芝華仕天貓超級品牌日，與年輕人一起同頻共振

　　近些年來,品牌年輕化成為熱點,市場上已經(jīng)有了李寧這樣的成功例子,也有匯源這樣頹勢的例子,雖然方法論不少,但實質(zhì)性的規(guī)律卻不多。對于品牌而言,年輕化是營銷中一個屢試不爽的方向,但品牌年輕化絕不是在微博微信上面做做樣子、做兩次營銷那么簡單,事實上,現(xiàn)在年輕人每天在線上接觸的信息非常多,品牌傳統(tǒng)的打法,已經(jīng)很難引起他們的注意,品牌唯有不斷迭代,保持活力,才能被更多年輕人接受,不被用戶拋棄。

　　芝華仕聯(lián)手天貓超級品牌日打造#別逼我走出舒適區(qū)#營銷活動,邀請脫口秀爆款制造機李雪琴,大膽開麥聊起了走出舒適區(qū)這個話題,笑點夠足爆梗不斷,帶動年輕人盡情享受生活舒適區(qū)帶來的美好,引發(fā)年輕群體的強烈共鳴。當下的年輕人不喜歡被教育,芝華仕也洞悉到年輕圈層這一心理,沒有對他們進行說教,而是使用一起吐槽的營銷方式圈粉年輕人,與他們同頻,和他們站在一個角度與立場看問題,不論是對于走出舒適區(qū)的爭議,亦或是營銷節(jié)點下對于五一調(diào)休的不滿與無奈,都精確洞察年輕人痛點,聚焦刷新品牌年輕化活力屬性,傳達入座生活零壓舒適區(qū)的活動主張。

　　品牌要想和消費者有效溝通、引發(fā)共情、共鳴、共振,便要真正了解他們的真實需求,才能制定出精準的一套打法,被消費者所認可。在現(xiàn)代的品牌營銷中,品牌無法走進年輕人的內(nèi)心,往往是因為不能站在消費者真實的工作、生活場景下,理解年輕人的真實情感訴求,讓傳播止于形式,導致品牌在更多時候是在自說自話。

　　作為生活在都市的職場青年,內(nèi)心積壓的來自生活和工作中的壓力無處釋放,都在渴望找到一處宣泄的出口,芝華仕站在新時代年輕人的居家密友角度,用朋友的方式與消費者進行溝通和互動,讓更多年輕人仿佛找到了同類的聚集地,在引發(fā)大量討論的同時,也讓品牌找到了與年輕人同頻共振的觸點,為品牌打造年輕化活力屬性奠定了基礎。

　　本次活動中,作為芝華仕品牌當家花旦,50732真皮功能沙發(fā),采用自適應躺平黑科技,一靠即躺,收力即停,110°-160°任意角度可調(diào)節(jié)功能,對于年輕人享受舒適居家生活顯得更加體貼周到,與傳統(tǒng)沙發(fā)相比,造型更加輕薄,更加時尚輕盈,在零壓舒適坐感中,讓身心得到治愈,從實際功能的角度上,詮釋了家居生活舒適區(qū)的概念。同時活動還推出了“0元下單,先享后付”的活動利益,讓消費者與品牌在生活態(tài)度上達成一致的同時,享受更具性價比的產(chǎn)品。

　　芝華仕堅持舒適源于科技的品牌戰(zhàn)略,致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居,30年的時間,芝華仕用一個品牌,定義了一個品類,成功塑造國人對功能沙發(fā)的認知,站在品牌年輕化的潮流中,如何更加深入的與年輕人進行對話,解讀年輕人的生活態(tài)度,為他們提供更加舒適家居生活的解決方案,將成為芝華仕未來品牌年輕化道路上的主要探索方向。

　　做年輕人的朋友,與他們同知同覺,在新時代產(chǎn)品營銷中,品牌不再是高高在上,而是化身為懂生活、愛自由、有態(tài)度的家居密友,用全新的互動方式,為他們創(chuàng)造更好的舒適家居生活體驗。

　　“買家具,只選芝華仕,享頭等艙生活方式!”

　　對于年輕消費者而言,好的產(chǎn)品需要能夠彰顯個人價值,提供創(chuàng)新式家居生活體驗,他們愿意與品牌相交,接受適合自己的品牌態(tài)度主張,改變家居生活狀態(tài)。在未來,芝華仕將在這個方向上不斷努力,堅持自己的發(fā)展策略,讓產(chǎn)品符合年輕人需求,建設品牌年輕化活力屬性,與年輕消費者同頻共振,共同成長。