以近期的一些黑話為例——從護膚新姿態“早C晚A”、“沉浸式護膚”,到去年掀起全民熱潮的“精致露營”,再到“財閥千金妝”、“白開水妝”等一系列表達美好的新興妝容。一個個令人“不明覺厲”的黑話詞條,充分流露出這屆年輕人對生活的洞察、對流行的敏感,以及創造力滿溢的造詞功底。
一邊是各種新奇有趣的網絡黑話,一邊是亟待掌握最新趨勢的預備役潮人,為了將流行的黑話第一時間帶到感興趣的年輕人面前,小紅書頒布了一部神秘的《流行黑話寶典》,并和美妝品牌UNNY CLUB悠宜發起了第一個黑話詞條:#流行黑話白開水妝。
關注流行黑話寶典,穩穩拿捏潮流趨勢
關于科普流行黑話、解構黑話宇宙這件事,小紅書無疑是當之無愧的行家。九年沉淀,小紅書已然成為了當代年輕人流行生活的發源地。在小紅書上分享各種新潮好物和潮流穿搭,也成為了一種年輕人日常的生活方式。
隨著過去幾年的積累,小紅書上已經聚集了4300萬個熱愛分享的用戶。而在大家分享自己美好生活的同時,也不經意地塑造出了新的流行趨勢,并創造出與之相對應的流行黑話。過去的一年里,愛好美妝的小紅薯發明了“骨相化妝”、“精簡護膚”等席卷全網的熱詞,喜歡探索生活方式的小紅薯帶火了“精致露營”、“山系生活”……還有撲進美食領域的吃貨小紅薯們,讓“女團水”、“便利店調酒”、“零卡零食”等流行黑話出現在了大家的視野里。
不過,流行變化的速度實在太快了,為了讓年輕人們都能穩穩拿捏住這變幻莫測的流行趨勢,《流行黑話寶典》已經在站內開辟了自己的秘密基地,作為流行黑話的官方賬號,這里幾乎每天都會發布一個正在流行的有趣黑話,并附上簡潔的漫畫公式來解構對應的詞條,讓每個熱愛時尚、有好奇心的小紅薯都能在這get到真誠可愛的“黑話干貨”。
求索流行本質,要先探索自己
流行的本質是什么?這個問題很難回答,我們可以試著以《流行黑話寶典》的第一期詞條#流行黑話白開水妝 來作為探索的切入點。
白開水妝是一種由明星帶火,并在年輕女生中迅速獲得超高人氣的妝容。“偽素顏”、“破碎感”、“干凈清透”是一些常被用來描述這種妝容的詞匯。落實到具體妝面上,《流行黑話寶典》給出了簡單清晰的公式:30%溫柔眼影+30%野生眉+40%清透底妝 = 白開水妝。而完成一套白開水妝的幾個要點,都可以利用UNNY CLUB悠宜的產品輕松拿捏。
在紛繁復雜的妝容“內卷”的眼下,返璞歸真的白開水妝之所以能獲得女生們的好感和模仿,也是因為它背后傳達的一種價值觀:每個人都想成為更美、更好的自己,想讓自己被關注、被看見,但用力過猛往往事與愿違。我們不如先試著看見和擁抱不完美的自己,自然地呈現出自己最舒適自信的狀態。
看上去簡單清純,實則細節拉滿的白開水妝便是如此。在盡可能保留自身原本面貌的基礎上,輔以恰到好處的美好點綴,讓每個“小透明女孩”都能擁有屬于自己的閃閃光亮。
流行黑話的本質大抵也是如此。一些黑話的流行坦露了年輕人對健康的訴求,比如“女團水”;還有些黑話的流行背后是一種“不盲從”的態度,例如“有效社交”;還有更多流行黑話,映射出年輕人們對美好生活的探索和追求。所以不論是黑話本身,還是它們背后代表的某種流行趨勢,都是年輕人在用自己的語言定義美好。
小紅書《潮流黑話寶典》想做的,也是將這份美好轉譯并傳達給更多人,并和大家一起發現新的流行,制造更多的美好。
解鎖《流行黑話寶典》的正確打開方式
在小紅書搜索#流行黑話寶典 和#流行黑話白開水妝 話題,就能在活動主題頁面里找到包含白開水妝在內等一系列當下正在流行、出圈的黑話。在活動頁面里,你還能看到一支解讀白開水妝的沉浸式大片,在堪比大熒幕的畫面和故事中,讀懂流行黑話的精神內涵。
為了照顧“一看就會一學就廢”的小紅薯們,《流行黑話寶典》還特別邀請了多位超人氣博主手把手進行妝容教學,親自示范如何打造同款白開水妝。
在話題標簽下,你可以從別人的筆記里找到適合自己的教程,并且為她點贊、分享給更多的人看到,也可以親自畫一個自己所理解的“白開水妝”,在《流行黑話寶典》的話題筆記中拋出自己的時尚理念,和大家分享屬于你的美好。
這次活動也沒有忘記為小紅薯們準備驚喜。《流行黑話寶典》第一期#流行黑話白開水妝 活動時間為4月30日至5月30日,在此期間,發布相關筆記并帶上#流行黑話寶典 和 #流行黑話白開水妝 的tag,或與活動話題筆記進行互動,都有機會獲得小紅書聯合UNNY CLUB悠宜品牌準備的上千份實用美妝產品,還包括“白開水妝”限定禮盒哦!另外,在活動期間搜索#流行黑話寶典 關鍵詞,也有幾率掉落驚喜盒子,喜提UNNY CLUB悠宜旗下的多款熱門款驚喜產品。
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