史上最快選手商業(yè)變現(xiàn)，《熱血街舞團(tuán)》怎么做到的？

　　3月29日，鹿晗微博發(fā)出一張坐在導(dǎo)演椅上的照片，隨后迅速被海飛絲官微轉(zhuǎn)發(fā)，并透露鹿晗自拍自導(dǎo)了一支TVC。

　　3月30日，海飛絲官微進(jìn)一步放出消息，這支廣告是鹿晗帶領(lǐng)3位神秘dancer一起拍的。不難聯(lián)想，dancer必然來(lái)自于鹿晗最近參與的愛(ài)奇藝熱血系街舞競(jìng)技劇情真人秀《熱血街舞團(tuán)》。

　　3月31日周六，也正是《熱血街舞團(tuán)》第三期更新的日子，由鹿晗帶領(lǐng)草魚(yú)、蘇戀雅、肖杰共同祭出的海飛絲廣告大片借勢(shì)上線(xiàn)，隔著屏幕都能感受到三位舞者的實(shí)力派真功夫沖擊波，與海飛絲實(shí)力派的廣告主題不謀而合，隨時(shí)開(kāi)秀的品牌個(gè)性呼之欲出，廣告一上線(xiàn)，就在社交網(wǎng)絡(luò)上形成了一股強(qiáng)勢(shì)討論節(jié)奏。

　　開(kāi)播前就簽下選手，品牌哪來(lái)的信心？

　　至此，《熱血街舞團(tuán)》僅播出三期節(jié)目，就已有多名選手在明星召集人的帶領(lǐng)下參與了品牌廣告的拍攝，而且很顯然這些合作是在節(jié)目還未正式開(kāi)播就已經(jīng)確定了。《熱血街舞團(tuán)》的選手商業(yè)變現(xiàn)速度引起了我們的關(guān)注。

　　按照以往慣例，此類(lèi)競(jìng)技類(lèi)選秀綜藝通常要到比賽結(jié)果塵埃落定，選手已具有一定的粉絲人氣基礎(chǔ)之后，才會(huì)有品牌與選手進(jìn)行商業(yè)合作，借節(jié)目熱度進(jìn)行推廣。然而《熱血街舞團(tuán)》從第一期上線(xiàn)就已經(jīng)同步播出了選手蘇戀雅的折手舞創(chuàng)意口博，融合vivo、百事、海飛絲三大品牌主張，創(chuàng)新的廣告形式和內(nèi)容迅速俘獲眾多關(guān)注和討論，反過(guò)來(lái)產(chǎn)生了為節(jié)目導(dǎo)流的效果。

　　新星舞者迅速獲得品牌青睞，節(jié)目的造星速度和廣告商業(yè)變現(xiàn)堪稱(chēng)史上最快，是什么讓《熱血街舞團(tuán)》的贊助商品牌如此大膽，敢在節(jié)目開(kāi)播前就與名不見(jiàn)經(jīng)傳的選手簽約合作？

　　（截至3月31日，《熱血街舞團(tuán)》剛播放了三期節(jié)目，而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有將近7個(gè)品牌與十多位名舞者達(dá)成了合作。）

　　街舞表現(xiàn)力炸裂，催生史上最快選手商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)

　　街舞作為一種視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)結(jié)合藝術(shù)形式，能夠帶給觀看者最直接的感官?zèng)_擊，迅速讓觀眾感受到舞蹈中傳達(dá)的信息，引發(fā)共鳴。這種共鳴不僅僅依托于舞者的知名度或顏值，而更多來(lái)自于肢體的表現(xiàn)力和視聽(tīng)的沖擊力。這種簡(jiǎn)單直接快速的特點(diǎn)使其成為廣告主所認(rèn)可的表達(dá)形式。

　　蘇戀雅style帶來(lái)的刷屏熱度已驗(yàn)證了這一點(diǎn)，節(jié)目第一期播出時(shí)，除了明星召集人的表演片段之外，被轉(zhuǎn)發(fā)最多的就是蘇戀雅的舞蹈創(chuàng)意口播，然而此時(shí)按節(jié)目情節(jié)進(jìn)度，蘇戀雅都還未成為重點(diǎn)角色。在此余熱未消之際，節(jié)目的各大贊助商品牌紛紛迅速簽約了匹配選手，在各自明星召集人的帶領(lǐng)下，創(chuàng)作出彰顯品牌調(diào)性的街舞廣告。

