細心的觀眾發現,在這部人氣大劇中,依然有“氣氛擔當”良品鋪子的身影,而這也是近幾個月來繼《小敏家》《相逢時節》之后,良品鋪子再一次精準投喂現實主義精品力作。
作為《心居》劇內唯一指定高端零食合作伙伴,良品鋪子此次重點攜益生菌每日堅果、小食仙小兔山楂棒、十二經典禮盒等產品入駐生活場景。無論是孝敬老人、關愛小輩,還是化解尷尬、活躍氣氛,又或是作為劇中精致女性的能量補給,良品鋪子都通過巧妙綁定人設及劇情,溫暖傳遞“良品伴你,心有所居”的價值傳達。
深潛煙火人生,關注都市女性的自我成長
《心居》以上海大家庭“顧家”為支點,講述新老上海人圍繞房子衍生的悲歡交集。劇中,這家人每逢聚會,都會上演各種摻合著酸甜苦辣的精彩家庭戲碼,話題#海清童瑤家一開飯就是修羅場#不時掀起討論熱度。
心之所居,以心交心。作為傳情達意的“氣氛擔當”,良品鋪子以美食陪伴之名,和主人公們一起品嘗小日子里的大味道。
清晨,外企女高管顧清俞自制健康早餐,以益生菌堅果酸奶開始美好的一天;顧昕第一次帶女友回家、顧老太太的生日聚會、顧家人的飯后閑談,都少不了良品鋪子出鏡,看他們一邊家長里短一邊吃著營養堅果,有網友說:“這不就是我們的生活日常嗎?看得我都饞了,同款買起”;展翔陪“女神”顧清俞逛良品鋪子門店,充滿童趣的M&M自助販賣機成功吸引了大家的眼球,“太可愛了,我也要解鎖手拉M&M豆的快樂!”
劇中,為爭搶小兔山楂棒,小老虎和馮大年多次引發矛盾。每逢看到大年吃自己心愛的小兔山楂棒,小老虎都氣呼呼地向媽媽告狀,不過觀眾們早就看出來了:“小老虎其實更在意的是媽媽愛自己的心呀!”有意思的是,不僅孩子們愛吃,連許昕媽媽也是小兔山楂棒的粉絲,吃起來就愛不釋手。
作為“顧家”人的家庭生活必備,良品鋪子本次植入的主打產品的確“食力”不凡:國內首款多元益生菌每日堅果含四種菌株,且每100g的CFU活性益生菌含量為60億,“0蔗糖”和“高鈣型”兩個版本可滿足學生群體、老人群體和孕婦群體的細分需求;兒童零食小食仙系列下的明星產品“0添加小兔山楂棒”,做到了0添加蔗糖、0添加防腐劑、0食用香精、0著色劑,護牙防齲齒,健康又美味,造型萌萌噠,可以說是哄娃神器。
看似小小一包的益生菌每日堅果,包含不少創新工藝和技術。良品鋪子研發團隊介紹,這款產品采用了多元益生菌制劑復配技術、多元益生菌應用、蔗糖果汁腌制技術、無添加西梅丁分切干燥工藝。為了滿足補鈣需求,研發過程中發現了一款被稱做“鈣果”的天然水果歐李,作為稀缺水果品種,目前僅在內蒙、河北等部分區域小面積種植,也是行業內的創新,首次作為原料添加進每日堅果中。
益生菌每日堅果里的益生菌,來自丹麥的科漢森,這是一家全球領先益生菌企業巨頭,具有140年菌種研究歷史,擁有世界上最大、菌種最豐富的菌種工廠。
從打磨產品到劇集合作,“用心”成就良品
良品鋪子的核心消費人群以精致媽媽、白領女性為主。近年來,良品鋪子持續加大對現實主義精品劇目的內容布局,憑借敏銳的受眾情感需求洞察,前瞻性地鎖定《安家》《流金歲月》《小舍得》《小敏家》《相逢時節》《心居》等眾多頭部大劇,通過聚焦女性在生活變局中的美麗蛻變,將品牌形象與內容場景融合,以身份的共情、情緒的共鳴和價值的共振,高效占領用戶心智。
新鮮收官的《心居》,主要展現以馮曉琴(海清 飾)和顧清俞(童瑤 飾)這一對姑嫂為代表的上海市民,在生活泥沼中孜孜不倦努力的故事。劇中,無論是因為遭遇人生變故開始探索自我價值的馮曉琴,還是美麗、成功、自信的顧清俞,無不展現了新時代女性們對美好生活的向往和追求。
有網友表示:“良品鋪子已經牢牢鎖定了又美又颯的時代新女性”。的確,《流金歲月》中,它陪蔣南孫、朱鎖鎖一同經歷親情、愛情、職場的種種考驗;到了《正青春》,它是90后新人章小魚成長路上的能量伴侶;進駐《小敏家》,它是精致孕婦李萍隨身必備的小零嘴,干練女性劉小捷的心頭愛;步入《相逢時節》,它與寧宥經濟獨立、精神強大、生活自律的堅韌形象深度融合,有力實現了與消費者的情感連接。
在精選合作劇集、傳遞美好情感之外,良品鋪子恪守本業,以踐行高端戰略為目標,用原料、工藝、口感的“尖選”之作,持續為消費者推出行業領先的健康補給解決方案。
正如從來沒有偶然降臨的爆款,“用心”成就良品,這大概就是良品鋪子品牌的終極密碼。
