歡迎訪問 看點網(wǎng)!
移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，賦予了各行各業(yè)無窮的可能性和發(fā)展性。互聯(lián)網(wǎng)時代，中國音樂市場正在迅速崛起，已從推動正版化走到了激活音樂產(chǎn)業(yè)鏈的新階段，并伴隨著音樂付費和商業(yè)模式的完善，在世界范圍內(nèi)初步形成了“中國模式”的烙印。
一路走來，騰訊音樂娛樂集團與中國音樂產(chǎn)業(yè)共同成長。在過去的一年中，騰訊音樂娛樂在開放版權(quán)生態(tài)構(gòu)建、原創(chuàng)音樂扶植、國際音樂文化交流等方面均取得了卓越成就。如今，騰訊音樂娛樂從在線音樂服務(wù)，到創(chuàng)新“音樂泛娛樂”戰(zhàn)略不斷提升音樂體驗，豐富的音樂內(nèi)容已不再是檢驗實力的唯一標準，更重要的是能讓音樂衍生出更多價值。
大力扶持原創(chuàng)音樂 激活版權(quán)內(nèi)容最大潛力
由于前幾年中國版權(quán)內(nèi)容停滯不前，盜版盛行，音樂產(chǎn)業(yè)一度呈現(xiàn)低迷的狀態(tài)。當激烈的版權(quán)大戰(zhàn)爆發(fā)，人們才意識到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尤其匱乏。2017年“騰訊音樂人計劃”上線，在激烈的版權(quán)競爭下加碼原創(chuàng)內(nèi)容，全產(chǎn)業(yè)鏈支持音樂人，讓音樂人能夠?qū)Ｐ挠趧?chuàng)作。盡管“騰訊音樂人”姍姍來遲，卻發(fā)展迅速。上線僅三個月，就已經(jīng)吸引了超過兩萬音樂人入駐，發(fā)布的歌曲數(shù)量超過4萬，最火的歌曲有2000萬播放。通過對原創(chuàng)音樂人的扶持，能夠挖掘出更多未知的好音樂、好歌曲，既能幫助音樂人成長，還能擴大平臺的影響力。
構(gòu)建音樂泛娛樂化生態(tài) 為娛樂產(chǎn)品增值
在“音樂泛娛樂”的大戰(zhàn)略下，騰訊音樂娛樂通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大核心數(shù)字音樂平臺，以音樂內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過演藝直播、全民K歌等音樂社區(qū)業(yè)務(wù)增加社交和娛樂元素構(gòu)建起的泛娛樂化生態(tài)模型。
12月9日，李榮浩在臺北舉辦新歌演唱會，由騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、酷狗直播、全民K歌，以及騰訊系兩大平臺QQ空間、NOW直播，對演唱會現(xiàn)場進行了獨家直播。李榮浩的專輯在騰訊音樂娛樂獨家首發(fā)，新歌演唱會由騰與音樂娛樂平臺直播。這就是一種“音樂泛娛樂”的合作，基于IP價值鏈條，形成有機聯(lián)動，發(fā)揮好其不斷增值的屬性，幫助音樂開發(fā)出更大的價值。
特色發(fā)展挺進國際之巔 中國音樂品牌不斷溢價
近兩年，中國音樂市場的爆發(fā)全球有目共睹，同時也越來越受到國際業(yè)界的關(guān)注和看好。在不久前，備受矚目的Music Matters亞洲音樂論壇在新加坡盛大舉行，專門設(shè)置了“中國音樂論壇”討論中國音樂市場和未來前景。騰訊音樂娛樂集團作為唯一受邀的內(nèi)地數(shù)字音樂平臺，帶領(lǐng)兩支中國樂隊熱地樂隊和KAWA樂隊走出國門，與全世界不同的音樂文化碰撞與交流。
與此同時，國內(nèi)為音樂付費的習(xí)慣正在逐漸培養(yǎng)，但如果僅靠發(fā)達國家主流的付費訂閱這種模式，并不適用于中國音樂平臺，如何突破這一單一模式，是中國的音樂平臺正在面臨的問題。通過與Spotify相互持股的深度合作，騰訊音樂娛樂也開始試水在全球化的場景營銷上實現(xiàn)突破，并積極尋找適合自己的或者是符合中國國情特色的商業(yè)模式，能夠使得中國互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)走出自己的道路，并成為全球音樂平臺的新范本。
作為行業(yè)的先行者，騰訊音樂娛樂擺脫了“聽歌”的單一性，以音樂為核心，不斷延展邊界，賦予音樂更多價值，探索音樂產(chǎn)業(yè)未來的多種可能性。如騰訊音樂娛樂集團總經(jīng)理楊奇虎所提到的：環(huán)境好起來之后，出現(xiàn)了高速發(fā)展的跡象。騰訊音樂娛樂抓住了慢慢變好的環(huán)境，在整個產(chǎn)業(yè)鏈做了一些工作，未來更希望把騰訊音樂娛樂打造成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為人們提供音樂泛娛樂的服務(wù)，豐富自己的商業(yè)模式。
