在這種綜藝爆炸下，想要進行綜藝營銷的廣告主面臨諸多考量，一方面無法準確預料誰會成為下一個爆款，另一方面挑中爆款綜藝之后，如何將營銷勢能發揮到最大依然是一個問題。如此的大環境下，《機器人爭霸》則給廣告主帶來了不一樣的思路。無論是自帶話題度的科技題材，還是后工業金屬風的舞臺搭建，都不同于觀眾以往所見。不僅打造出又一網綜爆款，也為廣告主帶來了巨大的品牌營銷價值。《機器人爭霸》是如何為品牌賦能的？
題材賦能：高端科技范展現品牌科技屬性
從谷歌眼鏡到AlphaGo，從VR到人工智能，科技界的每一次動作總能引起一陣輿論熱潮。
尤其是年輕人對于科技的興趣從來不曾衰減，幾乎每個大學都有科技社團，《機器人爭霸》中的毒牙機器人，也是由三個95后的大學生打造的。但當年輕人想看一檔好看的科技綜藝時，卻發現國內幾乎沒有一檔綜藝可以兼具科技興趣和娛樂需求。
《機器人爭霸》填補了這一市場空白，這檔以機器人格斗為主線的劇情式真人秀，用講故事的方式，把專業的科技知識傳遞給用戶。
打通了科技和娛樂雙重元素的《機器人爭霸》，注定會成為綜藝市場中的爆款。對于有意愿打造科技感形象的的品牌來說，節目自帶的科技范，也更加契合品牌形象。
肯德基被網友戲稱“一家被炸雞耽誤的科技公司”。
2014年率先在國內開啟了自助點餐服務，2016年攜手百度打造連鎖餐飲行業首個人工智能點餐餐廳”Original+”，2017年攜手支付寶打造全球首家人臉支付概念餐廳K PRO——肯德基一直致力于用先進的科技手段為消費者提供優質的餐飲服務和創新的用餐體驗。此次冠名《機器人爭霸》也更加強了科技這個品牌屬性，為觀眾展現未來科技的無限可能。
節目內不僅打造肯德基專屬機器人——K上校，更為其配備專屬無人機座駕，K上校乘坐無人機出場的炫酷場景，引得藝人和選手們連連驚嘆。同時，帶來全新黑科技實物展示技術——旋轉浮空漢堡，1：1完美還原實物大小，360°全方位無死角細節展示，讓每一口美味都能直觀感受。
劇情賦能：熱血對抗打造獨特品牌聯想
JUMP系少年漫畫、漫威英雄電影和一系列競技游戲的成功，證明了一件事：青春、熱血、激情，帶著這些標簽的產品，總能在全世界范圍內收割年輕人的心。
相比較其他競技類的綜藝，《機器人爭霸》中的機器人對抗更加驚心動魄。在最新一期角逐六強的節目中，毒牙戰隊的噴火無人機因為失控突然墜機，被大寶劍抓住機會一記暴擊，無人機直接著火報廢。
無人機被大寶劍一擊KO
這種“硬碰硬，正面剛”的激烈對抗，讓每場比賽都緊緊抓住了觀眾的眼球。
當觀眾全身心都被調動起來的時候，贊助品牌自然也被觀眾牢牢地記在腦中。因為人在情緒波動的時候，記憶往往比平靜時更加深刻，而且遇到類似場景時，這部分記憶還會再一次浮現在腦海中，這是情緒記憶在起作用。
在八進六的那場比賽中，激烈的五機混戰結束后，觀眾還沉浸在激昂的情緒中，此時肯德基中插廣告突然出現，用節目內機甲極有沖擊力的運動鏡頭和誘人無比的炸雞鏡頭交叉剪輯，以“暴力美學”的表現方式，呈現了一場機甲與炸雞的唯美相遇，迅速勾起了觀眾的食欲。
肯德基中插片段
營銷賦能：創意美學廣告提升用戶好感度
從2018開年以來，綜藝廣告掀起了一陣美學升級的潮流，頭部視頻網站的中插廣告都有了一個質的飛躍，比如《熱血街舞團》的廣告舞，把廣告拍出了大片的質感，帶給觀眾強烈的視覺沖擊，且更加強調了和節目內容的契合--由舞者用舞蹈的方式呈現廣告內容。
《機器人爭霸》也遵循這樣的理念，并且更進一步——在“創意口播”部分開創了使用機器人為品牌代言的嶄新形式，再加上精良的美式漫畫風的三維動畫，將網綜廣告的創意水平和制作水準又拉上了一個新臺階。
以最新一期為例，比賽進入到關鍵性賽點，六個機器人戰隊為了爭奪四強席位，開始了3V3推搭賽，最終黑狼、火蜥蜴和追魂刃勝出，角逐決賽晉級機會。
此時肯德基、OPPO、唐小僧輪番亮相，在推搭比賽中發揮良好的追魂刃，給每個品牌都準備了一句廣告詞。在追魂刃的花式口播中，肯德基K上校大手一揮，數百桶炸雞嚴陣以待，追魂刃應聲喊出“吃過癮炸雞桶 我愛炸雞 越來越愛”的口號；OPPO R15加上了機械臂，展現人像拍照黑科技；唐小僧踩著算盤出場，飛舞的金幣凸顯“多金”的特質。
炫酷的畫面效果加上創意口播詞，將視覺藝術與廣告內容高度融合，讓品牌在用戶心中獲得了更高好感度。
憑借自身的獨特屬性，《機器人爭霸》給廣告主帶來了新鮮的營銷體驗和豐厚的價值回報，這背后是愛奇藝在娛樂營銷業務上的不斷探索。未來這家公司還將給行業帶來哪些創新驚喜，我們一起期待。