陳偉霆帶領(lǐng)蘇戀雅和YoungG拍攝levi's廣告

　　除了剛剛上線(xiàn)的鹿晗X海飛絲廣告之外，陳偉霆還帶領(lǐng)蘇戀雅和YoungG為levi's創(chuàng)作了主題為“街頭制躁”的品牌TVC，走出攝影棚，走上街舞的街頭主場(chǎng)，跟廣場(chǎng)舞大媽進(jìn)行了一場(chǎng)酣暢淋漓的battle戰(zhàn)。王嘉爾也帶領(lǐng)著經(jīng)偉和爆爆亮相Adidas original的發(fā)布派對(duì)，把涂鴉、說(shuō)唱和街舞三大嘻哈元素跟運(yùn)動(dòng)風(fēng)結(jié)合，彰顯出對(duì)潮流的獨(dú)到見(jiàn)解，據(jù)悉后續(xù)還將推出TVC。

　　王嘉爾帶領(lǐng)經(jīng)偉和爆爆亮相Adidas original發(fā)布派對(duì)

　　據(jù)悉，由陳偉霆代言的炫邁、必勝客，王嘉爾代言的勇闖天涯superX啤酒、聯(lián)想等品牌，也已經(jīng)與敲定了與節(jié)目中選手的合作，很快將會(huì)推出由明星召集人帶領(lǐng)本隊(duì)選手共同創(chuàng)作的品牌廣告。而最新一期節(jié)目中，選手草魚(yú)的舞播廣告再次驚艷屏幕。每集都有新創(chuàng)意，令人對(duì)后續(xù)《熱血街舞團(tuán)》的植入廣告也充滿(mǎn)期待。

　　“藝設(shè)”造星：展現(xiàn)平臺(tái)實(shí)力，成就新星魅力

　　除了街舞本身的表現(xiàn)力和魅力之外，能讓眾多品牌有信心在節(jié)目播出之前就簽下選手拍廣告的另一個(gè)重要原因是對(duì)愛(ài)奇藝節(jié)目制作能力、IP運(yùn)營(yíng)能力和平臺(tái)造星能力的信任。從《中國(guó)有嘻哈》開(kāi)錄后才招到商，到《熱血街舞團(tuán)》還未播就受到眾多品牌信任和青睞，愛(ài)奇藝的IP運(yùn)營(yíng)模式顯然已得到廣告主的認(rèn)可。

　　從《中國(guó)有嘻哈》到《偶像練習(xí)生》再到《熱血街舞團(tuán)》，愛(ài)奇藝的造星實(shí)力毋庸置疑。但過(guò)往的節(jié)目中新晉明星們獲得粉絲喜愛(ài)在很大程度上源于人物性格設(shè)定，這往往需要粉絲長(zhǎng)期關(guān)注，節(jié)目中多次展示才能實(shí)現(xiàn)。而《熱血街舞團(tuán)》從節(jié)目?jī)?nèi)容到商業(yè)變現(xiàn)的快節(jié)奏，靠的不是賣(mài)“人設(shè)”，而是“藝設(shè)”。愛(ài)奇藝斥巨資打造真實(shí)布景的熱血之城，還原街舞這種街頭藝術(shù)的精髓，選手只需要全力展現(xiàn)舞蹈功底，就能圈粉無(wú)數(shù)，造星從賣(mài)“人設(shè)”回歸到了純粹的憑實(shí)力說(shuō)話(huà)。

　　愛(ài)奇藝平臺(tái)的制作能力和優(yōu)質(zhì)舞者的創(chuàng)作能力，催化了品牌簽約《熱血街舞團(tuán)》新星創(chuàng)作品牌廣告的決斷速度，街舞廣告style成為節(jié)目特色，因而催生了超快速的選手商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。靈魂往往比皮囊更具殺傷力，品牌方?jīng)Q策者深諳個(gè)中道理，讓更懂用戶(hù)喜好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目和強(qiáng)勢(shì)舞者成為廣告內(nèi)容的創(chuàng)作主體，成全了節(jié)目和新星的商業(yè)價(jià)值，也推高了品牌的商業(yè)變現(xiàn)能力，三方的加持效力無(wú)可比擬。