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近日，快手“次元IP盛典熱愛季”收官。IP官號發(fā)布優(yōu)質(zhì)作品吸引粉絲參與活動，用戶通過發(fā)布作品、線上投票、虛擬集卡等形式助力心儀IP上榜。活動共吸引“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”、“初音未來”、“豬豬俠”、“天官賜福”等20個動漫IP參與，累計收獲1.2億次投票，2740萬次虛擬集卡。
本次盛典是一場IP和快手用戶的雙向奔赴。經(jīng)典動漫IP與地方文旅夢幻聯(lián)動、粉絲助力心儀動漫IP解鎖線下大屏、粉絲間互幫互助為對方IP投票，造就一場和平友愛的二次元狂歡。早前，初音未來演唱會快手獨家直播收獲8304萬人次觀看。快手原生動漫創(chuàng)作者@楚新釣 漲粉雙月超百萬，引“00后”粉絲評論區(qū)扎堆催更。這些表明，快手二次元正成為越來越多年輕人的“快樂老家”。
動漫IP和粉絲共創(chuàng)“次元IP盛典”
此次參與盛典的動漫IP，既有國民IP“大鬧天宮”，經(jīng)典動漫“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”，也有二次元頂流“初音未來”、深受女性觀眾喜愛的IP“天官賜福”。IP的多樣性顯示出快手豐富的二次元內(nèi)容生態(tài)。
作為家喻戶曉的IP，“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”的快手官號粉絲量均已超千萬。通過玩梗、頭部創(chuàng)作者的共創(chuàng)發(fā)布、動畫二創(chuàng)等方式，經(jīng)典動漫IP在短視頻平臺持續(xù)收獲年輕粉絲。七創(chuàng)社旗下的“凹凸世界”，講述了架空宇宙中來自不同星球的少年少女們?yōu)榱藢崿F(xiàn)心愿，參加由創(chuàng)世神舉辦的“凹凸大賽”的故事。該IP在學生群體擁有廣泛影響力，已連續(xù)兩年登頂次元IP盛典投票榜榜首。
“經(jīng)典國漫+地方文旅”聯(lián)動成為本次活動亮點。豬豬俠化身@河北文旅 “景點體驗官”的視頻獲贊106萬；@四川文旅 用《喜羊羊與灰太狼》bgm云游四川，讓不少老鐵“爺青回”；@吉林文旅 則利用熊出沒動漫切片做旅游景點轉(zhuǎn)場。在快手，不同領域賬號間的夢幻聯(lián)動讓各大IP的用戶圈層和品牌形象實現(xiàn)了擴大化。
官號下場發(fā)表作品參與IP盛典后，快手老鐵也加入到內(nèi)容創(chuàng)作中來。“降臨在亞特蘭蒂斯最后一片雪花與海水呼吸共振的那一刻，我與你共享心跳。@炎月 模仿葉羅麗精靈夢冰公主的視頻，因高還原度內(nèi)容精致，獲贊38萬。@小汐手工粘土 用粘土做出可愛的熊二玩偶，引發(fā)一堆粉絲學習。
最終，“凹凸世界”、“天官賜福”、“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”、“奧特曼”、“時光代理人”、“凡人動畫”、“初音未來”等8個IP獲票數(shù)超千萬。快手二次元官方也為了這些IP送上線下大屏。
快手二次元成為年輕人的聚集地
在“次元 IP 盛典”背后，是快手二次元更多元、更包容、更精品的平臺生態(tài)。
1月，@初音未來中國官方 入駐快手，半年時間漲粉400萬。7月，初音未來演唱會在快手平臺進行獨家直播，超8304萬人次涌入直播間。來自重慶的初音未來粉絲小雯因演唱會被吸引到快手，她發(fā)現(xiàn)喜歡初音未來的老鐵們不參論戰(zhàn)、互相分享表情包、對新粉包容度高。這種友愛的社區(qū)氛圍，讓小雯選擇留下并參與“次元IP盛典”活動。在此次“次元IP盛典熱愛季”中，各大IP粉絲之間互相幫忙投票，互相夸贊對方喜歡的動漫成為活動亮點。站內(nèi)話題#被二次元粉絲暖到了 ，讓更多人看到“新二次元”的團結(jié)友愛。
除觀看精品IP外，快手二次元用戶正在形成自己的流行內(nèi)容。自7月以來，00后創(chuàng)作者@楚新釣 漲粉超百萬。喜歡釣魚的@楚新釣 創(chuàng)造了一群人結(jié)伴釣魚的系列作品。為釣到百萬斤以上的大魚，這群釣魚佬先后施展降魚十八釣、全真、獨孤九釣等釣法。憑借熱血有趣的內(nèi)容，@楚新釣 單條作品平均獲贊量超40萬，被稱為2024年沙雕動畫品類第一人。@楚新釣 自陳感到作品火了，是被粉絲告知有同學把“楚新釣”的角色做成動畫卡片，在班級里分享。
一方面，快手高粘性的用戶關系，開放、包容的內(nèi)容環(huán)境和高效的商業(yè)化能力，讓不同類型、不同階段的IP都能在這里獲得流量、內(nèi)容、商業(yè)化等多維度成長，已成為越來越多二次元IP的新陣地 。另一方面，快手二次元聚集超 2 億日活躍用戶，其中 Z 世代用戶占比超過 85%。為此，快手二次元持續(xù)培育引入新老IP，推出虛擬集卡、魔法表情等功能、線上線下IP露出資源等滿足用戶需求，打造年輕人與二次元文化共同成長的聚集地。未來，快手二次元將繼續(xù)幫助新老IP在平臺蓬勃生長，讓用戶看到到更多優(yōu)秀的內(nèi)容。
