近日,全國首部IPTV首播自制劇、大屏聚寶盆“眾投計劃”首個項目《歡喜一家人》第一季正在16省市IPTV和芒果TV等視頻平臺熱播中。隨著劇集熱度持續走高,“精彩獻映官”當貝投影在劇中的接連亮相也引起了頗多關注。
場景化營銷時代來臨 當貝激光投影X5有力助推劇情發展
近年來,觀眾的觀劇習慣和對品牌營銷的接受度發生較大變化,相比傳統的中插廣告、口播植入,他們更傾向看到品牌和劇情的深度融合——換言之,場景化營銷時代已經來臨。在此背景下,當貝投影率先做出營銷方式的革新,展現自身產品優勢的同時,充分考慮到了觀眾的追劇體驗,讓品牌露出對劇情起到了有效的推進作用。
在近日播出的劇集中,當貝投影當家“花旦”——當貝激光投影X5精彩亮相,成為男主角何向南的“心頭好”。跟著當貝X5內置的“小教練”運動過后,正在面臨事業家庭雙重難題的何向南表示自己“回到了躁動的時代”,精神煥發。而在此前戲份中,胡小妮為了寬慰父親,特地買來當貝X5,不料選錯了節目內容,從而引發后續爆笑劇情。當貝X5的幾次露出,都體現了營銷與劇情的深度融合,讓觀眾在享受精彩劇情的同時了解產品亮點,從而實現營銷效果最大化。
全面打通IPTV+OTT雙渠道 當貝投影開啟娛樂營銷新階段
智能軟硬件產品多樣化的當下,用戶在各平臺的停留時間較為分散,單一渠道的營銷已經不能滿足品牌的增長需求,而對于大屏行業來說,IPTV和OTT是最為重要的兩大渠道。
一方面,據工信部最新數據,截至2023年11月,IPTV用戶規模已達3.99億戶,比上年末凈增1878萬戶;另一方面,QuestMobile報告指出,家庭大屏互聯網化步伐持續加快,OTT端開辟流量第二增長曲線,成競爭重點。
透過此次在《歡喜一家人》中的營銷動作,不難發現,當貝已經全面打通IPTV+OTT雙渠道。所以,從行業角度來看,當貝投影與《歡喜一家人》的合作有著更加深層的意義——基于全渠道的打通,當貝不僅完成了自身品牌的跨地域傳播,更打造了新的營銷范式,帶領大屏行業開啟娛樂營銷新階段。
十年拾級而上 營銷的根基來源于產品硬實力
對品牌來說,營銷固然重要,但營銷的根基,還是產品的絕對硬實力。如若沒有口碑過硬的產品支撐,再花哨的營銷方式也只能是適得其反。
作為與行業共同成長起來的大屏娛樂領域資深玩家,當貝業務橫跨大屏軟件、硬件、操作系統領域,擁有超2億用戶規模。2023年恰逢當貝成立十周年,“拾級而上”成為年度關鍵詞。十年中,當貝不僅創造了當貝OS這樣經典的操作系統產品,以及當貝市場、哈趣影視等國民度頗高的大屏軟件應用,也在智能硬件市場快速占據頭部地位。在目前最具發展潛力的激光投影領域,當貝已擁有過半市場份額,也就是說,每賣出2臺激光投影,就有1臺是當貝投影,行業地位不言而喻。
產品與營銷,從來都是相輔相成,缺一不可,正是由于超群產品力及扎實市場份額的支持,當貝才得以在營銷側如魚得水。《歡喜一家人》仍在16省市IPTV和芒果TV等視頻平臺熱播中,我們期待當貝投影的更多精彩亮相,更期待持續成長中的當貝還將在產品研發、市場增長、營銷創新等層面有更多精彩表現。
