在“她經濟”占主導的消費格局下，女人已經超越小孩、老人、狗和男人，成為當之無愧的消費主力軍，女性在各行各業的地位不段提高，同時也是家庭消費的決策者。根據中國年度消費數據，全國75%的家庭總消費由女性決策，女性在消費中的主導地位在近年如火如荼的互聯網及移動互聯網上表現的尤為明顯，難怪網友總結：成功的馬云背后站著無數個“敗家”的女人。
在得女人就能得天下的女性經濟競爭中，如何抓住女人心成為各大品牌制勝關鍵。那么各大品牌是如何通過營銷來撩動女人“買買買”的呢？下面就跟隨記者一睹本屆女王節大品牌的新玩法。
滴滴——“女性計劃”
3·8女王節期間，滴滴推出“女性計劃”，表示將持續為女性用戶提供專屬出行服務，3月7日-8日女性用戶出行優先派單，為女司機優先派單，用實際行動來回饋廣大女性。滴滴還邀請7位明星鼓勵女性勇敢做自己#女人的路自己說了算#，不做別人眼中的她，成為自己心中的你！
記者點評：作為馬路弱勢群體的女司機、女乘客，在日常生活場景中常常遇到各種被“欺負”的時候，滴滴出行通過實際行動，給女性帶來福利，本屆主題：“女人的路自己說了算”道出了當代女性獨立自強的心聲，可以說很扎心了！
中街1946——閨蜜節只為融化你的方心
在撩撥女人心上，還有一家品牌做得讓人“春心蕩漾”，它就是近兩年在冰飲行業異軍突起的冰品品牌——中街1946。針對年輕人占主流的受眾，中街1946提出“來點有儀式感的宅家生活”生活觀，抓住90后消費者喜歡宅、熱愛曬、總是慌的生存狀態，用一支帶有“溫度”的雪糕打開生活的儀式感：無論冬夏、隨時隨地，為品質健康生活、為閨蜜情深、為小時代的大夢想，肆意的舔舐、自由的宅。此次活動中，中街1946更是針對不同的閨蜜情推出了不同的套餐系列：“粉色少女心系列”、“甜甜蜜蜜好閨蜜系列”、“老娘不要男盆友系列”、“春心蕩漾系列”等，套餐一經推出即刻收到追捧，銷量一路飆升。
記者點評：閨蜜節只為融化你的方心，中街1946不僅是營銷中一股清流，還給消費者帶來的是“健康、天然”的生活品質和生活有“方”的態度。不管是在忙碌的都市工作中還是宅在家中，都要享受有質感、精致的生活“范”，你的生活不再是滿足胃的基本需要，還要滿足精神層次上的體驗和享受，帶來詩意般生活范，遠離生活的枯燥無味。
餓了么×百雀羚 —— 讓你的美由內而外更簡單
這次女王節，善于講故事的百雀羚和餓了么玩起了跨界，同樣是以講故事的方式引出產品：著名美人楊玉環突然爆痘，眾大臣歷經磨難，在30日之期的最后一天制出"圣方"，攜手百羚鳥所擲包裹使楊玉環重獲美貌。除了為自己打造創意廣告片，百雀羚還和餓了么聯手為用戶送上10萬紅包在內的多種福利。
記者點評：都說百雀羚有種神奇的魔力，那就是能把古代的IP或者復古元素結合當下的流行玩出新意。為了女神節，百雀羚聯合餓了么聯手拍了一支廣告短片，講述視頻短片自帶彈幕，你所想所感應有盡有，最重要的是，當百雀羚碰上餓了么，可以讓你的美由內而外更簡單。
蘭蔻 —— 說出你的勇敢
蘭蔻官方發布了一則"說出你的勇敢"為主題的廣告宣傳片。短片中，周冬雨、袁泉、俞飛鴻三人以獨白的形式回答兩個問題，一個是"說說你最勇敢的事"，另一個是"怎么看待你現在的年齡"。
記者點評：要知道，對于女人來說，年齡永遠是一個禁忌的話題。但蘭蔻此次用勇敢和年齡的切入點出發，從而強調小黑瓶陪你無懼年齡，在女人節說出勇敢的訴求。比溢出屏幕的美顏更打動人心的，是她們自己最勇敢的故事。年齡是我們的財富，但歲月永遠帶不走我們年輕勇敢的心態。
江小白——假如你變成女（男）人一天，你會干什么？
作為營銷屆的一股清流，以男性用戶居多的江小白這次沒有放過感動女性消費者的機會。依然是江小白擅長的走心文案海報，這次女王節，一貫主張簡單生活的江小白，提出詮釋多重身份，活出最好自己的主張，假如#婦女節#這天把你的性別反轉一下，你最想干什么？
記者點評：江小白文案屢屢成功的關鍵，就在于在營銷層面對自身定位的清晰，UGC式的內容產出模式，讓消費者的聲音成為品牌的價值觀，這簡直就是寵粉狂魔啊，難怪越來越多的年輕人被江小白的魅力折服。
以上關于女王節的營銷案例只是眾多品牌借勢38婦女節營銷的一部分，綜合來看不難發現：在消費升級的時代大趨勢下，各大品牌開始通過走心的方式和消費者平等“溝通”，挖掘品牌情感價值、為消費者提供美的生活方式，從日常出行到一款小小的雪糕，不管新老，只要用心，就是消費者心中的大品牌。
