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看點網(wǎng)訊www.zlook.com “細節(jié)是開啟文明的鑰匙。”7月4日，大型文博探秘類文化節(jié)目《博物館之城》第三季圓滿收官。這部由北京衛(wèi)視周末季播團隊精心打磨的誠意巨作，自開播以來憑借 4K 超高清影像技術、影視化自述配音以及線上線下立體化傳播等亮點，成功掀起全民文博熱議。
截止收官，節(jié)目全網(wǎng)熱搜150+，短視頻爆款播放量累計2億+，更是榮獲中宣部5月三好作品（好創(chuàng)意）稱號。播出期間，節(jié)目獲得同時段全國排名第三，文化類節(jié)目全國排名第一的好成績。八期節(jié)目全國平均收視達到0.79%，其中第三期《看?見殷商》四方重器專場收視率 1.13%，成為單期收視冠軍。此外北京本地的收視表現(xiàn)也極為亮眼，八期節(jié)目北京本地平均收視達到2.3%。第七期清華大學藝術博物館專場《美育古今》，北京本地收視更是高達3.19%……《博物館之城》第三季一次次以亮眼成績，樹立文博類紀錄片傳播新標桿。
深耕文博內容，構建沉浸式歷史敘事
北京，在太多人的認知中，往往僅被視作明、清兩代的政治文化中心。紫禁城的紅墻黃瓦、中軸線的對稱規(guī)制，成為這座城市最鮮明的歷史注腳。本季《博物館之城》希望讓更多人了解，北京這座城市一直擁有著深厚的文化底蘊，數(shù)千年的歷史讓北京成為了一座沒有屋頂?shù)牟┪镳^。
從殷商王朝象征權力的亞長牛尊，到西漢貴族彰顯身份的黃腸題湊；從婦好執(zhí)鉞征伐的巾幗傳奇，到商王武丁開疆拓土的宏圖偉業(yè)；從策展人用心布展的敬業(yè)身影，到人來人往的看展現(xiàn)場……《博物館之城》第三季以創(chuàng)新視角打破固有認知，聚焦北京各大博物館的珍貴文物與特色展覽，串聯(lián)起跨越千年的文明長卷，生動詮釋了北京不同歷史時期的文化風貌。
與傳統(tǒng)文博類紀錄片的“旁白”敘事不同，本季節(jié)目采用“影視化自述配音”的創(chuàng)新表達，以多維視角重構敘事邏輯。節(jié)目特邀國家級配音演員季冠霖成為配音指導，并在首期節(jié)目演繹“商朝息女”，她極具感染力的聲線，將觀眾瞬間帶入殷商時期的政治風云與社會生活場景里。后續(xù)節(jié)目中，唐代的廚娘、西漢的獵豹、清代的宮衣、50年代建立的民族文化宮，都成為了節(jié)目選取的多元化的敘事視角。通過符合歷史邏輯的 “我” 的口吻去講述文物背后的傳奇故事，極大地增加了觀眾的代入感。值得一提的是，針對歷史故事的呈現(xiàn)，本季節(jié)目并沒有采用文博節(jié)目慣用的情景還原拍攝手法，而是大篇幅地運用了AIGC技術，去完成歷史場景再現(xiàn)的創(chuàng)制。通過算法生成高度還原的歷史場景，搭配第一人稱視角的沉浸式敘事，更強化了“類影視化” 的觀看體驗，不僅賦予歷史文物以鮮活的生命力，也讓觀眾在情感共鳴中完成了對傳統(tǒng)文化的認知重構。
創(chuàng)新制作技術，構建多維傳播矩陣
今年3月，北京衛(wèi)視4K超高清頻道正式開播。作為其重點項目，《博物館之城》第三季以 “技術賦能文化” 的創(chuàng)作理念，為觀眾帶來了一場極致的視覺盛宴。節(jié)目運用 4K 超高清技術拍攝，讓鏡頭下的文物仿佛 “活” 了起來：亞長牛尊表面的紋飾纖毫畢現(xiàn)，每一道鑄造留下的痕跡都清晰可見；敦煌壁畫里人物神態(tài)、衣袂飄帶，也細膩得仿佛能讓人觸摸到畫師落筆時的溫度……這種將文化底蘊與超高清技術融合的實踐，既展現(xiàn)了北京衛(wèi)視 “講好中國故事” 的大臺擔當，更通過 “視覺超高清” 傳遞出 “價值超高清”—— 讓歷史文物的“細節(jié)”之美成為連接過去與現(xiàn)在的橋梁，讓 “博物館之城” 的文化魅力借助技術升級走向更廣闊的天地。
在傳播模式上，節(jié)目還開創(chuàng)了線上線下聯(lián)動的全新格局。一方面，以北京各大博物館的新展為依托，節(jié)目中出現(xiàn)的每一件文物，觀眾都能在線下展廳親眼目睹。這種線上內容與線下展覽的緊密結合。不僅為博物館宣傳引流，更讓觀眾在實地參觀中，對節(jié)目內容有了更深層次的理解，實現(xiàn)了從屏幕到現(xiàn)實的文化感知延伸。另一方面，節(jié)目團隊精準把握短視頻傳播趨勢，推出的牛尊版喊麥視頻、文物界的生僻字等趣味內容，在抖音、微博、快手等平臺迅速走紅，單條最高播放量突破 1900 萬次——這些輕松有趣的短視頻，讓原本嚴肅的文博知識變得鮮活生動，也吸引了大量年輕觀眾的關注。
可以說，《博物館之城》第三季的圓滿收官，不僅是一次文化的傳播，更是一場歷史與現(xiàn)代的對話。節(jié)目以鏡頭 “喚醒” 沉睡的文物，讓古老故事在新時代煥發(fā)出新的生機與活力。相信這場多維視角與技術賦能的探索之旅，還將繼續(xù)以創(chuàng)新的姿態(tài)，帶來更多精彩的文化盛宴，讓更多人愛上博物館，愛上源遠流長的中華文化。
