消費日報網訊 2018年度開年都市情感大戲《美好生活》，以CSM52城收視率持續破1、雙平臺網絡播放量突破50億的優異表現完美收官。該劇熱播期間，不僅引發了觀眾對于劇中人物以及劇情走向的熱烈討論，更是刮起了一股全民追尋“美好生活”的風潮。其中，匯源樂堿天然蘇打水在該劇中的營銷植入也讓人印象深刻。
巧妙融入劇情，走心植入“潤物細無聲”
在影視劇中進行品牌植入已屢見不鮮，如何做到在植入產品的同時不招致觀眾反感，考驗著品牌方的智慧。在這方面，匯源樂堿本次與《美好生活》的合作可謂是可圈可點。
與傳統的劇中“暴力植入”方式不同，匯源樂堿選擇與劇情融合，巧妙地出現在恰當的時機、恰當的場景。例如，成為男主人公徐天（張嘉譯飾）的隨身飲用水，剛剛做完“換心”手術的徐天時常會遇到身體不適等需要“多喝點水”的情況，此時樂堿天然蘇打水的出現，既不影響觀眾的觀劇體驗，又很好地凸顯了綠色健康的產品特性。
另外，匯源樂堿還化身推動劇情發展的“助攻小能手”：共進晚餐后面對徐天突發心臟不適，梁曉慧（李小冉飾）趕忙掏出樂堿，兩人感情由此升溫，有了第一次擁抱；深夜，賈小朵（岳以恩飾）
醉倒路旁，徐天拿出樂堿以示關懷……諸如此類。
《美好生活》45集的劇情發展，匯源樂堿貫穿始終，相伴于劇中人物各自不同的人生際遇，牽引著觀眾的喜怒哀樂。這種“潤物細無聲”的植入方式，巧妙實現了產品露出，同時也在用戶心中形成了相對深刻的品牌記憶。
線上同步發力，借勢營銷更添宣傳亮點
隨著《美好生活》的收視率與網播量持續攀高，匯源樂堿在熒幕上收獲大規模品牌曝光的同時，也根據產品植入的情節場景和內容亮點，順勢展開了一系列宣傳。例如電視劇播出期間，匯源官方微信、微博不時發文，結合劇情發布樂堿在《美好生活》中的植入截圖，在跟粉絲互動的同時，緊跟劇情節奏，擴大傳播聲量。
與此同時，匯源還結合劇情發展和日常節日節點等進行趣味化傳播。如在“320國際幸福日”當天制作創意GIF海報，結合電視劇中的場景道出何為“幸福”，激起不少網友共鳴。在電視劇收官之際，匯源官微發出長圖《“網紅水”的誕生——看匯源樂堿如神植入》，以輕松筆觸帶領網友回顧劇中樂堿的植入鏡頭，再次強化場景記憶，進行二次傳播。
通過系列營銷舉措，匯源樂堿對外傳遞出樂享幸福、簡單生活理念，其
品牌曝光量也從劇中延伸至熒屏外，在電視劇播出期間乃至收官后，成為一些網友討論的話題，被部分網友稱之為“神助攻”、“搶戲帝”等。作為匯源健康水產品的代表，樂堿天然蘇打水以其綠色品質和天然口感贏得越來越多消費者青睞。2018狗年春晚，該款產品還以“CCTV春晚指定飲品”的身份登上央視春晚舞臺，獲得品牌影響力的極大提升。此次與《美好生活》這一熱播劇合作，匯源將樂堿這一優質產品形象融入口碑電視劇作，進一步拉近了與消費者之間的距離。
事實上，近年來匯源和不少影視資源都有合作，將不同產品深植消費者心中。典型如2017年《三生三世十里桃花》電影IP跨界營銷，匯源將新媒體營銷與電商渠道打通，成功實現導流。再如今年春節期間匯源與《紅海行動》的攜手合作，以“匯源真品質”、“守護美好生活真年味”等傳播主題，凸顯產品品質及品牌理念。借助這些影視作品，匯源實現了自身產品的有效輸出，并通過多元化營銷方式塑造出充滿活力的品牌形象。
