這個(gè)時(shí)候，所有為了生活而奔走的人最需要的是什么？沒錯(cuò)，他們要的就是給自己堅(jiān)持下去的勇氣。SAKURA櫻花再續(xù)《我們的樂隊(duì)》之緣，攜手冠軍戰(zhàn)隊(duì)Tarzan泰山樂隊(duì)，借助年輕勢(shì)力，打造“組合”營(yíng)銷，給那些正在為生活努力奮斗的人花式撐腰。
洞察把握情感核心，直擊人群痛點(diǎn)
其實(shí)對(duì)于很多人來說，特別是年輕人，生活的陰暗，都埋藏在暗地里，示人的都是陽光。年輕追尋初心的樂隊(duì)，高考的學(xué)生甚至在背后支持他們的父母，都是在認(rèn)真生活的人，每一個(gè)人認(rèn)真生活的人都應(yīng)該被看見，被鼓勵(lì)。我們不可能知道每個(gè)人的辛酸，但可以給他們的生活提供一絲溫暖。SAKURA櫻花精準(zhǔn)的找到了這個(gè)痛點(diǎn)，借助一組情感營(yíng)銷，為熱愛生活的人們撐腰。SAKURA櫻花，通過與Tarzan泰山樂隊(duì)的訪談、給高考生/家長(zhǎng)助力，抖音短視頻全民助力，用真實(shí)的行動(dòng)傳遞快樂，喚醒用戶情感記憶，觸發(fā)全民積極情緒，用溫情為品牌開辟了一片新的年輕市場(chǎng)。
傳播層層遞進(jìn)，打出一套“心靈組合拳”
Tarzan泰山樂隊(duì)助力，為逐夢(mèng)者撐腰。SAKURA借助綜藝營(yíng)銷，向品牌注入年輕化、娛樂化的新鮮血液，借助綜藝IP，在年輕群體中傳達(dá)一種愛拼，敢闖，充滿陽光的氣氛。在《我們的樂隊(duì)》決賽前夕，品牌為“冠軍戰(zhàn)隊(duì)競(jìng)猜”押寶，在雙微平臺(tái)發(fā)起互動(dòng)話題#為Tarzan泰山樂隊(duì)撐腰#，與年輕群體產(chǎn)生互動(dòng)，拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。訪談隔空助力，為高考生撐腰。畢業(yè)季向來都是營(yíng)銷的黃金時(shí)節(jié)，而這個(gè)夏天卻有些與眾不同，長(zhǎng)時(shí)間的網(wǎng)上學(xué)習(xí)，無法與老師深入的交流這些問題，容易讓考生有焦慮的情緒，結(jié)合這個(gè)特點(diǎn)，SAKURA櫻花與Tarzan泰山樂隊(duì)一起發(fā)起一波營(yíng)銷，推出愛的撐腰食譜，發(fā)布趣味減壓海報(bào)，為高考生加油的同時(shí)，也不忘喚醒對(duì)芊芊學(xué)子背后萬千父母的感恩之情，為品牌拉攏消費(fèi)群體的同時(shí)，也給品牌樹立了一個(gè)良好的形象。
短視頻引爆流量，為全民撐腰。結(jié)合抖音平臺(tái)本身的社交性，趣味性與傳播性，SAKURA櫻花與Tarzan泰山樂隊(duì)發(fā)起#花式撐腰挑戰(zhàn)#，引發(fā)全民挑戰(zhàn)的風(fēng)潮，讓焦慮與不安在歡樂的氛圍中消失，給人以鼓舞，同時(shí)讓品牌成功出圈。
吸引大波用戶群體，深耕品牌形象
微博話題#櫻你而燃 為你撐腰#累計(jì)達(dá)到閱讀量1173.7萬；抖音#花式撐腰挑戰(zhàn)#在Tarzan泰山樂隊(duì)的示范下，魔性BGM＋手勢(shì)舞點(diǎn)燃抖音用戶的熱情，吸引優(yōu)質(zhì)PGC和UGC參與，全民任務(wù)總播放量突破6781W+，給品牌打了一手強(qiáng)勢(shì)傳播的好牌，在年輕群體中樹立起優(yōu)質(zhì)的品牌形象。
SAKURA櫻花借由“撐腰”活動(dòng)，引發(fā)年輕人的共鳴，在社會(huì)形成漣漪式的傳播影響，通過精準(zhǔn)洞察+過硬內(nèi)容+組合傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌口碑，流量轉(zhuǎn)化等全面提升。
在2020這個(gè)特殊時(shí)期，著力于鼓動(dòng)人們度過難關(guān)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)復(fù)蘇增加自信，用撐腰的方式為消費(fèi)者增加信心與加油鼓勁。在提升品牌好感度的同時(shí)也在為社會(huì)的發(fā)展與重振出了一份力。
