作為歷史上首家拿下世界杯直播權的主流視頻平臺，優酷的世界杯直播首秀拉動優酷移動端新用戶增長日環比近160%，整體日活用戶環比增長20%左右，世界杯直播觀看人數超過1200萬，創造優酷平臺直播歷史新高。
根據此前優酷公布的玩法信息顯示，從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽，用戶在優酷手機App端觀看世界杯直播，每場比賽中進球就會下紅包雨。每場紅包雨可參與時間持續5分鐘，每次紅包雨持續下15秒。當場比賽無進球或者只進一球，比賽結束時優酷會補發紅包雨。
直播中發放的紅包雨獎品包括支付寶紅包、淘寶現金紅包、優酷世界杯集卡活動使用的淘公仔卡以及品牌優惠券，除公仔卡外，其他獎品都能在相應的平臺使用，而紅包雨中獲得的公仔卡可以用來參與集卡瓜分2億紅包的活動，6月14日-7月15日期間，在優酷觀看世界杯比賽時，每場比賽進球都會發相應的公仔卡，集齊32個參賽國家的公仔卡即可以參與瓜分2億現金，還有機會清空淘寶購物車。
作為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，優酷協同阿里生態正式開啟手機看世界杯元年。進球就下紅包雨正是優酷為吸引“泛球迷”而推出的互聯網玩法之一。“看球這是真球迷，看‘看球’的我們稱之為泛球迷，對他們來講世界杯只是他們四年一次出現在生活當中的一個詞，約等于熱鬧。”阿里文娛集團大優酷副總裁鄭蔚表示，“他們雖然沒有那么沉浸，但是他們卻不能被落下，他們卻非常愿意和球迷們分享他們看球的情緒。”
由于俄羅斯和中國時差僅5小時，絕大多數比賽將在北京時間凌晨前開賽，正是國內用戶看球的黃金時間，這意味著今年將有更多世界杯“路人粉”參與。有媒體統計，2018年世界杯國內觀眾人數有望突破10億。面對數量龐大的“泛球迷”，優酷顛覆性地突破傳統的世界杯觀看方式，推出一系列覆蓋泛球迷的互動玩法，打造沉浸式的參與和觀賞體驗，讓“泛球迷”也能夠參與到世界杯中。
世界杯不止是球迷的狂歡，更是全民參與的盛典。直播世界杯對于阿里巴巴和優酷來說是一個里程碑項目，而優酷在今年世界杯想要到達的目標就是，讓真喜歡足球、喜歡體育運動的用戶能夠在優酷的平臺上盡享內容盛宴。同時，讓更多不那么專業的“泛球迷”在這場四年一度的盛會中有更多的參與感，并通過今年世界杯的體驗愛上足球、愛上體育。
