伴隨著阿根廷奪冠的號角吹響，這屆卡塔爾世界杯也在數億人眼中完美落幕。各有遺憾也各有所得，尤其是最后一場精彩絕倫的對決，姆巴佩的放手一搏，給一代人留下最美好的回憶。而這一屆抖音世界杯，也創新了歷屆不一般的看點，為眾多品牌留下值得一筆。
12月18日，歷時28天，由2022FIFA世界杯官方贊助商蒙牛冠名播出的《DOU來世界杯》迎來節目的收官之作。這檔圍繞卡塔爾世界杯比賽復盤、每日看點、球星球隊故事、賽事預測、精彩盤點等等精彩內容進行點評的節目，因傳奇球星的連線加入，段暄、張路的優質點評，抖音達人、跨界嘉賓的神預測熱梗，也在抖音世界杯期間受到觀眾、球迷們的喜愛。
一、以世界杯賽事衍生節目，帶領觀眾共享足球氛圍
不同于一般的節目，《DOU來世界杯》作為抖音世界杯期間每日觀賽指南節目，截至12月18日，該節目伴隨著世界杯總決賽之夜也迎來的最后一期。這一期不僅邀請了孫繼海做客，還連線在卡塔爾看球的@毒角SHOW以及西班牙著名足球運動員卡西利亞斯，共同預測最后的卡塔爾世界杯冠軍，暢談法國與阿根廷的決戰之夜精彩程度。
而在前幾期中，節目還連線過邁克爾·歐文、巴蒂斯圖塔、羅伯托·卡洛斯及范佩西等傳奇球星亮相節目，@劉畊宏、@大能、@張繼科等大咖陣容做客節目，也正因此，節目熱度屢增不減。同時，由節目TOP10以更多精彩環節加持，衍生出眾多抖音上榜熱門話題，譬如#為什么女生喜歡內馬爾、#歐文說C羅是世界第一、#世界杯歷史十大絕殺瞬間、#卡塔爾世界杯十大神奇撲救等等嘉賓金句點評、經典TOP10系列頻出不窮。
不僅僅是看世界杯球賽，《DOU來世界杯》給觀眾球迷們打造了一場有趣且專業性強的觀賽指南，用戶不僅能通過節目了解到世界杯的歷史以及球星歷史，也能在看世界杯的同時熟悉賽事狀況，還能與專業足球解說、評論家一起連線球星、達人，氛圍感十足，讓用戶深度體驗到世界杯這場盛事的精彩。
二、多維度內容融合打造，助力數位品牌硬核出圈
節目內容本身的精彩，也為一眾品牌帶來新的營銷可能。眾所周知，在這場激烈的世界杯營銷戰役之中，若想強勢破圈，與世界杯賽事聯動，借助熱門話題是品牌不可或缺的手段。此次《DOU來世界杯》節目，就利用多維度的內容，為品牌加熱。
具體來看，作為節目冠名品牌的蒙牛，就貫穿了整個節目內容，從開頭的節目前墊片到口播廣告，再到節目中《TOP》、《超級星戰》環節的logo和內容植入，幾乎在整個節目中都能看到“蒙牛 營養世界的每一份要強”的身影。同時，在主持人口播中也出現“為賽場注入新的營養”等與蒙牛產品賣點相關內容，尤其是在段暄與主持人談論決戰之夜梅西與姆巴佩都是蒙牛代言人，直夸眼光獨到等內容里，都在潛移默化中為蒙牛加熱曝光，甚至是價值層面的傳遞。
此外，作為節目聯合贊助品牌貪玩游戲《原始傳奇》和上汽大眾，其“是兄弟，就一起來kan球”、“創享真實的美好”分別以節目前墊片、《綠茵看點》《星球記》環節口壓、空鏡口播、轉場logo的內容形式深度植入。同時，作為行業贊助品牌獵聘，其廣告語“找工作就得投得準，好工作就得上獵聘”、也植入到《懂不懂球》環節，收獲海量曝光。
而除了節目中的內容融合，在抖音平臺，該節目作為抖音世界杯的衍生節目，不僅出現在平臺世界杯頁面，也通過熱點品專、搜索廣告以及數位達人、跨界嘉賓、大咖球星的官方抖音號內容釋放的形式，為節目持續加熱，吸引眾多用戶參與話題，引爆全民互動。
據抖音官方統計，29期精彩的世界杯觀賽指南節目《DOU來世界杯》直播觀看人次突破7.2億，其官方話題#DOU來世界杯播放量突破36.1億，共收獲了62個抖音上榜熱點，不僅讓節目出圈，同時也帶動了一眾品牌的強勢出圈。
三、DOU來世界杯，抖音在這屆世界杯贏了
今年，抖音作為新手入局世界杯，開啟一場“輕快”的世界杯營銷。《DOU來世界杯》正是以輕快的節目氛圍，為觀眾帶來優質的觀賽指南，吸引球迷、用戶紛紛觀看。正因為如此，借助于節目，抖音在這場世界杯中加速穩贏腳步。
首先，借勢世界杯，以專業內容加碼熱度。節目本身以段暄、張路專業足球解說員加入，為內容質量加碼。同時，節目總體上分為六個環節，分別是《超級星戰》、《綠茵看點》、《星·球記》、《懂不懂球》、《燃情賽場》、《TOP系列》，其中《TOP系列》針對世界杯歷史精彩時刻為核心，不僅勾起球迷們的世界杯回憶，也正對觀眾胃口，出圈指數最高。
其次，傳奇球星亮相，花式話題頻頻出圈。在29期節目中，共邀請了五位世界杯歷史上著名的球星，把觀眾直接帶入世界杯賽場，共憶世界杯賽事。同時，還針對卡塔爾賽事以及梅西、姆巴佩、C羅等在役球星球技及比分預測，沉浸式世界杯氛圍中。
最后，以節目熱度，為五大品牌賦能。集聚五大品牌，卡塔爾世界杯官方贊助商蒙牛、貪玩游戲、上汽大眾、獵聘、花西子，以輕松歡快的節目內容，出圈的話題，為品牌帶來的曝光度不言而喻。
至此，世界杯雖已落幕，但這屆以抖音開啟短視頻世界杯營銷的余熱未盡，其中《DOU來世界杯》這樣的體育賽事節目，不僅為體育營銷帶來借鑒作用，也讓一眾品牌看到營銷新可能，或許可以說，抖音短視頻體育營銷能夠給品牌一套創新營銷范式。
