2020年，《王牌對王牌》、《乘風破浪的姐姐》、《這就是街舞3》等眾多大熱綜藝的出現，為綜藝市場帶來了更多新活力。而在這些大火綜藝背后，抖音全新宣推玩法，為各類綜藝的破圈傳播提供了強有力的支持。在綜藝宣推、內容營銷上，如何能夠更好地玩兒轉抖音平臺，用創新宣推玩法更好的服務于綜藝節目，則有著一套可復制的成功方法論。
“官抖+明星達人+節點營銷”抖音宣發“三件套”，助力綜藝強勢出圈
對于綜藝節目而言，如今的抖音已然成為其宣發首選陣地之一。而建立官抖，調動明星達人，進行熱門節點營銷，抖音的宣發“三件套”則能夠為綜藝節目的宣發營銷帶來了更大價值，實現節目的破圈傳播。
建立官方抖音賬號，打造優質內容輸出陣地成綜藝節目營銷必選項之一。作為綜藝節目官方內容的出口，官抖的熱度成為衡量節目熱度的重要指標。因此，越來越多的綜藝在抖音建立官方賬號，在項目宣發全周期開展營銷宣推。從明星嘉賓的日常到節目拍攝花絮，從藝人獨家采訪到星粉多維互動，節目組通過官抖不斷地向網友和粉絲們輸出各種有趣好玩的綜藝資訊，強化官抖與粉絲用戶之間的連接，以求提升官抖熱度。而這些出自官方口徑的獨家綜藝內容，則極大地滿足了抖音用戶綜藝消費的需求。
明星嘉賓以及抖音達人們的積極下場助力，能夠有效提升綜藝節目關注度。在《我就是演員3》中，嘉賓姜潮在抖音的高情商回應，一度將#姜潮 全國觀眾都知道我演技差了 的話題推上抖音熱點榜TOP1。而達人倒霉俠劉背實搞笑演繹節目經典橋段等內容，利用綜藝熱梗將節目影響力持續擴大。
借助熱門節點打造營銷活動，深度聯動抖音調動節目嘉賓進行站內互動。四川衛視播出的《花開天下》，在跨年晚會期間便深度合作抖音為丁真打造獨家直播。節點營銷與熱點人物相結合，讓當晚直播觀看人次突破842w。直播產生的大量優質內容，頻繁登上抖音熱點，讓《花開天下》以及丁真強勢出圈，實現節目的現象級傳播。
打通綜藝上下游全產業鏈，抖音深度布局綜藝制作出品
在產業鏈下游深度聯動綜藝節目，打造多元宣發新玩法。在產業鏈上游，抖音則在產品端和內容端不斷嘗試新的布局和探索，構建更加完善的綜藝生態。
產品端，抖音深度挖掘產品與綜藝節目的結合點，將抖音熱門的玩法、創意元素如短視頻道具、貼紙等"植入"到綜藝節目當中，為綜藝節目增添更多趣味點。在浙江衛視的《奔跑吧》節目中，跑男兄弟團鄭凱、嘉賓鄧紫棋等人就在現場進行了抖音特效玩法"藍線挑戰"的線下挑戰活動。產品玩法與綜藝節目的深度融合，不僅為綜藝帶來更多看點，也將抖音的趣味玩法傳達給更多人。
內容層面，抖音深度參與到綜藝節目的出品與制作中。2020年，抖音參與了《歸零》、《硬核少年冰雪季》等綜藝節目出品制作。其中，微綜藝《硬核少年冰雪季》節目上線一周，#馬伯騫爆料自己不會綁鞋帶 #馬伯騫磕CP這么上頭嗎 等話題便登上抖音熱點。在新宣發玩法的優勢加持下，抖音打通了綜藝上下游全產業鏈。
“流量+生態+產品"全方位加持，抖音正在構筑全新綜藝版圖
從宣發玩法到創意產品工具，再到內容出品制作，抖音深入到綜藝產業上下游的各個環節中。產業鏈的深度探索布局以及推出的多元玩法，讓抖音贏得了更多娛樂用戶和綜藝節目的青睞，成為綜藝宣發的首選陣地。
同時，流量、生態、產品的加持，也助力抖音逐步完善了綜藝版圖。6億的月活所帶來的海量娛樂用戶，為抖音綜藝內容提供了強大的用戶基礎。強大的明星、達人矩陣以及用戶創造的海量娛樂內容，讓站內形成內循環鏈條，不斷碰撞和創作帶來了更多的話題點和討論度。層出不窮的產品道具、貼紙和新奇元素則為綜藝宣發創造了更多可能性。2020年，諸多綜藝節目在抖音成功實現破圈。2021年，綜藝產業依然充滿著更多新可能，抖音也將持續深耕綜藝業務，打造出更多爆款為產業賦能。
