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        專業人帶專業貨,汪峰、楊冪、蘇醒齊聚京東直播間分享心頭好物

        來源:看點網
        時間:2021-06-01 17:18:57

          6月1日,京東618進入專場期,京東直播也隨之迎來一波高潮。包括汪峰、楊冪、蘇醒等300余位明星和創維、方太等600余位品牌總裁,以及美妝教父李東田、寵物達人吳起等眾多KOL齊聚京東,為消費者帶來超值性價比好物和豐富的專業領域知識,讓消費者買的更有價值。

          與以往不同,今年的京東618除直播外,重點布局了短視頻和圖文,打造出全新的內容生態。據悉,全新的內容生態將在四個方面發力,通過專業人帶專業貨、全渠道與全場景直播、加碼短視頻和圖文,給消費者帶來更豐富好玩的內容和購物場景,以及更多元的決策依據。

          專業人帶專業貨,“直播帶貨天團”不只要主播名氣

          今年618期間,京東直播發力構建直播帶貨天團,邀請了300余位明星參與其中。京東直播的明星陣容,不只要名氣,更看重明星標簽與產品的關聯度。包括代表超值省心的推薦官蘇醒、世界生活推薦官彭楚粵、京東運動直播福利官劉璇、京東游戲好物推薦官余霜等,他們都會推薦最熟悉的品類產品。來京東直播的明星不只是帶貨,更是專業的生活導購,這也符合京東直播“專業人帶專業貨”的核心理念。

          直播帶貨天團還包括600余位總裁,包括創維有限公司董事長兼總裁王志國、方太集團副總裁陳浩、陳坤等??偛脗冏哌M直播間帶來“總裁價”直接讓利消費者,同時,還會分享產品行業知識,為消費者提供超值的產品、專業的內容。

          讓“專業人帶專業貨”,京東直播帶貨天團還邀請了眾多垂類達人,包括美妝教父李東田、男閨蜜尚淼、美食達人麻辣德子、寵物達人吳起、數碼博主bigger研究所、攝影UP主周于斯等,他們將坐鎮直播間,分享各自領域的京東618好物榜單。

          無論是明星、總裁、還是垂類達人,京東都堅持選擇專業推薦官,讓用戶買到超值性價比,更適合自己的好物,倡導用戶理性消費,給消費者帶來更好的購買體驗。

          微信視頻號直播IP矩陣,全渠道聯動讓好物直達

          今年的京東618與以往不同,除了發力京東站內直播,還在微信域方面深入布局,構建“1+10+100”的微信視頻號直播IP矩陣,讓消費者隨時隨地,站內站外享受京東品質,好物直達。

          “1+10+100”的微信視頻號直播IP矩陣中,1是“超級值播間”,京東的直播王牌IP。京東618期間,“超級值播間”將會帶來每場1元搶價值1000元以上的爆品活動。10是10個行業IP,包括京東電器、裝機Master、JD電腦數碼、Phone狂帶貨王、京東超市、JD.BAR、愛上京東生鮮、京東美妝、京東制造局等,將為消費者帶來京東甄選的放心好物。100則是100個垂類達人的微信視頻直播號,來自不同領域的KOL將為消費者帶來垂直圈層熱愛的心儀好物。

          除了微信域,京東還將借助全渠道媒體優勢,讓消費者隨時隨地享受到京東的好商品與貼心服務。

          走出直播間打造全場景直播,全新體驗更有趣

          京東618除了站內和站外為消費者提供好物和服務,京東還將結合線下與線上優勢,為消費者提供全場景直播購物體驗,包括線上Z時代直播場景,線下本地化直播以及基地產業帶直播等。

          Z時代購物場景直播是通過視覺氛圍與場景化帶貨,打造沉浸式年輕化的帶貨模式。 “登陸Z星球”就是極具代表性的Z時代購物場景,它以一日一空間站的形式出現。6月1日至6月3日是探秘奇幻派對、6月4日國潮空間站、6月5日吃貨空間站,6月6日萌趣空間站,6月7日則是二次元空間站等。符合Z時代潮流的直播場景讓品牌與年輕人站在一起,全新的場景體驗讓購物變得有趣。

          本地化直播也是京東直播全場景探索之一。今年的618期間,京東直播與近百個城市的品牌好店進行線下聯動直播,呈現不間斷的看好吃,品好玩,購好物的全新體驗。在菜百首飾、CRD克徠帝、華夏銀行、浦發、老廟等地,都會看到京東直播的身影。值得關注的是,京東直播與京東之家聯合打造的線下直播,會帶來蘋果及小米等大牌商品直播專屬優惠。

          另一種全場景直播是更加廣闊的空間——基地產業帶直播。5月以來,“振興鄉村經濟,主播助農公益萬里行”活動陸續進行,為消費者帶來源頭好物。京東618期間,京東直播將帶著消費者逛遍中國,吃遍中國。

          Z時代場景、本地化場景、基地產業帶場景等多元直播場景帶給消費者全新的購物體驗,讓消費者買的放心、買的有趣。

          發力短視頻與大圖文,全新內容生態讓消費者邊看邊玩邊買

          除了在直播的方方面面破圈布局外,今年的京東618還重磅加碼短視頻和圖文。京東短視頻推出“專業種草”全民趴。有超過100余品牌官方話題,票選全民種草好物;有邀請100余位超級明星加入,發布私藏甄選好物;另外有100余位專業垂直達人成為私人導購。此外,京東618期間全新引入100萬+條優質短視頻,其中包含專業測評達人、品牌官方KOL、明星主播、業內大咖能。專業化的短視頻導購內容,不僅讓內容更豐富有趣,更為用戶提供了多元的購物決策依據。

          作為全新京東內容生態的另一利器——大圖文,京東將專業種草與興趣社區相結合,邀請了1000余位專業種草官成團,分享有質量的好內容,曬單分享好物,為更多的消費者提供更多好看、好玩、專業的內容。此外,圖文板塊還在京東618期間重點打造了興趣部落,讓數碼、美家、美食部落、運動、萌寵的個性化愛好得到滿足,在京東找到“同路人”。

          從京東全新的內容生態四大發力點可以看出,京東通過產品、資源、供應鏈等多方優勢,整合全渠道、全場景資源,為消費者帶來更好的內容,更好的產品,更多元的購物渠道和場景,以提升用戶體驗。

          在京東全新的內容生態下,看見熱愛,享你所愛。

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