2018年俄羅斯世界杯進(jìn)入第二個(gè)比賽日，在備受關(guān)注的葡萄牙與西班牙巔峰對(duì)決中，C羅上演世界杯首個(gè)帽子戲法，助球隊(duì)3比3逼平西班牙，創(chuàng)造了本次世界杯第一個(gè)小高潮。與此同時(shí)，作為歷史上首家拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺(tái)優(yōu)酷也取得驚人成績(jī)——世界杯揭幕戰(zhàn)拉動(dòng)優(yōu)酷移動(dòng)端新用戶增長(zhǎng)日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長(zhǎng)20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)，創(chuàng)造優(yōu)酷平臺(tái)直播歷史新高。
此前，優(yōu)酷對(duì)外宣布正式成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，拿到了包括直播、點(diǎn)播、短視頻等多項(xiàng)權(quán)益。國(guó)內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和PC端觀看64場(chǎng)世界杯比賽高清直播，還可以通過(guò)CIBN酷喵影視在智能電視上或通過(guò)天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。
世界杯也為優(yōu)酷平臺(tái)帶來(lái)可觀的品牌效益和流量溢價(jià)。隨著世界杯的臨近，優(yōu)酷蘋果用戶下載量呈飆升狀態(tài)，一躍問(wèn)鼎AppStore熱門搜索。截至6月14日，優(yōu)酷取得了AppStore娛樂(lè)免費(fèi)榜第一，總免費(fèi)榜第四的成績(jī)。
在安卓市場(chǎng)方面,優(yōu)酷APP的裝載量也同樣迎來(lái)火箭式的增長(zhǎng)。縱觀小米應(yīng)用市場(chǎng)和應(yīng)用寶三個(gè)月內(nèi)的用戶評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，應(yīng)用寶在5月29日優(yōu)酷獲得世界杯版權(quán)后迎來(lái)裝載小高潮，而小米用戶則是在比賽臨近時(shí)迎來(lái)下載量的集中爆發(fā)。
優(yōu)酷世界杯能首戰(zhàn)告捷，很大程度上是因?yàn)閮?yōu)酷解決了往年在觀看世界杯時(shí)，高清與流暢度無(wú)法兼得的歷史遺留問(wèn)題，首次在互聯(lián)網(wǎng)端實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地觀看高清、流暢直播的一體化體驗(yàn)。
此外，優(yōu)酷還對(duì)原有賽事直播形式進(jìn)行了大手筆的革新，用“陪你聊球”的特色模式打造互聯(lián)網(wǎng)看球的新體驗(yàn)，如在6月14日的揭幕戰(zhàn)中，鹿晗因娛樂(lè)又不失專業(yè)的“陪聊”實(shí)力圈粉。
除了拿下央視、PP體育、新浪體育出品的近40檔世界杯周邊節(jié)目的播放權(quán)，優(yōu)酷還推出了包括段暄、劉語(yǔ)熙、王自健擔(dān)任固定嘉賓的《這就是世界波》、名嘴劉建宏的《宏觀世界波》、“段子手”白巖松的《白看世界杯》等在內(nèi)的多檔獨(dú)家聊球節(jié)目。
相較于原有的電視體育直播方式，優(yōu)酷在運(yùn)營(yíng)中充分考慮了個(gè)性化、差異化以及年輕化等因素，深挖IP潛力。不論是從形式還是內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)特色都是今年優(yōu)酷世界杯的主題，這樣的嘗試或?qū)⑼苿?dòng)整個(gè)體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)變革。
值得一提的是，阿里巴巴是奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東楊偉東在此前的采訪中透露接下來(lái)阿里或?qū)⑴c央視討論奧運(yùn)會(huì)的合作可能，加上此次優(yōu)酷世界杯的直播經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)央視對(duì)奧運(yùn)的權(quán)限也或?qū)⒎牛w育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)將更加可期。
