馬化騰曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示：越來(lái)越看不懂年輕人的喜好，這是自己最大的擔(dān)憂(yōu)。在時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)的品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何抓住年輕用戶(hù)的口味和需求，成為了整個(gè)行業(yè)都在關(guān)注的問(wèn)題。在移動(dòng)音頻行業(yè)領(lǐng)軍的荔枝，近年來(lái)深耕聲音社交，發(fā)展語(yǔ)音直播，將大批90后、00后吸引成為荔枝主要用戶(hù)群。這次更要舉辦大型線(xiàn)下活動(dòng)荔枝聲音節(jié)，為年輕用戶(hù)打造聲音盛會(huì)。
當(dāng)紅歌手、偶像與粉絲同臺(tái)玩轉(zhuǎn)“聲音”游戲
據(jù)透露，此次荔枝聲音節(jié)，是荔枝第一次舉辦如此大規(guī)模的線(xiàn)下活動(dòng)。屆時(shí)，荔枝將邀請(qǐng)人氣帶歌小王子汪蘇瀧，《追光者》演唱者岑寧兒，民謠歌手謝春花，以及古風(fēng)歌手倫桑、臨夏等深受年輕粉絲喜愛(ài)的當(dāng)紅實(shí)力歌者蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與荔枝眾人氣主播們聯(lián)袂獻(xiàn)唱流行、民謠、古風(fēng)等類(lèi)型歌曲，并將與現(xiàn)場(chǎng)參與者進(jìn)行面對(duì)面的“聲音”互動(dòng)，為觀眾們呈現(xiàn)一場(chǎng)顛覆視聽(tīng)體驗(yàn)的音樂(lè)盛會(huì)。
此外，荔枝聲音陪伴大使胡一天也將在當(dāng)天現(xiàn)身荔枝聲音節(jié)，和粉絲們同臺(tái)體驗(yàn)炫酷的“聲音”游戲，并和粉絲進(jìn)行粵語(yǔ)方言聲音互動(dòng)。而胡一天親臨現(xiàn)場(chǎng)的消息一經(jīng)傳出，便引發(fā)聽(tīng)眾粉絲們的搶票熱潮。據(jù)了解，胡一天自1月份正式宣布出任荔枝代言人以來(lái)，一直在荔枝的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中保持著高頻的曝光度，使其個(gè)人和荔枝的影響力不斷擴(kuò)大，粉絲粘性也持續(xù)增加，實(shí)現(xiàn)了由粉絲到用戶(hù)的過(guò)渡。
人氣偶像擔(dān)當(dāng)代言，綻放荔枝年輕化品牌活力
一直以來(lái)，荔枝在移動(dòng)音頻中，都更具有年輕化品牌形象的特征。除了其自身的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式更對(duì)準(zhǔn)90后和00后用戶(hù)群體之外，其簽約的代言人*，胡一天也更為符合年輕品牌陽(yáng)光健康的形象特征。
在粉絲經(jīng)濟(jì)的背景下，代言人的形象氣質(zhì)對(duì)品牌受眾產(chǎn)生了空前的導(dǎo)向性。很大程度上，代言人的形象能夠直接彰顯出品牌態(tài)度。而荔枝簽約*、胡一天，則十分契合荔枝年輕活動(dòng)的品牌特征。荔枝平臺(tái)的首要用戶(hù)集中在90后、00的年輕用戶(hù)群體，且女性受眾居多，用戶(hù)畫(huà)像上都與兩位代言人的自有粉絲受眾十分相符，同時(shí)也傳達(dá)出了荔枝年輕向上的品牌理念。而此次胡一天還將在聲音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲交流互動(dòng)，無(wú)疑讓荔枝與年輕人靠得更近。
走進(jìn)年輕用戶(hù)群體，用聲音和年輕人在一起
得年輕人者得未來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，年輕用戶(hù)群體似乎成了所有品牌的著力點(diǎn)。而荔枝在定位自己的用戶(hù)群體上則早早駛上了“快車(chē)道”。在荔枝的平臺(tái)上，你能夠明顯感受到在內(nèi)容和形式上側(cè)重年輕群體的戰(zhàn)略布局。
荔枝著力于細(xì)分年輕人的興趣圈層，古風(fēng)、二次元、網(wǎng)配圈的諸多大V在荔枝的平臺(tái)上一直十分活躍，而這些恰恰是年輕人喜愛(ài)的題材。從荔枝完成1月的品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)后，又在APP上新增了K歌對(duì)抗真人秀，聲音交友、聲鑒卡等更多參與感極強(qiáng)的板塊，促進(jìn)用戶(hù)與用戶(hù)之間的網(wǎng)狀型互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用聲音，和年輕用戶(hù)在一起。
此外，荔枝憑借平臺(tái)影響力，還曾邀請(qǐng)過(guò)眾多深受年輕人追捧的明星到直播間做直播。除品牌代言人*、胡一天之外，楊冪、劉濤、郁可唯、何潔、金士杰、明道等多位明星大咖都曾獻(xiàn)聲荔枝。而在荔枝最新發(fā)布的品牌戰(zhàn)略中，荔枝更是不惜重金邀請(qǐng)熊本熊之父水野學(xué)為其打造VI系統(tǒng)，設(shè)計(jì)吉祥物Teki，足以彰顯荔枝對(duì)年輕群體的重視。目前，中國(guó)有2億互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的青少年，而荔枝定位年輕用戶(hù)群體的運(yùn)營(yíng)模式，無(wú)疑是向這個(gè)巨大的“賽道”機(jī)會(huì)發(fā)起了猛攻。
對(duì)于此次荔枝首次在線(xiàn)下開(kāi)展的以聲音社交為核心的聲音節(jié)，又將以怎樣的方式和年輕人開(kāi)啟一段“新的聲音旅程”？不禁讓更多人充滿(mǎn)期待。
