談及直播，目前最火的就是“撒幣”答題了，高額獎(jiǎng)金誘惑刺激著觀眾神經(jīng)，引發(fā)一波波新的直播觀看高潮。時(shí)間再往前一點(diǎn)，各大平臺(tái)還在為頭部主播的爭(zhēng)奪費(fèi)盡心思，大主播的身影不斷刷屏，普通主播的直播間卻無(wú)人問(wèn)津。如今在狂熱的直播答題出現(xiàn)后，小主播似乎更看不見(jiàn)機(jī)會(huì)。就在這種情況下，酷狗直播平臺(tái)最近卻出人意料地推出一波酷炫廣告片，片中主角都是平臺(tái)上唱歌的主播。
堪比一線大咖的精致廣告片引關(guān)注，直播歌手看見(jiàn)新希望？
這一系列的廣告片制作相當(dāng)精良。目前能看到的有“人氣歌手”陳雅森、“甜心歌手”恩寵、“暖男歌手”陳鐘、“原創(chuàng)歌手”方雨晨、“影視歌手”李佑晨、“先鋒樂(lè)隊(duì)歌手”老街故事樂(lè)隊(duì)等7組音樂(lè)人，每組音樂(lè)人的片子都是一個(gè)獨(dú)立的小故事。
比如陳雅森，在他的片子里是一位想點(diǎn)歌唱K的姑娘誤以為播放器出了問(wèn)題，猛然回頭才發(fā)現(xiàn)原唱就在身邊，而陳雅森本人就是以燃情的現(xiàn)場(chǎng)表演出名，這條短片通過(guò)渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛充分展現(xiàn)了他的實(shí)力唱功；
再比如另一位方雨晨，他在片子里被一位語(yǔ)文考試作不出詞的姑娘求助，稍稍一聯(lián)想便給出了優(yōu)美的答案，其實(shí)了解后得知，方雨晨正是因中國(guó)風(fēng)原創(chuàng)歌曲而受到關(guān)注，他的短片就突出了創(chuàng)作能力，并且在短片最后還有個(gè)小細(xì)節(jié)，本該由方雨晨一人扔出的答案紙團(tuán)，卻從一大批人手中飛出把女主淹沒(méi)，這個(gè)夸張的小設(shè)計(jì)也和“酷狗直播 就是歌手多”口號(hào)相呼應(yīng)， 暗示了在酷狗直播里這樣有才的主播還很多。
這些短片劇情簡(jiǎn)短流暢，融入了歌手特色的同時(shí)細(xì)節(jié)把控也很出彩，堪比一線明星大咖的宣傳片，令人印象深刻。盡管每個(gè)片子只有短短的15秒，但筆者相信這一系列的宣傳片對(duì)于廣大音樂(lè)主播的沖擊力是不小的，甚至可以說(shuō)，讓很多中小主播看到了新希望。
為什么這么說(shuō)？我們先總結(jié)一下當(dāng)前主播的困境。那些難以出頭或遭遇瓶頸的普通主播大多限制在這兩個(gè)原因上：內(nèi)容偏小眾，很多主播懷抱音樂(lè)夢(mèng)想，卻無(wú)奈比不過(guò)那些獵奇內(nèi)容更吸睛；缺乏宣傳，中小主播的宣傳大多靠自己，然而力量實(shí)在有限。在這兩座大山的壓力下，主播們大多試著掙扎一下，然后放棄。
直到看見(jiàn)酷狗直播的這些廣告片。這里面沒(méi)有大明星，只有普通人和直播歌手，它將以前只有明星大咖才能享受的獨(dú)立廣告片這一待遇挪到了普通主播身上，也傳遞出了兩個(gè)信息：素人不是問(wèn)題，出身普通也有機(jī)會(huì)被打造成主角；宣傳不是問(wèn)題，作為平臺(tái)的酷狗直播愿意花巨資為普通主播拍攝廣告片，并在騰訊視頻鋪天蓋地投放。正是這兩個(gè)信息，讓無(wú)數(shù)主播們看見(jiàn)了希望，看見(jiàn)了直播歌手的機(jī)會(huì)。
貫徹品牌理念，酷狗直播全體系助力音樂(lè)人
