2018年6月12日下午，酷拓COOL TOUR品牌發(fā)布會(huì)在上海展覽中心召開，作為2018年上海國(guó)際電影電視節(jié)的重要議程之一，活動(dòng)吸引了眾多媒體、內(nèi)容生產(chǎn)方、品牌方、投資方的參與。
發(fā)布會(huì)上，作為酷拓COOL TOUR品牌三個(gè)發(fā)起機(jī)構(gòu)的代表， Interpret Global President蔡元喆Michael Cai，上海新海潤(rùn)文化發(fā)展有限公司執(zhí)行副總裁方世彤，NORMCORE Group媒介總經(jīng)理申鍵錕Jason Shen分別致辭并發(fā)言。
方世彤是文化、資產(chǎn)研究的專家，也是電視劇制作的專家，他表示在進(jìn)入智能化時(shí)代的今天，國(guó)內(nèi)的影視劇有了一個(gè)可以彎道超車，或者說是能夠在某些方面取得優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)方一定要抓住機(jī)遇，參考國(guó)內(nèi)外先進(jìn)與成功的經(jīng)驗(yàn)、方法，實(shí)現(xiàn)對(duì)于IP的有效管理，一起向高一級(jí)臺(tái)階邁進(jìn)。
Interpret Global作為全球娛樂領(lǐng)域內(nèi)消費(fèi)者數(shù)據(jù)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的觀察者與分析者，Michael也帶來了深刻的洞察。Michael提出品牌認(rèn)知度在泛娛樂文化時(shí)代的IP市場(chǎng)越來越重要，品牌認(rèn)知度就是IP的價(jià)值。如何建立娛樂品牌需要系統(tǒng)的策劃和管理，需要有正確的理念、專業(yè)的管理，逐步建立良好的生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和外部團(tuán)隊(duì)合作培育和保護(hù)品牌。我們中國(guó)娛樂IP的品牌建設(shè)剛剛起步，有成功也有失敗的案例，希望國(guó)內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)方要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，不急功近利，通過系統(tǒng)的規(guī)劃研究和管理方法幫助一起建立起中國(guó)的大IP。
Jason作為品牌管理與傳播專家、企業(yè)價(jià)值管理的資深專家，指出酷拓COOL TOUR提出的IP價(jià)值一體化是指通過對(duì)IP的理念、價(jià)值、戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)進(jìn)行系統(tǒng)的策劃，樹立IP生命周期的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，從而實(shí)現(xiàn)IP的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共生共贏。
本次發(fā)布會(huì)作為酷拓COOL TOUR成立以來的首次公開露面，發(fā)布了三款戰(zhàn)略性產(chǎn)品和一個(gè)行業(yè)服務(wù)平臺(tái)。
IP投資智庫(kù)。不論是對(duì)于文化投資資本、內(nèi)容生產(chǎn)方等行業(yè)內(nèi)投資，還是對(duì)于品牌方贊助與植入等“投資”，都面臨著投資回報(bào)評(píng)估與預(yù)判；內(nèi)容生產(chǎn)方在文化與商業(yè)的融合、內(nèi)容生產(chǎn)的多維度評(píng)估中，也面臨著取舍與判斷；作為IP授權(quán)方與被授權(quán)方，也面臨了如何匹配及選購(gòu)合適的IP能夠獲取更多的收益的選擇。在眾多選擇面前，如何通過更理性的方法論，精準(zhǔn)縮小選擇范圍，進(jìn)行性價(jià)比高的投資，酷拓COOL TOUR有著自己的思考與方法論，通過豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、借助國(guó)外成熟的方法論，以大數(shù)據(jù)調(diào)研為基礎(chǔ)，以用戶數(shù)據(jù)調(diào)研及分析為依據(jù)，通過與IP方合作，積累并收集連續(xù)數(shù)據(jù)，針對(duì)性地深入洞察用戶行為、習(xí)慣及喜好變化背后的原因，掌握消費(fèi)者不斷變化的新想法，為IP投資方提供專業(yè)智囊服務(wù)，精準(zhǔn)定位。
