近年來，越來越多品牌在產品中融入中國文化元素，“國潮”的文化潮流正滲透進日常生活的方方面面。在傳統農歷春節來臨之際，著名國際運動品牌阿迪達斯以“風起萬象新”為主題推出全新賀歲片及新春系列產品，創造性地用更年輕酷炫的運動潮流表達中國傳統文化的魅力，將藝術變成可穿戴的作品，為中國文化的傳承與發展持續注入新活力。
（圖中藝術字體“風起萬象新”為書法家華戈書法作品）阿迪達斯于2023年推出創意汲取于《孫子兵法》智慧精髓的全新“武極”系列，該系列由演員陳曉演繹后引發廣泛關注，引起了消費者對中式哲學生活的探索。
本年度“武極”系列再續“爆款”，以不流世俗的灑脫感為基礎，設計出容納包裹感更強的版型。其中假兩件中山領毛呢外套頗為吸睛，武術靈感剪裁、獨特的以脊椎骨為原型的車縫線，整體搭配高品質含羊毛混紡毛呢面料，讓冬日不再畏懼嚴寒；同時，利用泡泡紗與褶皺面料，讓搭配場景不再單一，新系列在豐富日常所需的同時，也向更多人展示了中式寫意之美，鼓勵人們如風般恣意追求生活的更多可能。
（陳曉身穿阿迪達斯&百年巨匠 藝術巨匠聯名系列）此外，阿迪達斯與百年巨匠的聯名更是誠意滿滿，邀請清華美院團隊主導創作，以齊白石、張大千、李可染三位藝術大師的經典作品為靈感來源，結合阿迪達斯品牌經典標識及三條紋元素，將藝術變成可穿戴在身上的作品，從中國文化精粹中汲取創意靈感，創新運用中國文化元素，將文化藝術與服飾生活銜接，以傳統文化為根基、時尚表達為載體，讓永恒的文化瑰寶在當下快速變化的世界里煥發新活力。
（馬思純身穿adidas Originals龍年新春系列）與此同時，adidas Originals自2022年發起【萬物尋蹤】為主題的產品故事以來，持續助力弘揚國家非物質文化遺產，詮釋傳統文化永恒不變的經典。值此龍年春節之際，更攜手著名插畫藝術家阮菲菲，以國家非遺文化遺產「苗繡」的經典紋理圖案為設計靈感根源，打造新春特別系列。從中國傳統神話故事出發，表達了“魚躍龍門、騰飛共舞”美好祝福的同時，讓更多人領略到了中國傳統文化與時尚潮流碰撞的魅力。
（那爾那茜身穿阿迪達斯&百年巨匠 藝術巨匠聯名系列）隨著文化自信在年輕一代心中崛起，包括中國非遺文化、民族特色等傳統文化也逐漸被視作“Z世代”表達自我態度的新方式之一。一直持續關注中國傳統文化傳承與演繹的阿迪達斯敏銳地捕捉到了這一趨勢，不斷創新融合中國元素，堅持在傳承中創新，在弘揚中國傳統文化與“沒有不可能”的運動精神上同道而行，為中國消費者提供更喜聞樂見、更具備藝術和運動特色的產品。
（圖中藝術字體“風起萬象新”為書法家華戈書法作品）阿迪達斯與中國文學藝術基金會已在2022年11月簽署了為期三年的戰略協議，雙方圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開深度合作。旨在挖掘更多優秀傳統文化的時尚表達、為優秀的中國青年設計師提供更多國際合作的機會、建造中國與世界的多元文化交流平臺。
從2009年第一款阿迪達斯“武極”系列推出，將武術這項扎根中國的運動及其衍生文化向全球推廣，阿迪達斯持續加碼“中國創造”，通過持續不斷地倡導和弘揚中國文化與運動精神，踐行“在中國、為中國”的理念，尚揚中國風韻，融入中國文化的承諾，力求將更多扎根于中國的優秀文化轉變為新的世界潮流。
關于阿迪達斯
作為世界著名的體育用品公司，阿迪達斯總部位于德國，以“通過運動改變生活”為初心，以“成為全球最佳運動品牌”為使命，持續提升品牌信譽、創造獨特及可持續的消費者體驗。大中華區是阿迪達斯全球三大戰略市場之一，上海與北京被列入公司在全球范圍內的11座重點城市之中。阿迪達斯1997年進入中國市場，目前在華員工近8000人，在全國各大城市開設門店近8000家。阿迪達斯將持續深耕中國市場，滿足中國消費者的多樣需求，為國民提升運動成績，提高生活品質做貢獻。