身為這一系列廣告短片的背后平臺(tái)，酷狗直播為什么愿意在“撒幣”答題狂熱的當(dāng)下，為那些普通人出身的主播費(fèi)大力氣拍廣告片呢？或許要從它的品牌理念上找答案了。酷狗直播強(qiáng)調(diào)自己是“一個(gè)真正唱歌的直播平臺(tái)”，宣傳口號(hào)從之前的“即點(diǎn)即唱 真唱直播”到如今的“就是歌手多”，關(guān)注點(diǎn)一直在音樂(lè)和音樂(lè)人身上，逆潮流而上的直播歌手系列廣告片就是這一理念的體現(xiàn)。
不是說(shuō)一說(shuō)或者做兩個(gè)小動(dòng)作就能稱之為品牌理念了，它需要從方方面面的行為中去貫徹?？峁分辈?duì)于音樂(lè)的堅(jiān)持也不只是拍個(gè)廣告片而已，從目前可以找到的資料來(lái)看，它已經(jīng)形成了自己的一套完整體系：以內(nèi)部集團(tuán)化的精細(xì)運(yùn)營(yíng)幫助直播歌手打開(kāi)局面，再通過(guò)強(qiáng)有力的外部連接幫助直播歌手突破瓶頸。
內(nèi)部運(yùn)營(yíng)方面，作為酷狗音樂(lè)品牌旗下分支，酷狗直播與酷狗音樂(lè)雙平臺(tái)互動(dòng)，將直播歌手的優(yōu)秀作品在酷狗音樂(lè)上同步推送，通過(guò)龐大的用戶群保證好作品不小眾，而在酷狗音樂(lè)上開(kāi)放的便捷入口也讓作品本身為音樂(lè)人帶來(lái)了新的粉絲。像歌手白小白就因?yàn)樽髌贰蹲蠲狼閭H》大熱引得直播間人氣同步飆升。同時(shí)，酷狗直播還不斷更新諸如《Hello!星主播》《酷狗星樂(lè)坊》等自制綜藝，并在首頁(yè)和媒體上對(duì)歌手的新歌首唱會(huì)進(jìn)行推廣，一邊激活內(nèi)部潛在粉絲，一邊引入新的粉絲，協(xié)助主播打開(kāi)沒(méi)有人氣基礎(chǔ)的困境。
在外部運(yùn)作上，酷狗直播也是大刀闊斧地行動(dòng)。以2017年舉例，酷狗直播與《天籟之戰(zhàn)》等大型主流音樂(lè)綜藝進(jìn)行深度合作，一方面為平臺(tái)上的主播帶來(lái)大面積曝光，一方面讓大多出身草根的直播歌手有機(jī)會(huì)與大牌明星同臺(tái)演出，為他們打造個(gè)人品牌，讓那些已經(jīng)初露鋒芒的直播歌手們有機(jī)會(huì)打破流量瓶頸，一舉走入大眾視野成為主流歌手。
可以說(shuō)，作為一個(gè)直播平臺(tái)，背靠集團(tuán)的酷狗直播綜合實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)勁，同時(shí)在音樂(lè)事業(yè)上展現(xiàn)出了極高的專注度，但最令人興奮的是，在直播行業(yè)硝煙彌漫、主播人氣日漸固化的時(shí)代，這里仍充滿機(jī)遇。得益于它龐大而完整的造星網(wǎng)絡(luò)，對(duì)那些有志于音樂(lè)事業(yè)卻苦于無(wú)處起步、想踏入主播行業(yè)又擔(dān)心缺乏聽(tīng)眾的人來(lái)說(shuō)是個(gè)著實(shí)優(yōu)秀的平臺(tái)，而聚集了如此多歌手的酷狗直播，對(duì)于普通音樂(lè)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)也是一塊可以享受視聽(tīng)盛宴的風(fēng)水寶地。相信在未來(lái)，酷狗直播會(huì)吸引更多優(yōu)秀的音樂(lè)人加入，也會(huì)為音樂(lè)愛(ài)好者造出更多的“明星主播”。
