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看點網(wǎng)訊 2024年10月的上海，金秋再度相約，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是為品牌賦能的最佳助攻手”為題，參與第十七屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，探討在媒介形態(tài)日新月異的今天，如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作協(xié)助品牌穿透喧囂，直達人心。
2024年，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺貢獻了不少內(nèi)容和營銷佳作，更是一定程度推動了長視頻用戶的顯著增長，創(chuàng)造了行業(yè)熱議的話題。
體驗升級，熱度斷層式領(lǐng)先
今年，《歌手2024》王者歸來，成功塑造了直播儀式化、審美祛魅和追求精品內(nèi)容的三大集體共識，《歌手》證明了，能引起大眾共情的精品內(nèi)容與對大事件的運營，擁有擊穿圈層的能力。
湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果TV黨委委員萬琳分享了《歌手》成功的兩大深層原因：一是直播的力量，大屏直播的沖擊感、真實感和即時性，滿足了觀眾對現(xiàn)場的渴望，更在無形中構(gòu)建了一種全民參與的儀式感。
二是芒果對技術(shù)的主動前置、能動創(chuàng)新、與內(nèi)容深度共創(chuàng)。一方面，AI技術(shù)深度介入到節(jié)目的生產(chǎn)和運營全過程，從用戶需求到內(nèi)容研發(fā)等全方位助力優(yōu)化節(jié)目模式；另一方面又為用戶交互注入了活力，設(shè)置的多種互動環(huán)節(jié)，讓觀眾主導(dǎo)玩法，打破了傳統(tǒng)表演的單項傳播模式，加熱了整個節(jié)目的直播氛圍。
《歌手2024》的火爆，佐證了大屏直播獨有的全民焦點抓取力。直播，是大屏的精髓，是煥發(fā)新生命力的關(guān)鍵，是提升互動性的制勝點，對品牌方而言也是擴大商業(yè)價值的利器。
近年來，湖南廣電也注重與品牌的聯(lián)動，與電商巨頭的深度合作，打造出一些列高品質(zhì)的直播定制晚會，贏得了京東、天貓、蒙牛等商業(yè)巨頭的信賴，成為商業(yè)晚會直播領(lǐng)域的一枝獨秀。
內(nèi)容秘訣，回歸初心連接你我
解決社會問題，觀照社會現(xiàn)象，是芒果對于內(nèi)容制作的要求，《歌手》也不例外。
芒果TV副總裁洪嘯分享了《歌手》成功的內(nèi)容秘訣。首先是回歸初心，呼喚真實，真實經(jīng)得起時間的考驗，能夠觸動每一位觀眾的心弦。通過真實，連接歌手與觀眾、作品與觀眾、觀眾與觀眾。基于技術(shù)的革新，最終打造出全民參與的場域，讓每位觀眾都能在極致的視聽享受中，成為內(nèi)容的參與者和決策者。
內(nèi)容沉淀，長期主義打造營銷鏈路
當(dāng)“花有限的錢做有效的事”成為當(dāng)今品牌投放的共識，市場也對芒果提出了新的考驗。
通過放大爆款I(lǐng)P的全域效應(yīng)及內(nèi)容可持續(xù)的外鏈機會，芒果一方面打通節(jié)目全周期，貫穿“長短中直”IP內(nèi)容運營生態(tài)去做好品牌后鏈路營銷服務(wù)，今年首創(chuàng)了“芒果優(yōu)選”直播間，成功跑通“IP+直播”全鏈路營銷模式，拉動了更多廣告客戶的生意效能。一方面借勢IP素人，用品牌陪伴養(yǎng)成邏輯培育品牌的長線價值。
作為最早入局微短劇的長視頻平臺，依托制作和爆款I(lǐng)P內(nèi)容的優(yōu)勢，芒果還跑出了一條“芒果特色”微短劇的新路。未來，芒果將打通“長中短”創(chuàng)作方式和內(nèi)容矩陣，進一步放大芒系爆款劇綜IP的衍生開發(fā)，目標(biāo)成為市場上唯一打通長短視頻、臺網(wǎng)雙端的微短劇廠牌。
以音綜為原點，芒果打造了一個完整的芒系音樂賽道的“坐標(biāo)系”，縱橫延伸多元化內(nèi)容場景的芒果音樂館，將形成線上內(nèi)容+線下巡演及Live house聯(lián)動機制。
通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)作和探索、對全新營銷模式的打造，湖南廣電將持之以恒地為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目IP，也將為品牌合作方提供更多元化的合作機會和價值賦能。
