發展近40年的中國本土高端皮具品牌DISSONA，在2024年積極求新求變、努力提升自己的品牌形象及行業競爭力。1月6日，DISSONA登陸深圳萬象天地·時光廣場帶來為期23天的「織就新序」織序藝術展全國首展，這也是DISSONA時隔12年迎來的品牌煥新升級動作，以此開啟全新篇章。
據贏商獲悉，整個快閃期間，DISSONA該店累計銷售額達268萬元，綜合折扣率91%，1月13日單日銷售更是高達28萬元！
可見，中國本土高端皮具品牌依然具備無限的潛力與市場競爭力。
DISSONA 攜手卷宗Wallpaper*
打造沉浸式文化體驗空間
快閃店的“生命力”在于接近消費者，與更多年輕消費者達成全方位的深度聯結，迅速了解用戶需求，刺激他們的購物欲，越來越多品牌甚至將快閃店作為一種永久性、常態化的營銷戰略；同時，高端MALL、潮流社區也成為快閃的主戰場。
這一次，是DISSONA首次在購物中心內以“零售+藝術展覽”的快閃店模式登場，為品牌2024春夏「織序系列」新品造勢。
贏商網親臨現場，該藝術展以A區「卷宗開篇」+B區「竹苑新編」+C區「DISSONA LAB x WAARCHI」三大主題篇章展開，以竹編工藝和包袋結合的形式呈現非遺級編織工藝在當代語境的多樣可能，打造一個集當代藝術、傳統手工藝為一體的沉浸式文化體驗空間，從傳統工藝藝術到當代生活方式徐徐展開。
DISSONA本次還攜手設計生活雜志《卷宗Wallpaper*》、藝術家高其蓁及何鮮（Studio Monana）聯合創作，共同探索?遺編織?藝的更多當代化演繹形式，將傳統文化傳遞給當代年輕消費者。
其中，「竹苑新編」作為DISSONA本次的核心展區，除了含米字編、菠蘿編工藝的「織序系列」包袋，不少當季首發新品、展覽限定系列、高定系列等也在此限時陳列與售賣，為消費者帶來豐富多元的選擇，也滿足了女性消費者在工作生活中的多種場景需求。
另外，DISSONA LAB作為DISSONA年輕潮流的實驗空間，本次藝術展跨界聯合深圳本土新銳建筑師品牌WAARCHI，同樣以傳統「米字編」工藝為創意原點，獨家設計開發一系列限定藝術作品，包括編織折椅、啞鈴香塔、紋理香掛等；同時聯合深圳本土咖啡品牌「還猿」，為展覽現場觀眾提供咖啡飲品。
筆者觀察到，深圳萬象天地作為當地的創新城市潮流地標，每年都會有不少國內外品牌在此落地限時主題快閃店、品牌首店等。2024年1月，除了可以看到DISSONA藝術展之外，還有Feng Chen Wang等其他中國本土服飾品牌也加入快閃陣營，一同登陸高街Mixtr街區，為項目引流的同時，更為年輕消費者帶來與眾不同的時尚體驗。
在此之前，DISSONA每年都會在全國范圍內開展過多場主題快閃店，比如2022年的DISSONA「NANA’s Eden Park」快閃巡展、2021年春夏登陸深圳壹方城的「頑皮一下」概念快閃店、2020年登陸成都萬象城的「DISSONA幸運實驗室」快閃店等。
從「新中式編織包袋」首創者，
到「非遺級工藝」傳承者
近年來，隨著國潮復興，蘊含著民族智慧、底蘊文化的非遺文化重回大眾視野，非遺文化成為當代熱潮。非遺文化作為中國傳統文化的瑰寶，本身具有極高的藝術價值和歷史價值。
傳承和煥新非遺編織工藝，也是DISSONA一直都在持續探索的主題。
2024年，DISSONA延續經典，再次煥新，以當代手法詮釋新中式編織，不僅將“非遺級編織工藝”推向新的高度，也讓我們更進一步了解到DISSONA是如何扮演好“非遺級工藝傳承者”這個角色、如何傳遞東方美學的。
