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伴隨著阿根廷奪冠的號角吹響，這屆卡塔爾世界杯也在數(shù)億人眼中完美落幕。各有遺憾也各有所得，尤其是最后一場精彩絕倫的對決，姆巴佩的放手一搏，給一代人留下最美好的回憶。而這一屆抖音世界杯，也創(chuàng)新了歷屆不一般的看點，為眾多品牌留下值得一筆。
12月18日，歷時28天，由2022FIFA世界杯官方贊助商蒙牛冠名播出的《DOU來世界杯》迎來節(jié)目的收官之作。這檔圍繞卡塔爾世界杯比賽復(fù)盤、每日看點、球星球隊故事、賽事預(yù)測、精彩盤點等等精彩內(nèi)容進行點評的節(jié)目，因傳奇球星的連線加入，段暄、張路的優(yōu)質(zhì)點評，抖音達人、跨界嘉賓的神預(yù)測熱梗，也在抖音世界杯期間受到觀眾、球迷們的喜愛。
一、以世界杯賽事衍生節(jié)目，帶領(lǐng)觀眾共享足球氛圍
不同于一般的節(jié)目，《DOU來世界杯》作為抖音世界杯期間每日觀賽指南節(jié)目，截至12月18日，該節(jié)目伴隨著世界杯總決賽之夜也迎來的最后一期。這一期不僅邀請了孫繼海做客，還連線在卡塔爾看球的@毒角SHOW以及西班牙著名足球運動員卡西利亞斯，共同預(yù)測最后的卡塔爾世界杯冠軍，暢談法國與阿根廷的決戰(zhàn)之夜精彩程度。
而在前幾期中，節(jié)目還連線過邁克爾·歐文、巴蒂斯圖塔、羅伯托·卡洛斯及范佩西等傳奇球星亮相節(jié)目，@劉畊宏、@大能、@張繼科等大咖陣容做客節(jié)目，也正因此，節(jié)目熱度屢增不減。同時，由節(jié)目TOP10以更多精彩環(huán)節(jié)加持，衍生出眾多抖音上榜熱門話題，譬如#為什么女生喜歡內(nèi)馬爾、#歐文說C羅是世界第一、#世界杯歷史十大絕殺瞬間、#卡塔爾世界杯十大神奇撲救等等嘉賓金句點評、經(jīng)典TOP10系列頻出不窮。
不僅僅是看世界杯球賽，《DOU來世界杯》給觀眾球迷們打造了一場有趣且專業(yè)性強的觀賽指南，用戶不僅能通過節(jié)目了解到世界杯的歷史以及球星歷史，也能在看世界杯的同時熟悉賽事狀況，還能與專業(yè)足球解說、評論家一起連線球星、達人，氛圍感十足，讓用戶深度體驗到世界杯這場盛事的精彩。
二、多維度內(nèi)容融合打造，助力數(shù)位品牌硬核出圈
節(jié)目內(nèi)容本身的精彩，也為一眾品牌帶來新的營銷可能。眾所周知，在這場激烈的世界杯營銷戰(zhàn)役之中，若想強勢破圈，與世界杯賽事聯(lián)動，借助熱門話題是品牌不可或缺的手段。此次《DOU來世界杯》節(jié)目，就利用多維度的內(nèi)容，為品牌加熱。
具體來看，作為節(jié)目冠名品牌的蒙牛，就貫穿了整個節(jié)目內(nèi)容，從開頭的節(jié)目前墊片到口播廣告，再到節(jié)目中《TOP》、《超級星戰(zhàn)》環(huán)節(jié)的logo和內(nèi)容植入，幾乎在整個節(jié)目中都能看到“蒙牛 營養(yǎng)世界的每一份要強”的身影。同時，在主持人口播中也出現(xiàn)“為賽場注入新的營養(yǎng)”等與蒙牛產(chǎn)品賣點相關(guān)內(nèi)容，尤其是在段暄與主持人談?wù)摏Q戰(zhàn)之夜梅西與姆巴佩都是蒙牛代言人，直夸眼光獨到等內(nèi)容里，都在潛移默化中為蒙牛加熱曝光，甚至是價值層面的傳遞。
此外，作為節(jié)目聯(lián)合贊助品牌貪玩游戲《原始傳奇》和上汽大眾，其“是兄弟，就一起來kan球”、“創(chuàng)享真實的美好”分別以節(jié)目前墊片、《綠茵看點》《星球記》環(huán)節(jié)口壓、空鏡口播、轉(zhuǎn)場logo的內(nèi)容形式深度植入。同時，作為行業(yè)贊助品牌獵聘，其廣告語“找工作就得投得準，好工作就得上獵聘”、也植入到《懂不懂球》環(huán)節(jié)，收獲海量曝光。
而除了節(jié)目中的內(nèi)容融合，在抖音平臺，該節(jié)目作為抖音世界杯的衍生節(jié)目，不僅出現(xiàn)在平臺世界杯頁面，也通過熱點品專、搜索廣告以及數(shù)位達人、跨界嘉賓、大咖球星的官方抖音號內(nèi)容釋放的形式，為節(jié)目持續(xù)加熱，吸引眾多用戶參與話題，引爆全民互動。
據(jù)抖音官方統(tǒng)計，29期精彩的世界杯觀賽指南節(jié)目《DOU來世界杯》直播觀看人次突破7.2億，其官方話題#DOU來世界杯播放量突破36.1億，共收獲了62個抖音上榜熱點，不僅讓節(jié)目出圈，同時也帶動了一眾品牌的強勢出圈。
三、DOU來世界杯，抖音在這屆世界杯贏了
今年，抖音作為新手入局世界杯，開啟一場“輕快”的世界杯營銷。《DOU來世界杯》正是以輕快的節(jié)目氛圍，為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的觀賽指南，吸引球迷、用戶紛紛觀看。正因為如此，借助于節(jié)目，抖音在這場世界杯中加速穩(wěn)贏腳步。
首先，借勢世界杯，以專業(yè)內(nèi)容加碼熱度。節(jié)目本身以段暄、張路專業(yè)足球解說員加入，為內(nèi)容質(zhì)量加碼。同時，節(jié)目總體上分為六個環(huán)節(jié)，分別是《超級星戰(zhàn)》、《綠茵看點》、《星·球記》、《懂不懂球》、《燃情賽場》、《TOP系列》，其中《TOP系列》針對世界杯歷史精彩時刻為核心，不僅勾起球迷們的世界杯回憶，也正對觀眾胃口，出圈指數(shù)最高。
其次，傳奇球星亮相，花式話題頻頻出圈。在29期節(jié)目中，共邀請了五位世界杯歷史上著名的球星，把觀眾直接帶入世界杯賽場，共憶世界杯賽事。同時，還針對卡塔爾賽事以及梅西、姆巴佩、C羅等在役球星球技及比分預(yù)測，沉浸式世界杯氛圍中。
最后，以節(jié)目熱度，為五大品牌賦能。集聚五大品牌，卡塔爾世界杯官方贊助商蒙牛、貪玩游戲、上汽大眾、獵聘、花西子，以輕松歡快的節(jié)目內(nèi)容，出圈的話題，為品牌帶來的曝光度不言而喻。
至此，世界杯雖已落幕，但這屆以抖音開啟短視頻世界杯營銷的余熱未盡，其中《DOU來世界杯》這樣的體育賽事節(jié)目，不僅為體育營銷帶來借鑒作用，也讓一眾品牌看到營銷新可能，或許可以說，抖音短視頻體育營銷能夠給品牌一套創(chuàng)新營銷范式。
