過去幾年，這家公司先后嘗試了多種玩法：讓人把廣告念成段子，讓人把廣告唱成歌，讓人把廣告跳成舞……每一次不走尋常路的創作，都獲得了巨大的市場成功。
而這一次憑借著《機器人爭霸》的大火，被他們“請來”做廣告的居然已不再是人類，而是機器！
機甲之心
機甲世界最高榮譽
而我曾是它的主人
翅桶軍團
十翅一桶
重磅出擊
AI智能拍照
人像科技大招
既賺又省
立享生活
理財購物
唐小僧
東風悅達起亞
新一代智跑
智者
事竟成
聆聽我
令人戰栗的呼嘯
為榮譽而戰
我是黑狼
DARK WOLF！
這支廣告出自4月12日上線的最新一期《機器人爭霸》。
作為愛奇藝今年的S+級超級網綜，它是一檔以機器人格斗全球聯賽為故事主線的劇情式真人秀，由Angelababy、李晨、林更新、盛一倫擔任明星團長，帶領全球范圍內的30多支超強戰隊展開激烈對壘。
創新的機器人題材、震撼的競技場面、科技極客和娛樂前所未有的結合、年輕文化轟開大眾流行的潛在可能性、頂級的臺前幕后團隊和資源配置……多重因素加成讓《機器人爭霸》一亮相就備受矚目，贏得了肯德基的獨家冠名、OPPO聯合贊助、唐小僧APP首席特約,以及東風悅達起亞等眾多品牌的青睞。
實際播出后節目毫無意外地刮起了一陣機甲颶風——上線僅三期，播放量已突破4億，《機器人爭霸》打通了“科技”與“綜藝”，在全網范圍內掀起熱議，儼然預定了下一個爆款。
其中最吸引目光的當然要數各式各樣兇猛霸氣的機器人，廣告中的黑狼就是一位高人氣選手。它攻擊力超強，能在瞬間擊敗一輛造價近40萬的電競魔靈，是令眾多專業選手都聞風喪膽的暗夜殺手，獲得了一眾粉絲的喜愛。
所以當屏幕上出其不意地冒出了這段動畫口播時，關于黑狼的彈幕評論瞬間刷屏。“黑狼都開始接代言了”、“黑狼請問代言費多少”、“喲，黑狼還會說中文”,字里行間全是驚喜、調侃與喜愛。
不得不說，在這個觀眾對廣告高度免疫的時代，能得到他們的關注、反饋甚至喜歡，是對一次營銷活動的最高嘉獎。《機器人爭霸》這支動畫口播做到了，究其原因，或許有這樣幾個方面：
形式新穎：機器人廣告讓受眾疲勞的眼睛突然“懷孕”
做營銷最怕“常規”二字，一旦受眾產生審美疲勞，那意味著廣告信息將很難穿過其心理防線影響心智，所以大家都追求創新。何況《機器人爭霸》本身就是一檔前所未有的節目，創新屬性極強，附著其上的廣告自然也不能落入窠臼。
這支動畫口播最大的創新之處是突破常規，居然請來了機器人打廣告。通過擬人化的手段，賦予原本冷冰冰的機器以血肉、個性、靈魂，讓它們“活生生”地出現在受眾面前，就像《環太平洋》或者《變形金剛》中的鐵甲戰士一樣。極具新穎的美學設計甚至讓不少受眾大呼“眼睛突然懷了孕。”
原生度高：品牌與內容的完美融合再“勝一輪”
傳統的口播由旁白或者主持人念出，有一種濃濃的割裂感，越是年輕人，越討厭這種做法。
所以這些年為了同時保障品牌權益和受眾體驗，營銷人一直朝著原生的方向努力，希望做到不突兀、不違合，甚至讓廣告成為內容的一部分，讓年輕人青睞。
《機器人爭霸》的用戶人群中相當一部分是初高中、大學學生，他們熱愛科技、對機械著迷，是校園里的極客少年。節目組想出了由黑狼演繹口播廣告的主意——作為廣告主角的機器人是節目的原生選手，肯德基K上校、OPPO手機、唐小僧APP等贊助商則齊齊“變身”機器人，原本的品牌信息化為精彩正片，藝術與商業渾然一體，實現了品牌與年輕人的良好溝通。
制作精良：大片級廣告匹配科技范兒綜藝
胃口被養刁后，年輕人們不僅不接受粗制濫造的劇、綜藝、電影了，對品牌廣告也提出了更高要求。
《機器人爭霸》這樣高科技的綜藝，隨片的廣告科技含量當然也不能低。從確定美漫風格到模型制作再到渲染，這支動畫口播的每一幀都質感優良，每一步都精益求精。以其中的KFC翅桶為例，為了生成它的高精度模型，制作團隊共拍攝了700余張照片，生成模型的點云數高達300多萬，面數70多萬。這樣匠心出品的廣告，通體洋溢著大片兒感，與節目的熱血、科技范兒相得益彰，帶給觀眾最好的體驗。
某種意義上，廣告是一門傳統且成熟的行業，十年前的廣告如今可能依然存在，每一小步的創新都那么艱難。但是對于那個勇于吃螃蟹的人，回報也異常豐厚——就像愛奇藝，長期堅持變換花樣打廣告，這份良苦用心觀眾和廣告主都看得到，也在他們心中烙下深刻的“創新”印記，為自己贏得了獨一無二的競爭優勢。
戳“閱讀原文”欣賞《機器人爭霸》炫酷動畫口播廣告
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