過去幾年，這家公司先后嘗試了多種玩法：讓人把廣告念成段子，讓人把廣告唱成歌，讓人把廣告跳成舞……每一次不走尋常路的創(chuàng)作，都獲得了巨大的市場(chǎng)成功。
而這一次憑借著《機(jī)器人爭(zhēng)霸》的大火，被他們“請(qǐng)來”做廣告的居然已不再是人類，而是機(jī)器！
機(jī)甲之心
機(jī)甲世界最高榮譽(yù)
而我曾是它的主人
翅桶軍團(tuán)
十翅一桶
重磅出擊
AI智能拍照
人像科技大招
既賺又省
立享生活
理財(cái)購(gòu)物
唐小僧
東風(fēng)悅達(dá)起亞
新一代智跑
智者
事竟成
聆聽我
令人戰(zhàn)栗的呼嘯
為榮譽(yù)而戰(zhàn)
我是黑狼
DARK WOLF！
這支廣告出自4月12日上線的最新一期《機(jī)器人爭(zhēng)霸》。
作為愛奇藝今年的S+級(jí)超級(jí)網(wǎng)綜，它是一檔以機(jī)器人格斗全球聯(lián)賽為故事主線的劇情式真人秀，由Angelababy、李晨、林更新、盛一倫擔(dān)任明星團(tuán)長(zhǎng)，帶領(lǐng)全球范圍內(nèi)的30多支超強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)展開激烈對(duì)壘。
創(chuàng)新的機(jī)器人題材、震撼的競(jìng)技場(chǎng)面、科技極客和娛樂前所未有的結(jié)合、年輕文化轟開大眾流行的潛在可能性、頂級(jí)的臺(tái)前幕后團(tuán)隊(duì)和資源配置……多重因素加成讓《機(jī)器人爭(zhēng)霸》一亮相就備受矚目，贏得了肯德基的獨(dú)家冠名、OPPO聯(lián)合贊助、唐小僧APP首席特約,以及東風(fēng)悅達(dá)起亞等眾多品牌的青睞。
實(shí)際播出后節(jié)目毫無意外地刮起了一陣機(jī)甲颶風(fēng)——上線僅三期，播放量已突破4億，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》打通了“科技”與“綜藝”，在全網(wǎng)范圍內(nèi)掀起熱議，儼然預(yù)定了下一個(gè)爆款。
其中最吸引目光的當(dāng)然要數(shù)各式各樣兇猛霸氣的機(jī)器人，廣告中的黑狼就是一位高人氣選手。它攻擊力超強(qiáng)，能在瞬間擊敗一輛造價(jià)近40萬的電競(jìng)魔靈，是令眾多專業(yè)選手都聞風(fēng)喪膽的暗夜殺手，獲得了一眾粉絲的喜愛。
所以當(dāng)屏幕上出其不意地冒出了這段動(dòng)畫口播時(shí)，關(guān)于黑狼的彈幕評(píng)論瞬間刷屏。“黑狼都開始接代言了”、“黑狼請(qǐng)問代言費(fèi)多少”、“喲，黑狼還會(huì)說中文”,字里行間全是驚喜、調(diào)侃與喜愛。
不得不說，在這個(gè)觀眾對(duì)廣告高度免疫的時(shí)代，能得到他們的關(guān)注、反饋甚至喜歡，是對(duì)一次營(yíng)銷活動(dòng)的最高嘉獎(jiǎng)。《機(jī)器人爭(zhēng)霸》這支動(dòng)畫口播做到了，究其原因，或許有這樣幾個(gè)方面：
形式新穎：機(jī)器人廣告讓受眾疲勞的眼睛突然“懷孕”
做營(yíng)銷最怕“常規(guī)”二字，一旦受眾產(chǎn)生審美疲勞，那意味著廣告信息將很難穿過其心理防線影響心智，所以大家都追求創(chuàng)新。何況《機(jī)器人爭(zhēng)霸》本身就是一檔前所未有的節(jié)目，創(chuàng)新屬性極強(qiáng)，附著其上的廣告自然也不能落入窠臼。
這支動(dòng)畫口播最大的創(chuàng)新之處是突破常規(guī)，居然請(qǐng)來了機(jī)器人打廣告。通過擬人化的手段，賦予原本冷冰冰的機(jī)器以血肉、個(gè)性、靈魂，讓它們“活生生”地出現(xiàn)在受眾面前，就像《環(huán)太平洋》或者《變形金剛》中的鐵甲戰(zhàn)士一樣。極具新穎的美學(xué)設(shè)計(jì)甚至讓不少受眾大呼“眼睛突然懷了孕。”
原生度高：品牌與內(nèi)容的完美融合再“勝一輪”
傳統(tǒng)的口播由旁白或者主持人念出，有一種濃濃的割裂感，越是年輕人，越討厭這種做法。
所以這些年為了同時(shí)保障品牌權(quán)益和受眾體驗(yàn)，營(yíng)銷人一直朝著原生的方向努力，希望做到不突兀、不違合，甚至讓廣告成為內(nèi)容的一部分，讓年輕人青睞。
《機(jī)器人爭(zhēng)霸》的用戶人群中相當(dāng)一部分是初高中、大學(xué)學(xué)生，他們熱愛科技、對(duì)機(jī)械著迷，是校園里的極客少年。節(jié)目組想出了由黑狼演繹口播廣告的主意——作為廣告主角的機(jī)器人是節(jié)目的原生選手，肯德基K上校、OPPO手機(jī)、唐小僧APP等贊助商則齊齊“變身”機(jī)器人，原本的品牌信息化為精彩正片，藝術(shù)與商業(yè)渾然一體，實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕人的良好溝通。
制作精良：大片級(jí)廣告匹配科技范兒綜藝
胃口被養(yǎng)刁后，年輕人們不僅不接受粗制濫造的劇、綜藝、電影了，對(duì)品牌廣告也提出了更高要求。
《機(jī)器人爭(zhēng)霸》這樣高科技的綜藝，隨片的廣告科技含量當(dāng)然也不能低。從確定美漫風(fēng)格到模型制作再到渲染，這支動(dòng)畫口播的每一幀都質(zhì)感優(yōu)良，每一步都精益求精。以其中的KFC翅桶為例，為了生成它的高精度模型，制作團(tuán)隊(duì)共拍攝了700余張照片，生成模型的點(diǎn)云數(shù)高達(dá)300多萬，面數(shù)70多萬。這樣匠心出品的廣告，通體洋溢著大片兒感，與節(jié)目的熱血、科技范兒相得益彰，帶給觀眾最好的體驗(yàn)。
某種意義上，廣告是一門傳統(tǒng)且成熟的行業(yè)，十年前的廣告如今可能依然存在，每一小步的創(chuàng)新都那么艱難。但是對(duì)于那個(gè)勇于吃螃蟹的人，回報(bào)也異常豐厚——就像愛奇藝，長(zhǎng)期堅(jiān)持變換花樣打廣告，這份良苦用心觀眾和廣告主都看得到，也在他們心中烙下深刻的“創(chuàng)新”印記，為自己贏得了獨(dú)一無二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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