看點(diǎn)網(wǎng)訊www.zlook.com 隨著主流短視頻平臺(tái)發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)定，短視頻也逐漸成為占據(jù)了受眾主要娛樂消費(fèi)的陣地。根據(jù)《2019 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)7. 25 億，占整體網(wǎng)民的87.5%，其中短視頻用戶規(guī)模6. 48 億。
與此同時(shí)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年3月，中國(guó)短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到8億，同比增長(zhǎng)42.2%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)為22小時(shí)，去年同期為17.6小時(shí)。短視頻的迅猛發(fā)展，不僅深刻地改變著視頻生態(tài)格局，也在改變著用戶信息接收和消費(fèi)方式。在移動(dòng)化、碎片化、社交化及低門檻的用戶消費(fèi)模式日益深化的態(tài)勢(shì)下，長(zhǎng)綜藝的出路在哪里？
日前，湖南衛(wèi)視全民音樂綜藝互動(dòng)秀《嗨唱轉(zhuǎn)起來》的一組短視頻數(shù)據(jù)似乎可以說明一些問題。播出三期，節(jié)目官方抖音號(hào)粉絲已經(jīng)突破百萬，話題點(diǎn)擊量超3億，總獲贊量達(dá)986.6W。
其中不少節(jié)目片段的播放量成績(jī)亮眼，可愛女孩王七七的《少女沒有腰》以4044.3萬的播放量占據(jù)榜首，謝娜模仿騰格爾的趣味花絮得到1433.4萬的播放量，上周結(jié)束的第三期節(jié)目中，王一博《我是一顆跳跳糖》的播放量也高達(dá)388.8萬。一檔音樂綜藝，如何通過內(nèi)容獲得短視頻平臺(tái)用戶青睞？
《嗨唱轉(zhuǎn)起來》首先用60秒的轉(zhuǎn)盤舞臺(tái)進(jìn)行快節(jié)奏的音樂敘事，戳中了短視頻時(shí)代用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)。每期12位嗨唱歌手的表演與20首歌曲既可組成完整節(jié)目，亦可單獨(dú)成篇，進(jìn)行碎片化消費(fèi)與傳播。摒棄傳統(tǒng)電視節(jié)目強(qiáng)調(diào)延續(xù)性與連接性的特點(diǎn)，《嗨唱轉(zhuǎn)起來》完成了一次長(zhǎng)綜藝的內(nèi)容革新。
另一方面，《嗨唱轉(zhuǎn)起來》中除了明星藝人，每期不乏特點(diǎn)鮮明的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人來到現(xiàn)場(chǎng)。活躍于小屏的達(dá)人通過轉(zhuǎn)盤舞臺(tái)跨越到大屏之中，這一開創(chuàng)性的“跨屏”之舉不僅嘗試修正對(duì)他們普遍的刻板印象，更消彌了觀眾對(duì)于大小屏之間的內(nèi)容鴻溝。
在保留傳統(tǒng)媒體“闔家歡樂”的調(diào)性下，《嗨唱轉(zhuǎn)起來》通過融入新媒體的“快狠準(zhǔn)”傳播要素，打造出以大屏為放射中心、小屏為輻射源的廣譜音綜。這一實(shí)踐也顯示，創(chuàng)造符合用戶習(xí)慣的精品化短內(nèi)容，不失為增強(qiáng)長(zhǎng)綜藝的傳播力與生命力一種借力創(chuàng)新。
