該活動(dòng)由北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)與北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同主辦、北京商報(bào)社承辦，正值北京十大商業(yè)品牌評(píng)選活動(dòng)15年之際，該活動(dòng)已經(jīng)成為北京商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
華熙LIVE•五棵松是華熙集團(tuán)打造的一種以文化體育、文化娛樂(lè)為核心，融合藝術(shù)、教育、生活設(shè)施為一體的一站式時(shí)尚生活綜合體，首個(gè)提供“沉浸式”互動(dòng)體驗(yàn)方式的商業(yè)綜合區(qū)，身處地理環(huán)境優(yōu)越，位于長(zhǎng)安街與西四環(huán)交匯處，周邊地鐵、公交線路發(fā)達(dá)。這里有全球首屈一指的冬、夏奧雙奧運(yùn)比賽場(chǎng)館，包括籃球館、冰球館、體育公園，是2008年北京奧運(yùn)會(huì)籃球比賽場(chǎng)、2019年第一屆男籃世界杯比賽場(chǎng)，也將成為2022年冬奧會(huì)冰球比賽的主場(chǎng)館。
華熙LIVE•五棵松總占地超過(guò)52公頃，除了體育賽館，還融合了商業(yè)中心、互動(dòng)實(shí)景娛樂(lè)街區(qū)、5A級(jí)寫(xiě)字樓等多元業(yè)態(tài)是年輕消費(fèi)群體的城市活力聚集地、新生活方式體驗(yàn)地。旨在通過(guò)文化體育、文化娛樂(lè)、文化藝術(shù)、文化教育、文化生活等全方位沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，是玩5小時(shí)都停不下來(lái)的都市生活圈，并推動(dòng)了城市發(fā)展、激發(fā)城市活力、提升城市品質(zhì)，是最in最好玩的網(wǎng)紅打卡地。
華熙LIVE•五棵松周?chē)鷧R聚了超過(guò)170個(gè)時(shí)尚特色品牌，60多家品牌首店和旗艦店，讓人吃喝買(mǎi)玩逛不停，這里的深夜食堂不走尋常路，匯聚了全球各地、口味各異的時(shí)尚餐飲、網(wǎng)紅美食店、眾多酒吧等。自2019年5月1日起，深夜食堂街區(qū)整體營(yíng)業(yè)時(shí)間從原有的10:00-22:00延長(zhǎng)至24:00，更有深夜食堂街區(qū)等共68家不同業(yè)態(tài)品牌營(yíng)業(yè)至凌晨2:00，為年輕消費(fèi)群體提供了深夜娛樂(lè)消遣的場(chǎng)所。
為了營(yíng)造干凈而美化的街區(qū)，華熙集團(tuán)投入了4000萬(wàn)資金用于打造優(yōu)質(zhì)的街區(qū)環(huán)境。其中，公共座椅及花箱從800個(gè)增加至2500個(gè)；垃圾桶從80組增加至240組，每組共計(jì)4個(gè)顏色，按照不同顏色區(qū)分不同種類(lèi)垃圾；原有衛(wèi)生間從5組增加至9組，保潔及保安人員也翻倍增加，以保證街區(qū)內(nèi)的安全和環(huán)境衛(wèi)生，為深夜運(yùn)營(yíng)保駕護(hù)航。為了營(yíng)造更好的夜間娛樂(lè)氛圍，街區(qū)在燈光亮化方面也下了很多功夫，街區(qū)堅(jiān)持每家酒吧每晚都有精彩演出，并邀請(qǐng)不同類(lèi)型的歌手和街頭藝人到街區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，不僅為顧客制造了更好的逛街氛圍，也為素人歌手提供了展示自己的空間。
與此同時(shí)，街區(qū)還將會(huì)員積分與停車(chē)場(chǎng)繳費(fèi)緊密聯(lián)合，會(huì)員消費(fèi)后可獲得積分，通過(guò)積分兌換免費(fèi)停車(chē)。此外，會(huì)員積分還可以用來(lái)獲得五棵松體育館內(nèi)文體演出門(mén)票、消費(fèi)抵用券和禮品等。街區(qū)還與區(qū)域內(nèi)品牌多次聯(lián)合舉辦互動(dòng)活動(dòng)。深夜食堂每周一、三、五、六、日都有試吃試飲活動(dòng)，深受消費(fèi)者歡迎。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月份街區(qū)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%，客流同比增長(zhǎng)40%。酒吧類(lèi)、北京傳統(tǒng)餐飲類(lèi)、休閑娛樂(lè)類(lèi)商戶銷(xiāo)售均有較大程度提升，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，積累了大量忠實(shí)用戶。在開(kāi)辟的多個(gè)中、小、微型場(chǎng)館中，規(guī)模各異，文化、藝術(shù)、科技互動(dòng)形式豐富多彩，開(kāi)心麻花”、“嘻哈包袱鋪”、“Mao Live house”等多個(gè)小劇場(chǎng)入駐，并前所未有地引進(jìn)了HI-FUN和MODU CLUB等，以輕松、充滿活力的時(shí)尚文化體驗(yàn)吸引著廣大消費(fèi)者沉浸其中，樂(lè)不思蜀。
作為“夜京城”最好玩的必去地點(diǎn)之一，華熙LIVE•五棵松已先后榮獲北京市陽(yáng)光餐飲示范街區(qū)、北京市十大文化消費(fèi)地標(biāo)、2017年度中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)金地標(biāo)業(yè)態(tài)創(chuàng)新獎(jiǎng)，并于2018年12月15日榮獲“中國(guó)特色商業(yè)街”稱號(hào)，此次斬獲“2019年度北京十大夜消費(fèi)打卡地”獎(jiǎng)項(xiàng)可謂實(shí)至名歸。