IP品牌管家。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特殊性導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)品的生命周期有自己的獨(dú)特性，從而給IP的品牌化帶來了難度。但I(xiàn)P品牌效應(yīng)的收益及成功的效果有目共睹，IP品牌化成為內(nèi)容生產(chǎn)方的必由之路?？嵬谻OOL TOUR藉由國(guó)內(nèi)外消費(fèi)品牌與文化品牌管理的成功經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)創(chuàng)了IP品牌定位方法論DFI-MPCT Model，并就內(nèi)容創(chuàng)意與傳播策略提出五維IP營(yíng)銷策略矩陣，從IP價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、用戶興趣、渠道適配、形式匹配上為IP提供一體化戰(zhàn)略，并就策略落地的核心創(chuàng)意制作、社會(huì)化媒體傳播、聯(lián)合宣發(fā)、媒體投放、明星活動(dòng)、概念故事、事件營(yíng)銷、爆點(diǎn)活動(dòng)等提供解決方案，提升品牌價(jià)值。
IP增值服務(wù)。IP的商業(yè)變現(xiàn)來自其多元化的業(yè)務(wù)模式，IP的生命力來自粉絲與商業(yè)運(yùn)維為IP注入的長(zhǎng)尾效應(yīng)而實(shí)現(xiàn)的增值?？嵬谻OOL TOUR在IP多元化戰(zhàn)略及資源支持上，提供包括但并不限于商業(yè)戰(zhàn)略、咨詢，IP多元化路徑、資源對(duì)接等，提供更多業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品模式及內(nèi)容營(yíng)銷的更多增值服務(wù)，幫助IP方構(gòu)建更為成熟的商業(yè)形態(tài)，從而讓IP投資以及IP生命周期實(shí)現(xiàn)更好的回報(bào)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)長(zhǎng)期共贏。
為了給內(nèi)容生產(chǎn)方提供更多幫助，酷拓COOL TOUR重磅發(fā)布了其面向行業(yè)的服務(wù)平臺(tái)IPEC智庫(kù)(Intellectual Property Evolution & Commercialization Think Tank) www.indexip.cn，將作為IP品牌化的助力，為行業(yè)提供信息展示、數(shù)據(jù)分析、IP品牌化案例、IP行業(yè)發(fā)展與觀察等資訊，從而助力行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展與共同成長(zhǎng)。
酷拓COOL TOUR的公關(guān)發(fā)言人陳文艷女士談到，酷拓COOL TOUR品牌是經(jīng)歷的長(zhǎng)時(shí)間的思考與準(zhǔn)備才推出的咨詢服務(wù)品牌，整合了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智庫(kù)與對(duì)國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)有深刻洞察的機(jī)構(gòu)，涵蓋名人、影視綜以及二次元領(lǐng)域的游戲、動(dòng)漫等IP范疇，希望借助優(yōu)秀的方法論并結(jié)合國(guó)情，為中國(guó)蓬勃發(fā)展的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)做出一些貢獻(xiàn)，與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。
陳文艷女士介紹到，酷拓COOL TOUR背后是由新海潤(rùn)、Interpret、NORMCORE三方共同打造的。在科技和物質(zhì)飛速發(fā)展的時(shí)代，全民的消費(fèi)升級(jí)也進(jìn)入到了一個(gè)全新的階段，內(nèi)容消費(fèi)的中國(guó)式崛起成為時(shí)代趨勢(shì)。走過追求曝光的1.0內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代，跨過追求話題的內(nèi)容消費(fèi)2.0時(shí)代，全速行駛在追求差異化定位的內(nèi)容消費(fèi)3.0時(shí)代，未來的內(nèi)容消費(fèi)將會(huì)走向哪里？帶著這樣的思考，三方開始籌建酷拓COOL TOUR品牌，深刻理解到現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代下數(shù)據(jù)與用戶的價(jià)值，酷拓COOL TOUR一開始就搭建了“數(shù)據(jù)洞察+技術(shù)+資源+創(chuàng)意”為核心的DNA，為內(nèi)容生產(chǎn)方構(gòu)建“數(shù)據(jù)調(diào)研分析+IP品牌定調(diào)及定位+創(chuàng)意傳播”的價(jià)值管理系統(tǒng)?？嵬谻OOL TOUR的愿景是成為文化內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)IP價(jià)值一體化管理者，希望能夠在新文化生態(tài)中一起為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，打造新布局。
