圖:“致敬青春 燃爆現場”東映動畫主題快閃店
2024 年 10 月至 11 月,海昌海洋公園攜手東映動畫共同 推出的“致敬青春 燃爆現場 ”東映動畫主題快閃店,登陸 深圳南山益田假日廣場。快閃店以“經典 ”、“懷舊 ”為主 話題,集齊了航海王、龍珠、數碼寶貝、哭泣少女樂隊、圣 斗士星矢、光之美少女等東映動畫強勢 IP。豐富的互動體驗 和精彩活動,以及穿越次元的沉浸式體驗,吸引了不少年輕 人來打卡購物。國慶期間,快閃店入場人數超過 15000 人次。
圖:深圳南山益田假日廣場落地東映動畫主題快閃店
二次元持續火熱 一場活動吸引 8 萬人次
近年來,海昌海洋公園與東映動畫強強聯合,持續豐富 公司 IP 產品序列,推動 IP 戰略版圖不斷擴張。
2022 年 9 月初,海昌海洋公園便宣布與東映動畫簽署了 戰略合作授權協議。2023 年 6 月,上海海昌海洋公園和大連 海昌發現王國的兩大主題公園內,共同推出“航海王 ”主題 快閃店和主題餐飲。
今年 7 月,海昌海洋公園成功在北京大悅城落地東映動 畫主題快閃活動,實現 IP 主題快閃模式的首次呈現,這也 是海昌 IP 運營拓寬對外的創新嘗試。本次快閃店推出了很 多“ 限定款 ”商品,其中有 30 多款是海昌自研的航海王商 品首發上市,還有近百款海外進口商品,在店外很難買到。 活動期間,有超 8 萬人次進店。
圖:北京大悅城落地東映動畫主題快閃店
海昌與東映動畫合作的主題快閃店, 目前重點布局一線、 二線城市人流匯聚的商業區,主要針對“20/30+ ”的年輕客 群和二次元群體。開業后,客流和銷售情況遠超預期。
圖:深圳南山益田假日廣場落地東映動畫主題快閃店
目前,海昌海洋公園也在拓展 IP 酒店業務線,上海海 昌海洋公園二期將推出航海王主題酒店。未來,海昌 IP 業 務會將樂園內運營成熟的業態在市場上進行復制推廣,同時 也將在餐飲及零售領域持續發力,加快 IP 主題館、IP 主題 店(FEC) 、IP 快閃店、IP 賽事及嘉年華等不同形態的 IP 產品落地。
擴大 IP 版圖 輕資產戰略大步向前
近年來,海昌海洋公園布局輕資產、著力 IP 新消費, 通過持續與全球有影響力的航海王、奧特曼等知名 IP 合作,
將 IP 商品化與主題公園、景區、生活方式酒店、商業物業 等地面消費娛樂場景融合,實現 IP+新消費新場景的新業態。
圖:上海海昌海洋公園航海王主題餐廳
2022 年,海昌海洋公園率先將奧特曼 IP 融入主題公園, 逐步建設并運營了奧特曼主題館及主題娛樂區。2024 年 7 月 18 日,公司宣布與寧波前灣控股集團有限公司簽署合作框架 協議,擬在寧波前灣新區合作開發前灣海昌 IP 樂園。同年 7 月 26 日,大連森林動物園奧特曼冰雪世界正式開業,標志 著海昌海洋公園在非自營景區合作輸出戰略的進一步實施。
伴隨著 IP 運營及新消費業務開花結果,海昌海洋公園 已在熟悉的細分賽道中初步建立 IP 運營的版圖,并憑借有 影響力的 IP 及出色的 IP 產品,實現輕資產戰略的升級,對 外開拓新的增長曲線。
