藝”市場(chǎng)，這不僅凸顯愛(ài)奇藝全面布局“慢綜藝”的市場(chǎng)前瞻性，也再次證明了愛(ài)奇藝在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
《三個(gè)院子》能夠取得如此優(yōu)異的播放成績(jī)，首先得益于其高品質(zhì)綜藝內(nèi)容及其差異化的綜藝節(jié)目定位。縱觀已經(jīng)播出的四期節(jié)目中，“親情”、“友情”、“愛(ài)情”三個(gè)院子的生活情境不斷豐富，在最新的一期節(jié)目中曾經(jīng)的“百變四俠”在大霞院子里歡喜重聚，應(yīng)采兒閨蜜團(tuán)突襲院子強(qiáng)勢(shì)插足“春采夫婦”，“網(wǎng)癮少年”林更新更是遭遇了“少女”天敵，這些不同生活狀態(tài)、生活背景的人聚在一起，碰撞出一段段溫馨精彩的院子生活。《三個(gè)院子》作為“慢綜藝”的代表，選擇用更為真實(shí)的視角來(lái)展現(xiàn)人物的喜怒哀樂(lè)，用更為積極的態(tài)度來(lái)詮釋生活的酸甜苦辣，大獲用戶好評(píng)。這種回歸生活本質(zhì)的“慢綜藝”節(jié)目品質(zhì)與價(jià)值在愛(ài)奇藝平臺(tái)上進(jìn)一步被擴(kuò)大，同時(shí)也構(gòu)成了愛(ài)奇藝在“慢綜藝”內(nèi)容的戰(zhàn)略布局，為愛(ài)奇藝形成差異化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
此外，《三個(gè)院子》持續(xù)攀升的口碑與愛(ài)奇藝充分整合線上線下資源為節(jié)目進(jìn)行的全方位的運(yùn)營(yíng)也有著密不可分的關(guān)系。在線上，愛(ài)奇藝巧妙運(yùn)用“泡泡圈”進(jìn)行傳播，在“明星來(lái)了”板塊讓粉絲與嘉賓進(jìn)行直接的交流，設(shè)置“三個(gè)院子，你好”和“院子里的歡喜冤家”等話題吸引粉絲的參與;在線下，愛(ài)奇藝發(fā)起“獨(dú)家首住權(quán)”活動(dòng)，全新的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)讓粉絲實(shí)地感受到嘉賓在“院子里”的多彩生活。多維創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)了用戶與節(jié)目、用戶與平臺(tái)間的粘性，形成了以?shī)蕵?lè)內(nèi)容為核心的互動(dòng)圈層，推動(dòng)節(jié)目口碑的全面發(fā)酵和節(jié)目話題的二次傳播。
愛(ài)奇藝憑借自身強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力和精準(zhǔn)的內(nèi)容布局戰(zhàn)略，不僅為觀眾提供了更為多元化的內(nèi)容選擇，也全方位助力優(yōu)秀內(nèi)容以收獲更高的關(guān)注度。未來(lái)愛(ài)奇藝還將繼續(xù)在垂直領(lǐng)域進(jìn)行精眾內(nèi)容布局，構(gòu)建更為豐滿的綜藝娛樂(lè)矩陣，從而引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入良好快速的發(fā)展軌道。