DISSONA的編織淵源最早要追溯到2008年，品牌擁有長達16年的精湛編織技藝和深厚底蘊。2008年DISSONA便創新性地將編織元素融入皮具設計，品牌首創的新中式編織包袋初見雛形；隨后的2013年至2022年期間，品牌凝練了編織工藝精髓，推出更多元化的編織包袋。
作為「新中式編織包袋」的?創者，DISSONA于2023秋冬上新了傳承非遺級工藝的「織序系列」，該系列靈感來自距今500多年歷史的福建永春漆籃竹編工藝，將竹編的韌勁延伸至皮革，以當代手法詮釋了新中式編織。
我們注意到，2024春夏的「織序系列」推出了新包型、新顏色，在保留經典款小方包袋型的同時，新增波士頓包型，滿足都市女性不同的職場與生活場景需求；此外，還上新了頗具春夏感的浪漫新色：白玉色、郎紅色、蜜桃粉、淺草綠，這些色彩體現了中華文化的底蘊，同時符合現代審美。2024年春夏「織序系列」延續經典，深化傳承“米字編”工藝，將“非遺級編織工藝”推向新的高度。
新中式時尚趨勢源于中華傳統文化，結合了現代審美觀念。近年來，新中式時尚在全球市場逐漸崛起，越來越多設計師和品牌都在關注這一領域，越來越多的年輕消費者也喜愛與新中式相關的時尚單品。DISSONA同樣將傳統元素與時尚設計相結合，展現了東方美學的魅力。
談到DISSONA的匠心工藝，我們不得不提及品牌的高定工坊以及首席皮革工藝大師。
DISSONA于2013年建立了「DISSONA高定工坊」，這也是國內首家可傳承的高級手工工坊，“新中式編織包袋”織序系列便誕生于此。
同年，品牌邀請了曾任職于國際頂奢品牌的法國高級皮革工匠Thomas Maurice加入團隊，十余年來為DISSONA帶來了國際化水準的頂級皮革工藝，并且培養了大批中國本土工匠，真正做到從一針一線中傳遞品牌匠心。可見，品牌在吸納國際人才以及培養本土人才上的投入和野心。
深耕行業三十九載，陪伴與支持女性成長
創立于1985年的DISSONA，深耕包袋領域近40年，是國內首家擁有高級定制工坊的高端皮具品牌，以中西兼容的設計理念，在?藝迭新中融入中國傳統文化與東方美學，于?針?線中傳遞品牌匠心精神。
作為本土高端品牌定位的DISSONA，從2020年開始，品牌從渠道、產品及空間上開始更多創新動作，開啟年輕化轉型道路。
一直以來，作為中國?性時尚之路的陪伴者，DISSONA聚焦于職場女性客群，無論是職業新秀，或是事業精英，品牌都能為她們打造出適合不同職場與生活場景使用的質感包袋，用心陪伴與?持?性成?，傳遞女性精神力量。
贏商網了解到，DISSONA 分別面向客群里的“事業菁英”及初入職場的“職業新秀”推出了適合其通勤及生活場景的核心產品線，為使用者提供了能帶來親切、貼心、愉悅使用體驗的包袋產品，也為對高級定制有追求的用戶推出限量定制的“高定線”，共情當下的工作女性，關注通勤場景中出現的新的情緒訴求 。
自1985年成立至今，DISSONA不僅于深圳、北京、上海等重點城市打造新型態零售空間，還深入到二線城市，進駐了南寧、廈門、成都萬象城等購物中心及百貨。
結語：
在國際大視野下，在一個擁有數以億計消費群體的龐大市場，本土資深品牌除了要面對國際奢侈品牌的競爭，也要面對不斷嶄露頭角的本土新銳品牌的挑戰。唯有像DISSONA一樣憑著原創設計與匠心工藝深耕行業、不斷迭代創新升級才能在時尚消費賽道中贏得市場，且走得更遠。
如今，在線上競爭環境十分激烈的當下，線下門店成為提升線上品牌價值的有效手段。尤其是在城市核心熱門商圈、地標性購物中心開設門店，更能與消費者建立情感聯結，更直觀地傳遞品牌價值，吸引更多新顧客。
我們期待DISSONA未來繼續深入挖掘傳統文化內涵的過程中，通過與藝術的結合，創造出更多具有獨特魅力和文化底蘊的貼心質感包袋，打造更多創新概念門店。
