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4月29日,芝華仕京東小魔方定制款功能床芝芝芒芒新品首發(fā),憑借創(chuàng)新式、科技化產(chǎn)品功能設(shè)計,在線上掀起一場盛大消費浪潮。活動期間,芝華仕特別推出芝芝芒芒全年大禮包,消費者購買芝芝芒芒定制款功能床,可搶全年芝芝芒芒奶茶,吸引眾多年輕消費者下單搶購,成功實現(xiàn)品牌活動造勢目的。
如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)深入生活的方方面面,品牌觸達(dá)年輕消費者的媒介變得多種多樣,眾多線上媒介平臺成為品牌與年輕人溝通的中道渠道,芝華仕在活動期間,邀請新銳明星謝興陽擔(dān)任芝華仕新潮生活體驗官,向年輕人傳達(dá)陽光、活力、健康的家居生活態(tài)度,同時在微博、抖音等平臺與異業(yè)品牌聯(lián)合,藍(lán)V聯(lián)動,官方互撩,在線上媒體進(jìn)行全方位、多角度覆蓋,成功與年輕消費者進(jìn)行深入互動,不僅提升產(chǎn)品銷量,更將芝華仕的年輕化活力屬性植入年輕人的認(rèn)知當(dāng)中,為品牌年輕化升級奠定了良好基礎(chǔ)。
截止4月30日23:59,芝華仕系列產(chǎn)品當(dāng)日成交額達(dá)1539萬,穩(wěn)居同時段家具行業(yè)銷售TOP1,相當(dāng)于日均銷售額9倍,新品成交額達(dá)600萬,占據(jù)品牌成交39%,芝芝芒芒占據(jù)京東首發(fā)行業(yè)床類單品銷售TOP1,芝華仕小魔方新品日活動大戰(zhàn)告捷,銷售業(yè)績亮眼,在積累品牌聲量同時,成功讓芝華仕功能床走進(jìn)年輕消費者生活之中,為更多年輕消費者提供頭等艙生活方式,強(qiáng)化對芝華仕品牌倡導(dǎo)的時尚、科技、時尚、潮流家居生活的認(rèn)知,引領(lǐng)新世代舒適新潮生活方式。
芝芝芒芒成為潮流網(wǎng)紅爆品,盡管營銷層面有著很大的助推作用,但更重要的是產(chǎn)品本身符合了現(xiàn)代年輕消費者的生活習(xí)慣和喜好,在科技層面,采用全新升級的產(chǎn)品設(shè)計,可躺平的床頭,讓年輕人在家居生活中,盡情享受不同生活方式下的舒適體驗,相比于傳統(tǒng)功能床產(chǎn)品,芝華仕為產(chǎn)品賦予更多的生活想象空間,通過不同角度的床頭調(diào)整,在追劇、讀書、游戲等多元化生活場景中,都能夠讓年輕人找到舒適姿勢,營造不同體感下的身心愉悅,在營銷層面,芝芝芒芒采用食欲營銷方案,選用流心黃奶蓋白配色,搭配分區(qū)細(xì)膩面料制作,成功引起消費者的興趣,進(jìn)一步引發(fā)購買欲望,圈粉年輕人。
在當(dāng)下,對于追求創(chuàng)新、個性的Z世代年輕人而言,買芝華仕享受頭等艙生活方式的品牌宣傳符合他們對彰顯個人生活品位的需求,理念的升級帶動了產(chǎn)品的升級。秉承舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略,芝華仕不斷追求品類升級,芝芝芒芒的成功,從側(cè)面印證了年輕人消費趨勢的變革,從傳統(tǒng)的單純追求體感舒適,轉(zhuǎn)向產(chǎn)品多元化生活場景的滿足,根據(jù)芝華仕功能床研究院的深入探索,年輕消費者對傳統(tǒng)功能床的痛點主要集中于兩點:
產(chǎn)品的功能設(shè)計較為單一,不能站在實際需求的角度為他們提供舒適的生活體驗,導(dǎo)致盡管如今市場中功能床品種多樣,但在實際使用中都顯得十分雞肋;
對生活場景的設(shè)計不全面,產(chǎn)品更多圍繞于某一特定生活場景展開,不能全面覆蓋新時代年輕人生活方式的需求。
芝芝芒芒著眼于年輕人的兩大痛點,從產(chǎn)品最初設(shè)計時,便立足于年輕消費者多元化生活場景當(dāng)中,追求滿足更全面、更具體的生活方式,擴(kuò)大想象空間,讓年輕人的家居生活變得更加立體,更加多樣化。
在未來,芝華仕將繼續(xù)堅持致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的品牌理念,努力打造產(chǎn)品差異化價值體驗,構(gòu)筑品牌核心競爭力。
“買家具,只選芝華仕,享頭等艙生活方式!”
