近百天的舞臺表演,從“三十余位哥哥滾燙集合 初舞臺燃炸來襲” 始到如今“高燃致敬時代精神”成團,30+哥哥們在舞臺上演的“爺青回”,讓我們看見了一個時代的美好,也展示自己的非凡實力。
生活中,哥哥們除了自律保持鍛煉,也有來自家庭的關愛,網友的支持,更少不了每日能量的補給,如同此次全程助力《披荊斬棘的哥哥》良品鋪子的產品“高蛋白肉脯”一樣,無疑是哥哥們訓練后的最佳營養搭檔。
《哥哥》播出后爆火,“高蛋白肉脯”同樣也斬獲了“零食粉”的目光和不俗的市場銷量,2021年1月-9月期間,高蛋白肉脯累計賣出約755萬袋。
如此“披荊斬棘的高蛋白肉脯”有何秘訣?為研發這一新品,良品鋪子在原料、工藝等方面皆有匠心打磨。
首先是臻選原料。一塊簡單的肉脯里,掩藏著復雜的工藝——精選100%瘦肉型三元豬豬后腿肉加鮮嫩雞胸肉制作。
其次,為了讓肉脯韌勁足、更好嚼。只挑僅占三元豬大約3%-5%的“兩個金貴部位”——奶泊肉、老板肉,這部分的肉質細嫩、脂肪含量低、蛋白含量高、纖維長。最主要是,這樣的肉脯韌勁夠足。
選料嚴謹而講究,工藝上則更加考究——良品鋪子拒絕了更快捷且風味欠佳的鐵篩烘烤制作方式,堅持用時間和靖江傳統竹篩烘烤工藝換來好味道。而正因這種精益求精的匠心態度,良品鋪子將肉脯類產品做到極致。
當然,這還不夠,良品鋪子通過挖掘Z世代的需求,在改良配方和對工藝精益求精的基礎上,不斷的突破與創造,成功推出了高蛋白肉脯,這里面每100g高蛋白肉脯的蛋白質,約等于5杯牛奶的蛋白,滿足了用戶營養健康新升級的需求。
一塊肉脯的成功,少不了對產品品質和消費者需求洞察的用心。良品鋪子多年的豐富經驗為這塊肉脯做足了準備,而參與《哥哥》等充滿話題和熱度的綜藝節目,則為其產品打開了“娛樂營銷”的路徑——這并不是良品鋪子第一次融入“娛樂營銷”,在這一領域,它有著豐富的成功案例。
做為《披荊斬棘的哥哥》合作伙伴,良品鋪子深度挖掘其綜藝IP的商業價值,打造娛樂全鏈路營銷,讓消費者們不僅能在節目中獲得精神上的滿足,也能享受一份零食帶來的樂趣。
節目熱播后,官方發起哥哥們的“較勁”話題,圍觀#張智霖李承鉉較勁#等話題熱度超2.3億,同時,哥哥節目中推出肉脯“塑料普通話”小劇場,全渠道同步上線“哥哥”主題物料,將產品賣點、渠道運營和兩位哥哥舞臺魅力充分結合,進一步帶動產品觸達更多消費者。
在創新電商平臺,張智霖空降“彩虹夫婦”抖音直播間,哥哥同款高蛋白肉脯總計銷售1.8萬件,肉肉大滿足禮包總計銷售2萬件,一舉打破抖音平臺食品行業近半年來,達人直播單場單品牌GMV記錄;同樣的IP價值也在李承鉉身上上演:空降抖音帶貨女王朱瓜瓜的直播間,花式創意梗,讓國潮CP零食禮盒、熱辣肉肉組合暢銷,最終撬動808萬的單場銷售額。
良品鋪子作為新消費時代的零食行業頭部品牌,不斷探索創意營銷的邊界,將傳統渠道與互聯網電商、娛樂IP整合,以優質內容,捕獲年輕人興趣點,在高品質產品的驅動下,不斷觸達新的消費群體。