全球市值過千億的文化企業(yè)集團(tuán)仍在加深布局，而國(guó)內(nèi)市值過百億的文化公司屈指可數(shù)，我們的未來有很大的空間和征程。面對(duì)目前蓬勃發(fā)展的國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，基于酷拓COOL TOUR對(duì)于中國(guó)文化復(fù)興與中國(guó)聲音走向全球的赤誠(chéng)初心，酷拓COOL TOUR希望和優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)方一起，通過IP的品牌化與價(jià)值一體化運(yùn)營(yíng)，共同打造出更好的更優(yōu)質(zhì)的更長(zhǎng)生命周期的IP，帶給企業(yè)更好的商業(yè)回饋，帶給社會(huì)更好的文化效應(yīng)。
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關(guān)于酷拓COOL TOUR
酷拓COOL TOUR，獨(dú)創(chuàng)文化娛樂領(lǐng)域內(nèi)IP價(jià)值一體化管理理念，倡導(dǎo)IP品牌化經(jīng)營(yíng)，與行業(yè)共同打造內(nèi)容價(jià)值管理新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)IP文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共贏。結(jié)合國(guó)外先進(jìn)的方法論以及國(guó)內(nèi)發(fā)展的特殊性，酷拓在娛樂文化行業(yè)內(nèi)思維的不斷深化，為內(nèi)容生產(chǎn)方提供從IP定位、發(fā)展戰(zhàn)略到品牌管理、多元化等解決方案與服務(wù)。
酷拓咨詢COOL TOUR Consulting共有3塊核心業(yè)務(wù)：IP投資智庫(kù)、IP品牌管家、IP增值服務(wù)，業(yè)務(wù)輻射三次元名人、影視、綜藝，以及二次元游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域。
IPEC智庫(kù)(www.indexip.cn)是酷拓COOL TOUR旗下專門推出的面向行業(yè)的服務(wù)型平臺(tái)。
關(guān)于新海潤(rùn)
上海新海潤(rùn)文化發(fā)展有限公司是一家以電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、網(wǎng)絡(luò)大電影、綜藝、新媒體研究、策劃、制作、發(fā)行為主的全產(chǎn)業(yè)鏈型影視企業(yè)。
上海新海潤(rùn)堅(jiān)持正能量，打造年輕化、多元素、符合時(shí)代視角的影視劇作。公司重點(diǎn)關(guān)注IP泛娛樂一體化研發(fā)，挖掘更多極具潛力的文學(xué)作品及自主原創(chuàng)劇本，全能IP。新海潤(rùn)還獨(dú)家引進(jìn)了美國(guó)好萊塢廣泛采用的撥盤播前測(cè)試系統(tǒng)、成立了中國(guó)影視觀眾研究實(shí)驗(yàn)室，以利更高效精準(zhǔn)的影視內(nèi)容生產(chǎn)。新海潤(rùn)具有傳媒業(yè)資深底蘊(yùn)，集結(jié)旗下眾多金牌導(dǎo)演、優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合打造以內(nèi)容為王的傳媒新軍，力爭(zhēng)成為業(yè)內(nèi)偏注年輕內(nèi)容的新銳影視文化制作公司。
關(guān)于Interpret Global
全球領(lǐng)先的娛樂與游戲領(lǐng)域的顧問與智囊，在娛樂行業(yè)內(nèi)消費(fèi)者數(shù)據(jù)及調(diào)研深耕超過十年，對(duì)娛樂與游戲領(lǐng)域全球消費(fèi)者數(shù)據(jù)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)深刻洞察。對(duì)內(nèi)容打造、品牌建立擁有專業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)，為Disney，Ubisoft，Netflix，HBO，Tencent多個(gè)國(guó)際性超級(jí)大IP提供品牌咨詢服務(wù)。
關(guān)于NORMCORE Group
品牌營(yíng)銷與娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)＜?，廣告門2017-2018年度新銳娛樂營(yíng)銷公司，從消費(fèi)者的體驗(yàn)和及時(shí)響應(yīng)出發(fā)，通過消費(fèi)者研究、營(yíng)銷策略、資源評(píng)估和數(shù)據(jù)技術(shù)中心的專業(yè)理念為品牌的核心傳遞和消費(fèi)者體驗(yàn)建立多元的溝通渠道。致力于成為品牌從策略、創(chuàng)意、資源到執(zhí)行的全方位解決方案及服務(wù)的提供者。
NORMCORE根于中國(guó)文化的同時(shí)具備國(guó)際視野，緊跟時(shí)代節(jié)奏，洞察消費(fèi)者變化。用做文化的精神去做品牌營(yíng)銷，用積極正向的時(shí)代價(jià)值觀對(duì)話當(dāng)代消費(fèi)者，潛移默化中幫助品牌價(jià)值提升，實(shí)現(xiàn)生意的真正長(zhǎng)遠(yuǎn)的成長(zhǎng)。
