2018年1月23日，由網(wǎng)易終結(jié)者2：審判日冠名的小葫蘆盛典在上海浦東喜馬拉雅大觀舞臺舉行。超過26個(gè)主流直播平臺的高管，100多位一線明星級主播，200多家頂級直播經(jīng)濟(jì)公司、公會創(chuàng)始人、以及百余家媒體共同出席本次“直播界的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮”。
2017年直播產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成熟，直播行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級風(fēng)口，眾多直播平臺突破了單一發(fā)展局限，逐步轉(zhuǎn)向社交化、內(nèi)容化、垂直化、商業(yè)化等多元發(fā)展模式。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，用戶規(guī)模的持續(xù)增長，直播成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶聚焦的風(fēng)口，主播也成為互聯(lián)網(wǎng)影響力的話題領(lǐng)袖。本次小葫蘆盛典以“全心全意為主播服務(wù)”為宗旨，基于大數(shù)據(jù)和人工智能的數(shù)字化藝人經(jīng)紀(jì)平臺之上，針對主播、工會等全方位多層面提供內(nèi)容管理、價(jià)值分析、商業(yè)化通道等系列服務(wù)，全力助力直播行業(yè)的開放、合作、共贏的生態(tài)圈建立。
小葫蘆的廣告系統(tǒng)：觸達(dá)主流直播平臺和海量主播
小葫蘆CEO曹津致辭
在盛典現(xiàn)場，小葫蘆CEO曹津總結(jié)了小葫蘆指數(shù)的鮮明特色：小葫蘆是唯一能同時(shí)觸達(dá)主流直播平臺和海量主播的廣告系統(tǒng)。首先擁有最大的主播工具庫，全網(wǎng)26家平臺數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)抓取，2017年全年數(shù)據(jù)同步了2200萬個(gè)直播間，其中每月新增145萬直播房間，月活主播數(shù)350萬，全平臺超過100萬專業(yè)主播使用小葫蘆直播工具。存儲日數(shù)據(jù)多達(dá)600G；其次通過毫秒級獲取彈幕禮物互動的行為數(shù)據(jù)，分鐘級獲取的關(guān)注數(shù)、人氣、熱度等標(biāo)簽數(shù)據(jù)建立最權(quán)威的直播數(shù)據(jù)；通過數(shù)據(jù)分析，形成主播排行榜和泡面番，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化主播價(jià)值體系和用戶畫像，開通專業(yè)的主播商業(yè)化通道。
曹津在演講中表示：“主播廣告讓廣告更生動，更溫暖，更有趣。”
艾瑞創(chuàng)始人楊偉慶與admaster創(chuàng)始人閆曌也分別闡述了跟小葫蘆大數(shù)據(jù)的合作。小葫蘆利用先進(jìn)大數(shù)據(jù)及人工智能算法技術(shù)建立一系列智能化服務(wù)平臺，為直播運(yùn)營提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。除此之外，對主播與粉絲的互動行為進(jìn)行及時(shí)分析與反饋，多管齊下將不同維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉對比。更重要的是將智庫數(shù)據(jù)作為支撐，用小葫蘆直播管家打造互聯(lián)網(wǎng)主播社區(qū)，提升網(wǎng)紅藝人自身價(jià)值與影響力。此次小葫蘆盛典中關(guān)于2017年度全平臺八大獎(jiǎng)項(xiàng)中，兩項(xiàng)由粉絲投票選出，還有六大獎(jiǎng)項(xiàng)的評選是在大數(shù)據(jù)的嚴(yán)格評測下甄選出來的。
MISS、騷男、徐若汐、嗨氏、旭旭寶寶、袁成杰等出席本次盛典
聚寶盆融合大數(shù)據(jù)，突破直播商業(yè)化瓶頸
截止2017年底直播平臺用戶增長至2億，主播商業(yè)估值總和高達(dá)820億。龐大的市場空間、階梯式的增長規(guī)模以及高粘度的用戶群體，這一片直播產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海對于商業(yè)投放來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
曹津在演講中表示，互聯(lián)網(wǎng)各種海量信息如一道鴻溝橫跨在廣告商與主播之間。一方面由于巨大的工作量，廣告商不能及時(shí)攝取有效的信息和資源，缺少標(biāo)準(zhǔn)化的投放服務(wù)、質(zhì)量控制與數(shù)據(jù)監(jiān)測，無法為自己的產(chǎn)品找到合適的主播代言；另一方面主播與廣告商的合作機(jī)會少，不能將自身的價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。小葫蘆聚寶盆的出現(xiàn)打破了這一尷尬局面，將主播與廣告商緊密聯(lián)系在一起。
聚寶盆的商業(yè)化模式，旨在廣告商與主播之間互利的橋梁。
“目前在主播和廣告主的屏障有兩點(diǎn)”，曹津認(rèn)為，一方面，廣告主因?yàn)闆]有足夠的主播信息和資源，無法為自己的產(chǎn)品物色到合適的主播；廣告主自行聯(lián)系主播個(gè)人，非但工作量大，更重要的是缺少標(biāo)準(zhǔn)化的投放服務(wù)，缺乏質(zhì)量控制和數(shù)據(jù)監(jiān)測。另一方面，廣大主播接取廣告的合作機(jī)會甚少，難以創(chuàng)造足夠商業(yè)價(jià)值，關(guān)注人氣無法充分變現(xiàn)。
“現(xiàn)在，聚寶盆將主播與廣告商緊密聯(lián)系到一起。”
一，聚寶盆收錄了中國最多的主播資源，為廣告商尋找、匹配到合適的主播，為雙方帶來廣泛的商業(yè)合作機(jī)會。
二， 標(biāo)準(zhǔn)化主播投放系統(tǒng)，能在同一時(shí)間約定眾多主播播出同一廣告，帶來巨大聲量；同時(shí)提供標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量控制和第三方監(jiān)測，滿足了主流品牌的投放需求。
三，千人千面的智能廣告投放系統(tǒng)，根據(jù)需求推薦主播和廣告形式，用直播獨(dú)有的吸引力來拉動粉絲興趣提升購買轉(zhuǎn)化率，創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的廣告平臺。
聚寶盆與直播管家、智庫構(gòu)成了小葫蘆核心體系，打通了主播、廣告商與粉絲之間的聯(lián)系，將多向信息及時(shí)快速傳遞，突破傳統(tǒng)商業(yè)瓶頸，打造完美的全平臺兼容-主播直播管理工具，成為直播商業(yè)化平臺的領(lǐng)導(dǎo)者。
小葫蘆商業(yè)矩陣，“鏈”起直播產(chǎn)業(yè)新模式
脫離傳統(tǒng)媒體，依靠互聯(lián)網(wǎng)存在的主播，如今足以媲美傳統(tǒng)明星。從頻繁的微博熱搜可以看出來，具有高粘度粉絲群體的主播已經(jīng)擁有比影視明星更加強(qiáng)大的影響力與號召力。
由聚寶盆廣告投放的用戶覆蓋量及投放互動效果來看，同樣單屏，聚寶盆投放廣告形式更多樣、用戶覆蓋量廣、主播與觀眾的互動性高，毫無疑問主播直播將會是未來直播商業(yè)化的新風(fēng)向。
相信通過本次網(wǎng)易終結(jié)者2：審判日冠名的小葫蘆盛典，能讓小葫蘆“鏈”起直播行業(yè)開放、合作、共享的新平臺。
